好创意怎么做？

是靠着凭空闪烁的灵光

还是日出日落的擅长

是凭借另辟蹊径的野路子

还是踏脚实地的术业专攻

这代广告营销人

做出好创意的底气到底从何而来？

答案，就在数英奖。

这个夏天，2021数英奖如约而至，首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，多方共创共享的创意盛会，在这里，我们不仅可以欣赏创意、评论创意、探讨创意，还能收获、碰撞千百个创意背后的千百种思维与方法。

底气从何而来，在参与数英奖的过程中你定能找到答案。

一代人有一代人的长征路，这代广告营销人也不例外。即便再多唱衰行业的声音，也无法阻挡中国广告业的冉冉崛起，沉浮数十年，几经蜕变、革新，从“零”一跃成为世界第二大广告市场，以先进的科技、多元的概念、创新的营销思维刷新着公众的认知，也让世界见识了中国广告的魅力。

无论是品牌、代理商、平台方，无一不在用自己的实力和作品证明，现在便是中国广告业最好的时代。诞生于新时代的我们，有使命和义务记录现在与未来，助力并推动中国广告行业的发展。 

2021数英奖已经正式开启，为了激发更多行业思考，重塑行业底气！我们邀请了百位或历经行业变革，或正在前沿实战奋斗的广告营销大咖，独家分享他们的创意方法手稿（皆来自他们南征北战的哲思与智慧），并汇聚成下面这本《底气》之书。

2021广告营销行业第一本手稿方法论之书
也是第一本汇聚无数行业大咖的内功心法之书

包括但不限于
认知、经验
原则、态度、方法论
……
得来不易，价值斐然

汇集了大咖们的创意妙想、硬核干货
年轻人有什么问题与困惑
冲着这本书来准没错
《底气》
值得每一个广告营销人
永久珍藏

·从brief 拆解、洞察挖掘、概念提炼，到执行出街，好创意的诞生需要哪些步骤？
·它们是否有共通点，需要怎样的思维，又该如何挖掘？
·如何寻找事物之间的联系，打破秩序之后再造新的联想？
·又该如何组织和取舍已掌握的技能，决定以怎样的形式呈现......
如果这些问题你通通想知道，打开《底气》之书吧，满满干货向你砸来！
如果你也有满腹经验与方法等待输出，打卡《底气》之书吧，写下来共享全行业！

《底气》之书目录一览！
具体方法解读和更多精彩内容，请扫码H5获取。

*顺序按公司名字首字母排列

《底气》目录

《创意底气就是情绪气》
—— 野叔 404黑店 主理人

《#創 #遊 #美 #人 #關》
—— 蔡坤烈 ADK TAIWAN 执行创意总监

《创意源于生活》
—— 吴敬 Babycare 品牌创意总监

《好创意，一定是场连锁反应》
—— 朱峰 BENBUN 本邦 创意总监

《大门的底气》
—— 王亮 BIGDOOR 大门 创始人

《要creative先sensitive》
—— 于玮麟 Brandtown 明堂传播 创始人

《CREATIVE 8 创意8度空间》
—— 秦镜 breathe Co-Founder / ECD

《对不起我们绑架了您的创意》
—— 赵聪翀 CCE GROUP 创始人 & CEO

《好创意是酿出来的》
—— 陈益茵 Creatife 介陌创意 首席内容官

《创意表现的本质是问题的逻辑与解答》
—— 路童 DDB中国集团 DDB上海 & 北京 执行创意总监

《Hybrid Creativity_混血创意》
—— 陈民辕 Chris Chen 电通创意中国区首席创意官
安索帕集团中国区首席创意官

《Alice的創意瑜伽》
—— 周丽君 dentsu mcgarrybowen Taiwan 首席创意长

《好创意就是玩儿》
—— Leou ElloWorld 艾洛互动 创始人

《贪恋新思努力做好一件事》
—— 杨天宇 ENNUO 安若时 CCO

《不热爱，无底气》
—— 黄治中 Genudite 淳博传播 创意合伙人

《创意逻辑及“四不”法则》
—— 鲍成杰 GIMC 省广集团 事业群营销中心副总经理

《Goodidea Checklist》
—— 乌东伟 Goodidea 赞意 CEO

《营销走极端》
—— 鬼鬼 广告常识 主理人

《good idea是如何诞生的？》
—— 张超 好旺角 GMKOK 联合创始人

《Heaven&Hell的创意之旅》
—— 李丹 Heaven&Hell 创始人

《创意追求的是简单有用》
—— 马耀 i2mago 原象 CEO

《万物皆有生命力，品牌亦然》
—— Jarvis Li INFINITY GROUP 创始人

《此时此刻什么才是好创意》
—— 郑矗铭 iNSPIRE 蕴世 创意合伙人

《写出好文案的步骤》
—— 祝为君 及时沟通创意社区 CEO

《请保持胡思乱想无理取闹》
—— 彻里吴 鲸梦 创意总监

《创意发散思维的3B方法》
—— 覃洁 Jissbon 杰士邦中国 市场总监

《品牌资产的增长》
—— Shadow Julistation 创始人

《体验设计心得》
—— 94 Julistation 合伙人

《伸手摘星》
—— 李华 Leo Burnett 李奥贝纳 上海 执行创意总监

《创意底气就是打破边界，不断创新》
—— 俞松青 LONGUN 朗冠整合营销 创始人

《关于底气》
—— 马爽 LPI 创意合伙人

《广告义经》
—— 莫康孙 MATCH 马马也 创始人

《创意的边界》
—— 孙涛 MATCH 马马也 联合创始人 / 创意合伙人

《关于底气》
—— 张世俊 MT 蒙彤传播 创始人

《okk.原则》
—— 王小塞 okk.创意咨询 创始人 & CEO

《On Brand》
—— 陈耀福 OnBrand 创始人

《创意的底气来源于生意》
—— 蒋潇琼 ONLYLIGHT 唯有光传播 创始人

《设计不止于设计》
—— 范纯 热浪设计创新 创始人

《创意思考力》
—— 刘虔玮 Renuf 梅森麦喆策略创意顾问公司 创始人

《社交化硬广》
—— 李东 sesame&watermelon 芝麻西瓜 总经理

《小丰文案技术塔》
—— 小丰 世纪瑞博品牌传播 领路人
《小丰现代汉语广告语法辞典》作者

《一生二，二生三，三生万物，万物生创意》
—— 陈迎 时趣 华南区总经理

《CREATIVE MIX 太阳底下没有新故事，创意表达是重新组合的同理心》
—— 赵晓松 SOULO 创始人 / 执行创意总监

《创意的两面三刀》
—— 王威 SPARK 思湃 创始人

《创意能出道吗？》
—— 宋尧 SPES 神鸦社鼓 创始人

《诚信广告》
—— 沈玟均 SPES 神鸦社鼓 联合创始人

《好的创意都是意料之外》
—— 许军 苏宁易购集团 媒介中心副总经理

《Jenny‘s Rule of Thumb》
—— 顾百惠 天猫国际 品牌与内容营销负责人

《创意的六个切入点》
—— 陈声雄 TOPic 创始人

《End to End思维》
—— 李雪 TOPic 创始人

《关于创意的创作方法与经验分享》
—— 李三水 Ｗ的野狗頭子

《坚持 ÷ 迎合 = 房地产广告创意的底气》

—— 程鸿蔚 文案包邮 合伙人

《创意的底气》
—— 徐奔 WMY 合伙人

《創意網路》
—— 常一飞 Wunderman Thompson 台湾 首席创意长

《三好创意》
—— 曾亚军 星驰广告 创意合伙人

《IDEA，来自最纯粹的方式》
—— 吴天赋 Xscube 极小立方 创始人 / 潮流艺术家

《WORLD BEATING IDEA》
—— Paul Yu 有門neone 创意合伙人

《社交创意中的核心价值观》
—— 童军T.J 有門neone 创意合伙人

《创意的底气》
—— 范磊明 YOYA 有氧 创始人

《异中求同 同中求异》
—— 林悦 悦普集团 董事长

《好创意需要做到最重要的三件事》
—— 李宗勳 悦普令行 执行创意总监

《停止广告 开始冲击波营销》
—— 郑大明 之外创意 创始人 & 首席创新官

......持续更新中！请千万期待！

好创意怎么做？也许看完底气之书，你还是心存疑惑，因为所有的知识都需要你一次又一次地真实代入、一次又一次地实战，才能最终内化成自己的东西。路漫漫其修远兮，创意的修行路没有边际，而这也正是广告的魅力所在。

2021数英奖已火热开启
点击进入参赛通道/评委申请通道

2021数英奖已火热开启，持续热爱、持续探索、持续高燃，欢迎更多怀揣好创意作品的企业报名参赛，欢迎更多有着丰富知识理论体系的评委参与其中，欢迎行业的每一个人来数英奖参与、学习、碰撞，一起给不确定的时代以硬核底气！

我们相信
下一个广告黄金时代正在来临
每一次认知、每一份态度
每一种坚定、每一个愿望
都是做出好创意的底气
亦是中国广告业的底气
创意新征程已然开启
2021数英奖，我们一起《底气》相见！

【互 动 福 利】

扫描二维码，打开《底气》之书，分享你的创意“底气”并生成海报，上传至评论区，我们将挑选5位幸运读者，送上数英定制LAMY签字笔一支，希望每个人都能在迈向创意新征程的路上，底气相见！

互动福利截止时间：2021年7月23日18:00