年销数百亿，近亿人在吃，这个让人毁容患癌的「零食」怎么还越来越火了？
source link: https://www.ifanr.com/1433172
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
槟榔加烟，法力无边。
槟榔配酒，永垂不朽。
这句流传大街小巷的俗语，可见槟榔在人们心中的「神圣地位」。也就是这样一颗小小的黑色果子，像让人成瘾的「慢性毒品」一般，让一个个普通人为之痴迷、病魔缠身。
▲图片来自纪录片《槟榔之殇》，《槟榔王国中的割脸人》曾报道那些痴迷槟榔患口腔癌的病人，他们只能砍掉舌头、切去牙床、割脸保命，或艰难存活，或走向死亡。
最近，广州户外全面叫停槟榔广告的消息上了热搜，广州市市场监管局明确表示，从 3 月 18 日起，全市媒体、户外广告就开始全面禁止发布槟榔广告。
▲图片部分来自广播广东电视台- DV 现场视频截图
不过对于槟榔这种弊远大于利的东西来说，叫停还只是起步。
毕竟，有多少人喜欢嚼槟榔，就有更多人苦槟榔久矣。
无处不在的「槟榔」触手
今年年初，槟榔广告开始席卷广州各个公共区域。
▲图片部分来自广播广东电视台- DV 现场视频截图
公交车上印着湖南的张新发槟榔广告，候车亭上是主打「高端槟榔」的和成天下，地铁上不仅有显示屏上的文字滚动着槟榔广告，甚至还有语音播报：
和成天下提醒您，本次列车终点站为……
▲图片部分来自广播广东电视台- DV 现场视频截图
不仅如此，广州的高速公路、出租车等地方，更是随处可见槟榔广告，它就像野草一样肆虐生长，遍布在那些你闭眼也能听到的地方。
这些广告大力宣传着槟榔的历史、口感、品质，但没有一个地方告诉人们——槟榔有害健康。
早在 2003 年，世界卫生组织下属的国际癌症研究中心，就已经将槟榔认定为一级致癌物。
但槟榔是否明确致癌一直被人们所质疑，医学界也一直在对此进行验证。
可以明确得知的一些事例是：
- 2011 年《中华口腔医学研究杂志》发表研究称，在流行嚼槟榔流行的国家和地区中，口腔癌的发病率名列前茅；
- 2017 年，中南大学湘雅医院公布，湖南由槟榔诱发口腔癌的患者人数连续 12 年上升，口腔癌发病例数翻了 7 倍；
- 世界上槟榔消耗最大的国家是印度，该国的口腔癌发病率居世界第一位。
经常嚼槟榔，会造成口腔溃疡、牙龈退变、黏膜下纤维化，进而导致口腔癌变。
槟榔与咽癌、喉癌、食道癌等癌症和疾病，有着明显的相关性。
目前，广州已经下线「和成天下」候车亭广告 70 余个，「湘潭铺子」公交车身广告 19 个，「张新发」公交车身广告 150 个，「口味王」公交车身广告 100 个。
停止槟榔广告发布，是槟榔管控的一小步，也是减缓人们食用槟榔的新进步。
但目前这还很难影响槟榔的「野蛮生长」。
现在，无论是大小商店、超市，还是饭馆、KTV、网咖，随时、随地、随手都可以买到各类槟榔，而且它们总在最显眼的地方，唯恐路过的人们错失下单良机。
早些几年前，槟榔企业就频频出现在卫视春晚和影视作品中，槟榔文化逐渐深入人心。
无论你是居家老人还是菁菁学子，都躲不开槟榔的视听洗礼，湖南卫视 2018 年元宵喜乐会上，主持人口播槟榔广告更是直接赞美道：
（它能）一下子就让你精神抖擞、返老还童。
终于，2019 年，一纸禁令让槟榔广告全线下架，但槟榔企业们野火烧不尽。
