OPPO快手超级品牌日迎开门红 单场GMV超1000万
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OPPO快手超级品牌日迎开门红 单场GMV超1000万
2021-08-11 16:29:05
钉科技
8月10日消息，在一年一度的O粉节当日，OPPO同步开启了在快手电商的超级品牌日活动。作为快手电商首个3C数码SKA品牌直播专场，OPPO迎来“开门红”，单场GMV超过1000万，观看人数超过2600万，新增粉丝量超过13万。
活动当晚，OPPO中国区总裁Bobee与演员王耀庆两位“总裁”联手快手主播，为老铁们带来精心准备的OPPO选品，深受老铁喜爱，多款货品当场售罄，4000-5000元价位的高端机更是受到追捧。
这也是快手电商STEPS方法论在3C数码品牌领域的成功案例。为了帮助品牌度过从新店破0、到爬坡、到KA、到SKA的完全店铺生命周期，快手电商提炼了品牌商家经营方法论STEPS，总结出五大关键要素：品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道特供。
最初，OPPO将快手当做是官方宣发平台，随后逐渐尝试自制符合平台风格的“柜台系列”内容，化身OPPO门店为快手小剧场，突出OPPO线下服务质量，受到老铁们的喜爱。目前，“柜台日记”系列播放量已经接近5000万。除“柜台系列”外，OPPO还在快手建立“使用技巧”栏目，讲解介绍手机功能技巧，提升用户用机体验。正是如此，OPPO通过不断地运营公域流量，积累了粉丝，沉淀私域。
今年3月起，OPPO开始在快手电商直播带货，并坚持每日自播。有了前面公域的运营经验，OPPO已经摸索出了和老铁互动的“品牌自播人设”，到6月参加快手电商品牌合伙人活动时，GMV便创下新高，环比增长了468%，完成了新店的爬坡起步。
事实上，快手电商一直是品牌自播的沃土。据快手电商SKA品牌运营中心总经理张一鹏介绍，过去一年，快手电商入驻的品牌数量增长4.5倍，品牌生意增长了8倍以上。而今年，快手电商还将持续大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。
OPPO方面表示，未来也会持续将快手电商作为品牌营销阵地，在内容和直播上，和老铁们建立更加信任的关系。
文章详情：OPPO快手超级品牌日迎开门红 单场GMV超1000万钉科技（微信号：dingkeji2015），专注TMT领域创新研究报道，第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体，荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体，2016年腾讯企鹅号年度新媒体，2017年UC量子计划获奖新媒体，被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”，是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件：[email protected]
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