荣耀告别“荣耀”？

文丨潮汐商业评论

临近高校开学，作为一个手机测评博主，Jason收到了很多关于挑选手机的私信，为此，他还专门做了一期讲解视频，在一众性价比较高的手机中，售价2699的荣耀50成了年轻群体中呼声最高的那一款。

自从去年11月份宣布独立后，新荣耀这家自称全中国顶级的创业公司，似乎从来都不缺少关注度。单飞之后的荣耀，前途和未来看起来都很美好，原有的品牌影响力、用户基础，都是荣耀的优势。

当然，伴随而来的，也有各种各样的质疑，比如芯片供应链如何保证，以及荣耀未来的定位到底在哪里。其实，这些舆论的中心无非聚焦在离开华为这棵“大树”后，新荣耀能不能超越荣耀自身？

为了找到问题的答案，或许我们要知悉，荣耀之于华为的得与失，都有哪些。

01、成于华为

在华为终端的崛起史上，荣耀无疑是一位大功臣。荣耀的诞生，很大程度上帮助华为填补了中低端手机的空白，阻挡一些友商的围攻。而荣耀的优势，也正是来自华为强大基因。

作为华为曾经的品牌“长子”，从硬件设施上来看，荣耀从华为那里继承了很多财富：比如8000位员工，全国5个研发中心、100+业界一流水准的实验室，以及中高端手机原班研发团队等等，据了解，这些人中，他们有的是芯片设计师，有的是影像解决方案专家，还有很多是做通信出身，共同继承了华为在芯片、影像、通信等方面的核心能力。这些都给新荣耀的发展打下了坚实的物质基础，也保证了荣耀的研发实力。

此外，作为一个主打年轻群体的手机品牌，荣耀主打性价比，过硬的技术以及华为自带的品牌好感度，成功吸引了一波又一波活跃的核心用户，Jason的粉丝们，就是属于这一波群体。

但这些都还不是荣耀最大的优势。

荣耀最初发端于线上品牌，其在成立一年的时间就接二连三推出了荣耀3C、荣耀3X、荣耀X1、荣耀6、畅玩等产品，10个月内总销量超过1000万台。饱尝电商模式甜头的荣耀并未钻进性价比的牛角尖，而是随时代浪潮及时调整了方向。

随着线上渠道成本的增加，从2015年起，荣耀开始在多地布局门店，渠道向下延伸。在新荣耀独立之后，其更是改革成为了经销商共同持股的模式，与厂商成为了真正的利益共同体，这致使荣耀在渠道上比任何一个品牌都要更加紧实。

不难预测，未来线下渠道，荣耀的销售占比会随之提高。加上原有在线上的基础，荣耀的渠道势必会成为其杀手锏。

根据荣耀CEO赵明提供的数据，2020年，荣耀中国市场份额一度达到16.7%，成为中国前二品牌，虽然该数据后来在华为遭遇芯片危机之后曾跌落到3%，但根据荣耀7月26日发布的最新数据，其最新的市场份额已经回归至14.6%。

从未来的发展上来讲，荣耀也拥有无限的想象空间。其中重要原因就是，荣耀可以承接华为新推出的鸿蒙系统。

目前，华为鸿蒙系统虽然得到了众多支持，市场也颇为看好，一些和鸿蒙有合作的概念股也大涨特涨。但是，鸿蒙能否跨过16%的市场份额生死线，最为关键的还是要看手机。

能否在手机市场撕开一个缺口，对鸿蒙的生存至关重要。

从目前的国产手机市场看，虽然小米、OPPO、VIVO都自称华为为“友商”，但实际上，几家公司明争暗斗，都对华为有着很深的戒备心理。这个时候，刚刚独立的荣耀，就显得尤为关键。

也就是说，在未来，鸿蒙操作系统，可以作为荣耀最大的差异化卖点。目前，手机技术革新已经达到瓶颈，操作系统更是苦安卓和苹果久矣，而鸿蒙系统如今能够实现多端手机、电脑物联网的协同，一旦技术成熟，这些全新的体验或许会引一起一场新的消费革命。

因此，在华为芯片得到制裁时，荣耀作为这样一个关键的切入口，在未来拥有很大的潜力，这是新荣耀的机遇。

02、能否超越华为

虽然，荣耀从华为那获取了丰厚的“嫁妆”，但对于新荣耀来说，还是要经历一个“打破重建”的过程。

据了解，在2019年巨量引擎手机行业白皮书里，荣耀已经与华为和 vivo 成为当年仅有三家品牌用户净入的手机品牌，而2020年上半年的白皮书里，荣耀再次成为少数维持用户净流入的手机品牌。其中，荣耀的流入用户主要来自竞争对手小米和 OPPO，而荣耀用户的流出，则大多丢失到华为和苹果等高端品牌。

可见，从华为独立之后的新荣耀，其在高端化方面也将受制于华为。CEO赵明也十分清楚这一点，他曾表示，未来，只有实现高端突破，把高端品牌立稳，荣耀服务全人群的目标才能成为现实。

因此，目前的新荣耀，要瞄准华为、三星、苹果这些最佳的竞争对手，去超越他们。在荣耀50系列发布会上，赵明也向外界公开了荣耀梳理后的产品系列组合：Magic系列、数字系列和X系列，Play系列则将成为线上子品牌。

8月12日，荣耀Magic3系列新品正式发布，包括荣耀Magic3、荣耀Magic3 Pro、以及荣耀Magic3至臻版三款机型，售价从4599元起。该系列也被定位为旗舰系列。

不过荣耀要冲击高端也并非易事。一是芯片供应的节奏，多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品，荣耀在第三季度才推出，竞争力如何未知；二是在品牌方面，失去华为品牌的光环，以及华为自研麒麟芯片的加持，荣耀还能否同样受到既有用户的青睐，还待市场反馈。

总之，要在厮杀激烈的高端市场打下一片天地，对新荣耀来说，仍是一个不小的挑战。

此外，新荣耀还需要面对目前全球手机品牌都要面对的最大隐忧——手机市场饱和。根据中国信通院发布数据报告显示，国内智能手机市场在今年5月的出货量仅为2296.8万部，同比下滑32%。

可以说，目前的手机行业已经进入了存量市场。这对一个刚“诞生”的品牌来说，实在有点生不逢时的意味，未来，这将会是荣耀长期要面临的隐忧之一。

而其他的厂商为了避免这种局面，已经目光瞄向国外市场，比如小米、OPPO等品牌都在一些新兴市场取得了不错的成绩，因此荣耀在捋清战略思路后，必须加快在海外市场部署。这对于新荣耀来说，既是全新的机遇，也是挑战。

在Jason收集素材的时候，找到了荣耀年度战略会议的资料，在会议中，赵明为全新的荣耀定下明确的战略方向：以成为全球标志性的科技品牌为目标。

这当然不只是公司的期许，还包括其背后持股的渠道商，以及像Jason这样的博主其背后的粉丝。

新荣耀到底能不能超越荣耀，或许还不能给出一个确定的答案，但对于新荣耀来说，只有抛弃幻想，自己成为大树，才能在下一个拐点中，实现突破。