它们又盯上了短视频平台和网剧、综艺，继续不留余力地推广槟榔的好处，试图「围剿」新一批年轻人的钱包。
槟榔的确有缓解疲劳、提神醒脑的作用，但令人迷惑的是，近年来，槟榔为了贴合健康风潮，竟然还推出了养生槟榔如 「枸杞槟榔」「花旗参槟榔」「木糖醇槟榔」……
营销花招是一套又一套，但是既不治标也不治本。
枸杞、花旗参、木糖醇，那跟解决槟榔致癌有啥关系吗？
槟榔是隐形的「传染物」
槟榔本身就是一种慢性成瘾的食物。
它所含的槟榔碱，是一种类似于尼古丁的上瘾化学物质，能让人兴奋和精神活跃，但同时，这也是导致口腔癌的主要因素。
记得第一次吃槟榔时，我就面色潮红、身体发热，胸闷头晕，如鲠在喉。朋友边一大力嚼着槟榔一边说，「很多人第一次吃都这样，习惯了就会爱上了」，他后来看牙齿好像花了不少钱，但我再也没有尝过第二次了。
但嚼槟榔已经是很多人的生活习惯，同时槟榔也被全世界公认为「软毒品」。
和其他「成瘾」食品不同的是，它还擅长让人心理成瘾。
你可能看过这条新闻：一男子花 15 元买槟榔，不料连中 11 包，男子表示「很不好意思」：
我实在不想再拆了。
这就是槟榔界盛行的「销售法宝」：再来一包。
没人能摆脱这种买彩票般的中奖快感，而且它也比起买彩票容易多了，中奖率还极高，拿完一包又有一包，取之不尽拿之不竭。
早些年，槟榔还只要几块钱一包，现在二三十元一包的槟榔比比皆是，更是加大了这种中奖方式的吸引力。
越来越多的槟榔自己吃不完，就会在路上分给朋友邻居，带回家分给老婆孩子。
槟榔品牌们扎根群众，对这种亲民的、具有刺激性的促销方式颇有心得。
占据槟榔市场 70% 的独角兽企业口味王，2018 年就搞过一次买槟榔送金戒指的活动，一个邻居中了金戒指，消息就在大街小巷大肆宣扬，很快就引起了一阵疯抢。
这背后也隐藏了槟榔独有的一种社交文化。
槟榔在我国南方尤其湖南特别流行，当地人喜欢「以槟榔交友」，它成了一种「硬核」社交产品。
人们随时随地都可以嚼一块槟榔，出门时说道「吊吊手，街上走，买槟榔，交朋友」；结婚时宾客喊道「新娘槟榔两头翘，一口两口我不要，三口四口不为多，我要五子大登科」；唱民谣时也会唱着「槟榔越嚼越有劲，这口出来那口进，交朋结友打园台, 避瘟开胃解油性」。
在这样的背景下，男女老少都爱嚼槟榔，家人朋友都在嚼槟榔，有时候不吃槟榔，反倒显得不合群，槟榔也不再只是一种食品，而是人们生活社交的一个载体。
▲ 长期嚼食槟榔牙齿变黑的老人
从槟榔让人兴奋成瘾的特性，到它无处不在的宣传、贴近热潮的炒作、扩大销售的营销方式、背后形成的独有文化，槟榔已经从一种「成瘾物」，变成了一种「传染物」。
停不下来的「槟榔王国」
槟榔的危害，是隐形的、缓慢的、潜移默化的。
人们常常将槟榔、烟、酒放在一块，但人们对烟和酒的危害是有意识的，而且具有防范心理，同时烟和酒也有一定的规则进行管制，但是槟榔危害的特性，让人们习惯忽视，比起槟榔的张扬的广告，关于它危害的宣传力度也远远不够。
很多人用侥幸心理去享受着口舌之欲，认为认为自己不会中彩票，所以也不会得口腔癌，但事实上这就跟买槟榔一样，每个为此下单的人，都很容易拆开「再来一包」。
与此同时，槟榔也正慢慢从过去的区域性消费，扩大到更广的市场。
据北京商报报道，2020 年，某槟榔品牌覆盖的城市增加到 596 个，同比增长 30%，营销网点包括广东、江西、贵州、河南等全国多个省份。
