在看奥运会的我，打开手机刷到了奥运喜剧人许昕？

2021-08-04 16:22:55      钉科技     

2021年，夏天。东京奥运会在直播，你打开手机，想去看一看奥运赛事情况。你在偶然间看到了乒乓球项目，然后你激动地点了进去。你被搞笑而幽默的运动许昕吸引，而当你意犹未尽离开手机时，才发现时间已经过去了很久。实际上，正是智能科技推送，精准地将文娱内容推送到你的指尖，让你了解到你感兴趣的内容——奥运冠军的另一面。

在泛娱乐时代，我们可以搜索到我们感兴趣的文娱内容，但是总没有现在这样便捷和精准；实际上，这浓缩了文娱企业发展转型的历史，从“提供搜索”到“精准投送”，智能科技在不断帮助文娱企业弥补短板，助力其转型升级。

发展与困境：“泛娱乐”的需求侧短板

在泛娱乐时代，各娱乐业态以知识产权（IP）为核心和纽带，相互交织渗透，依托粉丝效应和市场热度，形成了一条成熟且完整的产业链。在这条产业链中，文学、动漫为培养层和孵化层；影视、音乐为变现层；游戏、演出、衍生品为主要变现层，如下图所示。

泛娱乐的产业链

可以看出，各娱乐业态是产业链的节点，可以通过相互影响、相互促进，共同经营粉丝经济，炒作IP热度，实现多渠道变现，攫取红利。

可以说，在“泛娱乐”时代，文娱企业扮演着文化内容供应商的角色，企业借助优质的文化内容和互联网平台优势打造了文娱经济。但是文娱行业的生态圈分为供给侧和需求侧两个方面。在供给侧，文娱企业可以以文化内容供应商的身份优势，在各娱乐业态如影视、综艺、游戏、文学、动漫、音乐等共同围绕着IP，打造粉丝经济，尽可能的发挥自己的优势。

但是，在需求侧文娱企业则显得有些吃力。在需求侧“90后”“00后”年轻人是文娱行业的主要受众，他们往往具有热情、好奇心重、容易接受新事物的特点，希望自己的个性化需求可以得到满足。尽管IP的开发依托于粉丝效应，但是这并不意味着可以满足所有年轻人的个性化和个体化需求。

供给侧的文化娱乐内容与需求侧的年轻人个性化需求，就成为了泛文娱企业的现实困境。泛文娱企业要想实现进一步的发展与提升，必须进行思维与模式的变革、进行企业转型升级。

融合与转型：智能科技+文娱=智能文娱

“科学与艺术在山脚下分手，在山顶上会合。”科技会为艺术提供想象的翅膀，催生出新的文娱形态与发展模式。智能科技的发展与应用为文娱企业和文娱产业的发展提供了新契机。智能科技能直达文娱企业发展的痛点，其中人工智能对文娱行业的变革就是从供给侧和需求侧入手的，不仅在供给侧上进一步强化优势，还弥补了需求侧的短板。在需求侧，人工智能对文娱行业的变革主要包括以下两个方面。

第一，人工智能可以更好地了解受众。利用人工智能，我们可以更好地了解受众的思想观念、消费理念及倾向、关注的时事热点等，从而使内容创作更有针对性。例如，编剧在写剧本时，可以利用人工智能了解受众的想法，并以此为依据设计情节走向。

此外，剧组在筹备电视剧的过程中，也可以利用人工智能了解粉丝的意见，让最有卖点、最受欢迎的演员饰演主角，以提升电视剧的影响力。在电视剧的剪辑和制作上，人工智能也能帮助剪辑人员剪辑出对观众最有吸引力、最精彩的片段。

第二，人工智能可以使内容运营得到优化和升级。在内容运营上，人工智能可以实现“千人千面、一搜百现”。在人工智能的助力下，公司可以洞悉受众的生活习惯和意图，为其绘制画像，然后根据画像有针对性地推荐内容，实现内容的精准触达。

例如，百度熊掌号是一个内容运营平台，将百家号、微博、微信等多种渠道的内容整合在一起进行统筹管理。该平台利用人工智能，将内容有针对性地向相应的受众传播，真正实现了“人找内容”与“内容找人”的双向沟通。

总而言之，人工智能带给文娱行业的变革主要体现在“精准”两个字上，即帮助公司在供给侧和需求侧的各个环节实现精准运营，进而提升效率。除了与文娱行业相结合，人工智能还以智能化和科技感自成IP，吸引了众多粉丝，成为一道靓丽的风景线。

颠覆与重塑：智能文娱时代

当然，智能科技可以做的还不止这些。更重要的是，智能科技拓展了文娱行业的多层面向，促使泛文娱企业数智化转型。文娱企业不再局限于文娱内容的供应商，而将转型成为娱乐行为的提供者。

超级IP+人工智能+虚拟现实。在智能科技的助力下，文娱公司将自身的IP与人工智能、虚拟现实等新兴技术相融合，打造沉浸式体验，变革运营模式。用新兴技术赋能产品，文娱企业在吸引受众的同时，也打破了以往文娱受众的体验模式，为文娱消费者提供着不一样的新娱乐行为。文娱消费者不仅仅是消费者，还是文娱参与者。

跨界合作。在智能文娱时代，科技与文娱行业、文娱行业与零售、旅游、地产等行业将会进行深入合作与融合。其中，科技公司掌握着先进技术，文娱公司则拥有优质的IP和大量的受众、零售、旅游、地产则有广阔的市场，跨界融合，将成为文娱行业的发展趋势。届时，文娱消费与文娱行为的层面将极大开放。

例如，美国人工智能公司ObEN与韩国文娱公司SM联合组建了创新型公司幻星。幻星利用ObEN提供的人工智能技术打造虚拟形象，为SM的粉丝带来新颖、科技感十足的产品。此外，ObEN还能提供个人语音重建、三维视觉重建、自然语言处理等服务。

或许“文娱”的要义就在于“快乐与满足”。而真正的快乐和满足来自于连接，就像是电子工业出版社的重磅新书《智能文娱：泛娱乐思维与变革》所讲述的那样，“泛娱乐”发展在于将智能科技、艺术与大众的好奇心连接起来。上世纪70、80年，是收音机、录音机、电视机中声音与图像满足了人们对世界的好奇；90年代，歌舞厅和录像厅悄然兴起，丰富了人们的娱乐生活；进入网络时代，虚拟世界将生活和娱乐的界限打破。在“智能文娱”时代，智能科技与文娱紧密连接，正在创造出更丰富多彩、令人惊叹的新文娱内容与形式。

更多干货，尽在电子工业出版社重磅新书《智能文娱：泛娱乐思维与变革》

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