2021年8月12日，我们等待已久的荣耀手机新旗舰Magic3系列正式发布。可以说，这是荣耀手机“脱胎换骨”后最重要的一次产品发布，象征着荣耀手机全面正常化，并且着手冲击高端市场。荣耀Magic3系列可谓是荣耀手机的集大成之作，从中我们也可以看出荣耀手机目前的状态以及未来的战略。

高通骁龙888 Plus：重塑供应链竞争力

在荣耀50系列发布会后，我们就已经猜到，荣耀手机采用高通骁龙888或者骁龙888 Plus的旗舰机型就要来了。不过即便如此，荣耀Magic3系列的处理器配置以及高通在荣耀新品发布会上的介入程度，依然让我们感到了一丝惊讶。

能不能首批发布高通旗舰SoC机型，一直都是判断手机品牌行业地位的方式之一，这也造成了手机厂商争先恐后地抢“首发”。这次，荣耀Magic3系列跻身高通骁龙888 Plus芯片机型的第一梯队，某种程度上也说明了荣耀手机在供应链端的竞争力。只要有足够强的供应链掌控力，荣耀手机就可以更容易地实现产品迭代，获得足够的产品竞争力。

荣耀手机在供应链端的能力，一方面是源自自身足够强的市场竞争力和足够大的市场占有率，另一方面也依赖于自己较强的技术研发能力，可以帮助供应链厂商改进产品使用体验。在发布会上，高通公司总裁兼首席执行官安蒙表示：“荣耀对消费者需求的独特洞察与见解，以及创新技术和产品开发实力，将有助于我们提升新一代骁龙移动平台的性能，赋能超越消费者期待的体验。我们全新的旗舰平台骁龙888 Plus和荣耀Magic3实现了完美契合。”

顶级规格加国际合作：打造影像核心优势

之前华为手机能够脱颖而出，其在影像能力上砸下重注是一大因素。无论是与徕卡的合作，还是持续投入资金研发计算影像和AI优化，都构建起了独特的影像系统竞争优势。

这一次，荣耀Magic3系列同样将影像系统作为了突破口。“缪斯之眼”的设计元素突出了荣耀Magic3系列的后置影像模块，在设计语言上形成了“影像效果强大”的暗示。类似的做法，我们在诺基亚Lumia 1020、华为Mate 40系列上都看到过。

影像实力只靠外观设计是不行的，还需要顶级的硬件配置。荣耀Magic3 Pro搭载了5000万像素大底主摄，6400万黑白摄像头、6400万潜望式长焦摄像头以及1300万广角微距镜头，同时支持8×8 dToF激光对焦系统。其中主摄采用索尼IMX766传感器，拥有1/1.56英寸超大传感器尺寸；6400万像素潜望式长焦镜头支持3.5X光学变焦、10X混合变焦和100X数字变焦，以及OIS光学+EIS电子双重防抖。

此外，荣耀还在计算影像方面也投入巨大，推出了全新的计算摄影平台。荣耀Magic3系列获得了IMAX Enhanced认证；与知名电影摄影师Suki Medencevic、调色师Bryan McMahan联合开发了八款专享“好莱坞风格影调”；并且推出了自有专业Log文件格式：Magic-Log，拥有更高动态范围、更广色域和更大调色空间。

重塑Magic系列形象：高端的不仅仅是价格

对于这一代荣耀Magic产品，荣耀似乎更强调其高端的定位，而淡化了其面向未来的探索属性。从某种意义上看，这也是目前荣耀手机最需要担当起来的“责任”。之前，余承东在朋友圈表示，华为手机高端市场让给了苹果，中档及低端让给了三星、OPPO、VIVO和小米。虽然实际情况并不绝对，但是也说出了一些实际情况。

面对华为手机让出的高端市场，其他国产手机品牌当然想要分一杯羹。不过，这部分市场主要是高端商务人士，手机厂商必须推出相对“稳重”、配置“强大”的旗舰机型来吸引他们。类似小米MIX系列、荣耀Magic系列、vivo NEX系列这样的产品系列定位是够高了，但是原来创新、探索的属性略强，对于原来华为手机用户来说就不够“稳”了。

回到这一代的荣耀Magic3系列，我们可以真切地看到这些变化。“Magic Hour”的全新配色明显更加稳重大气，人像摄影调教风格也更接近真实风格；4599元~7999元的价格区间相比上代荣耀Magic2系列高出不少，与以往华为Mate系列、P系列的定位反而比较接近；高通骁龙旗舰芯片搭配强大的影像系统，拥有足够的竞争力；联合航旅纵横打造“YOYO建议”出行助手，更贴合高端商务人士需求；与各办公平台合作，实现钉钉、飞书、Welink、WPS办公平台日程统一管理；内置双TEE隔离环境，提高应用和数据安全保护。通过这些改变，荣耀Magic系列的形象显得更加成熟。

写在最后

与高通合作打造成稳定的供应链体系，搭载强大的影像系统形成产品力，重塑产品形象定位聚焦高端用户需求。荣耀Magic3系列的发布，让我们看到了荣耀手机全面恢复后的竞争力，也展示出荣耀手机抢占高端市场的野心。

对于荣耀来说，市场份额恢复到原有水平并不是最终目标。因为在之前，华为+荣耀曾经占据了接近一半的市场。