近亿的槟榔消费者，年销槟榔数百亿，槟榔背后是一个庞大的产业链，数据显示槟榔产业还在持续高速发展中。单单口味王槟榔，就在 2019 年和 2020 年连续业绩大涨超 30%。
在槟榔加工业发达的湘潭，近 60% 的居民都会嚼槟榔，槟榔已经成为了一张城市名片，湖南也是内地最大的槟榔加工和消费基地。
槟榔背后是民生、经济、文化等交织而成的复杂网络。槟榔产业已经成了当地的「印钞机」，商业运作和巨大产量让民间更加盛行槟榔文化，反过来这又让企业不断加大生产力……
这是一个不断循环的圈，有着一时很难解决的矛盾。
如果现在无法迅速用法令进行抵制，至少要进行一定的限制。
这次禁止传播户外槟榔广告，就是因为不能引导大家吃槟榔。反过来，真正要做的宣传是公益性质的，让大家都能意识到——槟榔有害健康，嚼食将会致癌。
除此之外，可以做的还有很多，比如商家要禁止宣传中对槟榔功效的夸大其词，所有槟榔包装都像香烟一样，清晰标注「槟榔有害健康，请勿过量嚼食」；比如关于槟榔和口腔癌的公众教育科普，也要在全民范围内大力推进……
《槟榔王国中的割脸人》中，刘桑果因为口腔癌「割脸」后，他说：
如果人生重来，我绝对不吃槟榔。
这也是我们可以做的。
Recommend
-
51
7月28日凌晨12时，晓榕在北京市乘坐一辆滴滴快车，行至平乐园地铁站附近，滴滴快车与前方两辆车发生追尾，女生头部撞击前挡风玻璃受伤，额头有多处创口，满脸是血。当事女生在微博上进行控诉呼吁，表示该滴滴车注册的司机与实际开车的司机根本不是一个人，滴滴快车...
-
78
新京报快讯(记者康佳实习生王露晓陈怡帆)25岁女生乘坐滴滴快车时遇车祸受伤，面部受损，后续处理中发现驾车司机信息与平台注册司机身份不符。今日(29日)，滴滴方面回应称，将对涉事司机封号，并进行赔偿。新京报记者了解到，7月28日凌晨12时，2
-
46
HomeFacialPro这个国产品牌，创立才四年，却已经年销量达到了10亿+，而在达到这种效果的背后，HomeFacialPro做了些什么呢？ 前一段时间，和一个朋友在聊天，他是一家公号机构老板，旗下公号粉丝过亿，大部分公号，都接过一个叫做HomeFacia
-
3
从年销百亿到暴亏40亿，跨境通断臂求生后路在何方？ ...
-
6
年销百亿，跟着美妆大牌学做私域 作者: 句子情报员 发布: 2022年11月15日
-
6
在以往用户常被设备性能不足、存储空间不足等问题困扰时，清理加速软件也应时地诞生了，但是许多用户可能都有类似的感受，即所谓的“一键加速”其实治标不治本，反而有时还会拉低体验感。那么在安卓14上线之后，清理加速、一键清理等功能或软件，会不会真...
-
8
香精大米、天价药骗局、毁容针…315上榜名单曝光! 前阿里资深运营大佬...
-
5
年产14亿件，年销700亿，这个小镇承包了国内三分之二的童装
-
3
才打工一年公司就倒闭，李孟华被迫失业，辗转入了抱枕公司大展身手，销量不断往上涨，却又因疫情陷入危机。最后李孟华不但度过危机，还迎来了事业春天，来和作者一起看看李孟华是如何做的吧~
-
11
小品类年销1亿美金，这个品牌如何抓住爆品密码？品牌方舟BrandArk关注品牌出海的一切变化，深度研究出海发展动向。DTC模式，无形中改变了家居品类的创新方向。随着DTC模块化家具的流行，其他家居...
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK