0预算投放 , 自发阅读量超1亿 , 爆款广告的底层逻辑……

作者：大吉

2021-08-20 15:15 浏览 · 767

被50+主流媒体自转发，数所中学全校转发，甚至直接被天津大学当作宣传片，作业帮高考视频实现绝对破圈。

观看量超过10亿，洞察粉丝圈层心理之上，“优酷易烊千玺惊喜假期”通过为品牌代言人放假8小时，创造传播新玩法。

0投放，自观看量1亿，6次自然热搜，爱慕父亲节广告被网友形容超越泰国广告。

用一个字文案清晰传递品牌定位，今日头条《哈哈歌》获得头条内部评分第一，观众听一遍就会。

淘宝特价版大波浪《厂货大时代》，被主唱李剑自发唱遍各大音乐节，成为融合商业性和音乐性的经典广告歌。

这些爆款案例背后，都有一个关键人物——谢承皓。

他是清华大学美术学院的高材生，拥有16年广告从业经验，曾任职于奥美、JWT等国际顶尖4A广告公司。作品曾斩获戛纳广告节、伦敦广告节、D&AD、亚太广告节、金瞳奖、中国广告节等数个广告奖项。

先后服务过天猫、淘宝、天猫国际、飞猪旅行、今日头条、抖音、爱慕集团、作业帮、怡宝、奔驰、网易、智联招聘、TCL等，如今领导着“广告圈的影业公司”、爆款视频制造机星驰广告，对于如何打造爆款广告，他有太多可以聊。

广告门学院本周上新由他主讲的视频课《如何打造爆款广告？》。

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7节内容里除了公开自己的创意营销心法，谢承皓还将带给你9个评分维度，3个洞察视角，一系列提案妙招，以及有关爆款广告从接触客户到执行出街的行业“内幕”。利用这些标准和视角，让你重新审视这些年破圈、现象级刷屏广告的底层逻辑，并从社会学、心理学等角度，与你探讨爆款广告之所以有效的背后成因。 听课流程：下载广告门APP-点击学院-下拉到“热门课程”推荐-查找对应课程

1、建议每个广告人都做一下这个测试90分的歌曲不一定比60分的流行，这个逻辑同样适用于广告业。就像脑白金广告和《后浪》同样经典。消费者的接受度可以不设限，作为创作者的广告人，却不能没有标准。课程将通过9个适用于全行业的创意分级标准，教你区分视频广告的“三六九等”，从而“精准”创作，效果直击。▼

2、简单的观察不是洞察三个思考维度，让洞察不再难几乎所有从事广告营销的人，都或多或少了解一些广告心理的知识，不过如果你真想把复杂多变的消费心理完全和广告结合，不仅很难，也似乎没有必要。只要找到这些心理的最大公约数，你就能最大化的影响消费者，保证营销效果的达成。在《如何打造爆款广告？》的课程中，谢承皓为我们总结出洞察的三个分级：社会洞察、集体洞察、微洞察。这些洞察类型如何获得，怎样使用，有哪些案例支撑，他将在第3-5节中，结合刷屏的爱慕父亲节广告等作品的执行全过程进行解读。300个桥段选6个，0投放刷屏的《爸爸是你的超人》

击中公共情绪的作业帮高考广告《冲吧，少年》

3、掌握这15个要点

没有你卖不掉的创意

一个创意方案一半靠卖，但98%的广告公司没有系统的提案培训。

作为新时代广告人非常重要的职业技能，在《如何打造爆款广告？》第7节中，谢承皓将一次成功提案总结出15个要点。“如果你能一一掌握这些要点，应该没有你卖不掉的创意了，如果你卖不掉，那创意一定很烂。”《如何打造爆款广告？》不仅是对爆款广告、爆款视频内容创作方法论的探讨，也是对创作者、创意人、广告人思考问题、接收信息的思考逻辑给出建议。
特别是近几年视频化内容成上升趋势，有数据表明，视频引起的转发是文字图片的 12 倍，看过视频的用户购买意愿是其他用户的 1.8 倍。所以无论是对于品牌还是个人，通过本课程的学习，或许能增大你作品的出圈概率，让你的创意思考有目的，有成效。/课程先导片/原价149元限时优惠 拼团仅需99元！