百度奥运短片激励人心；OPPO打造二次元王建国…感受新创意冲击！| 一周案例

作者： yoyo

2021-08-01 14:30 浏览 · 417

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OPPO带来王建国x呼兰的二次元首秀；雀巢X落日飞车新单曲，满满的夏日风情；百度智能云X中国跳水队，感受2秒追梦；佳能用一句文案，讲了个好故事；东京奥运会开幕式《超级变变变》看完直呼“爷青回”；东京奥运会官方动画短片，清新画风感人心；……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

王建国x呼兰又来搞笑了

每天都在互联网高速冲浪的各位，对王建国和呼兰自然都不陌生。但是二次元形态的脱口秀演员，你们见过吗？为宣传OPPO Watch2，OPPO联手王建国、胡兰拍摄了一支超搞笑黏土动画短片。以“手机不能手表能”为主题，展现多个场景下手表承担的辅助作用——独立通信、超长续航，甚至完全可以做到独立存在。为了避免真人拍摄带来的时长困扰及其他繁琐程序，最大化地利用了俩人的声音特色，突出脱口秀演员的嘴上功夫，在黏土动画这一形式下，使得整个短片画风可可爱爱，形式新颖，成为夏天里的一股清流。

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雀巢出单曲

满满的夏日风情

《Coffee’s on Me》

继《热爱105°c的你》《蜜雪冰城甜蜜蜜》后，又一首好听的广告歌曲来啦！这首夏日浪漫单曲，由雀巢咖啡和落日飞车乐队联手推出。据说落日飞车乐队在逐一品味了雀巢新品冰咖后，将味蕾化作浪漫动听的旋律，写出了这首氛围感满满的小情歌。主创们如是描绘这首关于冰咖、夏日、爱恋的单曲：“我们在特调冰咖中，偶遇了夏天的美好，无论是在城市街道、或家中一角，都会想要把这份留存在嘴里幸福滋味，给心里第一个想到的那个人。这首歌，送给夏天的每一场爱恋。”……

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百度智能云X中国跳水队

2秒追梦

7月25日，跳水女子双人三米板决赛结束，中国毫无悬念地再次拿下了一枚金牌，施廷懋和王涵以将近26的大比分断层取胜。让我们在激动之余，不禁想知道：这精准如复制粘贴的动作背后，会有怎样的故事？都在这支短片里。视频文案：2秒太赶，但有人一次又一次跳进2秒的梦里。较劲的人，不畏高的人，好动的人，可爱的人……一个人，两个人，一群人……不服输的人，有光环的人，年轻的人，比年轻更年轻的人扎进去，一头扎进去，一头扎进没有鲜花、水花，笑开花的梦里。爬上去，爬到更高的地方，梦不分大小，做个2秒钟的梦，成为中国梦！ 百度智能云 挺敢做梦的人

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——国外案例——

佳能一句好文案

穿透一切

作为本届东京奥运的主要赞助商，佳能发布了一支视频广告“One Image 1枚の写真から（从一张照片开始）”，展示了照片对下一代运动员的激励，致敬运动员们艰苦奋斗不畏前行的奥运精神。NBA球星的海报激励着练习篮球的女孩；游泳远动员的照片鼓励着游泳的男孩；帅气的滑板海报给了男孩渴望；残疾人运动员的坚持给失去左腿的TA带来了勇气和梦想......最后文案“一张照片，千万梦想“画龙点睛。佳能表示十分期待能记录下只有在奥运赛场才能传达的影像的力量，已经为东京奥运会的举办做了万全的准备。

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东京奥运会开幕式

亮眼的4分钟

受疫情影响，延迟一年的2020年东京奥运会，终于在今年7月23日正式拉开帷幕。万众瞩目的开幕式以别具一格的艺术表演方式，令海内外网友印象深刻。其中《超级变变变》节目颇受欢迎，通过1个人表演，多个人打辅助的方式，用人体模仿出50个奥运图标，生动又幽默，为原本肃穆的开幕式增添一丝趣味。鲜为人知的是，《超级变变变》所演绎的50个奥运图标背后，是日本平面设计师广村正彰（Hiromura Masaaki）历时两年的心血作品。为致敬1964年第一届东京奥运会所运用的竞技图标，2020年东京奥运会推出了一套日式图标，于是这项重任落在广村正彰身上。2020年的设计，在继承1964年版本的基础上，融入运动员的肌肉与形态元素，观感更为生动鲜活。广村正彰也做出了自己的创意解释：“上辈留存的设计是一笔伟大的遗产，设计要与时代共进，所以我尝试融入运动员的活力，用青春的代表——肌肉，极简现代设计风格组成这套新图标。”

广村正彰和他的团队花费了近两年的时间，终于在2019年3月正式公布这套静态图标，后由动态设计师井口皓太接手制作动画效果，又历时了一年，最终才得以在此次东京奥运会上大放光彩。

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东京奥运会官方动画短片

清新画风洗眼了

本届东京奥运会官方宣传动画《明日之叶》，以清新的画风及梦幻的妙思，为东京奥运会宣传增添一抹治愈色。《明日之叶》由国际奥委会携手《萤火虫之墓》原画作者百濑义行执导，日本动画工作室Studio Ponoc 共同出品。Studio Ponoc是日本的一家动画工作室，由西村义明创建于2015年，总部设于东京都武藏野市，首篇作品为西日本旅客铁道的广告短篇动画《JR西日本 SUMMER TRAIN!》，此次制作的《明日之叶》以超高的水准博得大众喜爱。故事以一座虚构的岛屿为背景，讲述了来自不同地域的5个孩子，在5个“小精灵”的带领下奔着解决危机走到一起，这一路融入了许多运动项目，5个小伙伴也从竞争走到团结，进一步传达相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。

短片亮点在于不铺张文字，以画面叙事，音乐烘托情绪，达到跨越语言传达奥运精神。完整版的8分钟动画短片于7月23日至7月29日在东京江东区的电影院免费上映，同时在东奧开幕时于IOC官网全面公开。

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