3月28日，“阿禅”在他的公众号“可能吧”里推送了一篇题为《小程序现在在想什么？》的文章，里面说到“小程序的确没有1月份时火了”——2017年1月份，是“小程序”正式上线的日子。

自这篇文章之后，整整8个月的时间过去了，这位最早也是最忠实的小程序鼓吹者，再也没有提到过小程序。

1月9日，小程序正式上线，“微信小程序”的百度指数也坐上了过山车，达到惊人的27万+，是前一天指数的45倍、同一条“微信公众号”指数的7倍之多。

谁想到，高峰就是巅峰。1月9日开始的整整一周内，“微信小程序”的百度指数一直压制着“微信公众号”。但这样的期待也仅仅就持续了这一周，那之后，“微信小程序”的百度指数不断下滑，将近一年时间里再也没有能超过“微信公众号”。

在“微信指数”上，这样的情形也并无不同。

推出近一年，微信小程序在生活、网络中的应用的确是越来越常见。但和上线前内容创业者们的殷切希望形成鲜明对比的是，10个多月过去了，几乎没有哪个“内容创业者”成功吃到传说中的“小程序”红利。

根据号称是“首家小程序统计平台”阿拉丁在8月份发布的“小程序报告”，目前生态中最成功的小程序，集中具有“生活化”“工具化”“零售”三个特性，并且普遍缺乏“娱乐性”。

而在11月初出台的《9月微信小程序TOP100榜单》上，也可以看到，“内容”类型的小程序只占10席，即便加上“泛娱乐”类型，也只有19个，不足百强的五分之一。而且实际上，这个榜单把“摩拜”分类为“出行”，把“携程”分类为“旅游”，实际上稀释了“工具”类小程序的比重。但实际上，这类小程序的本质对于用户来说，也无非是某种类型的“工具”。假设按照这个更宽的口径来看，“小程序”榜单几乎就成为了一份“工具”的榜单。

其实这还不是最令人心塞的地方，更要命的是，这些名列前茅的小程序，绝大多数都来自体量较大的大公司，而不是创业者。9月份没有任何一个来自个人的小程序进入这个榜单的TOP100。

显而易见，小程序这个东西，和“内容”的关系不大，和“创业”的关系更小，和“内容创业者”就更谈不上什么关系了。

再小的“程序”，它也是个“程序”。

程序的本质，是技术，而技术在这个时代的红利，说到底是一种“规模效应”。简单点说，滴滴打车能让1个人打到车，就能让100个人、1万个人、1亿个人打到车；淘宝能让1个人开店，就能让100个人、1万个人、1亿个人开店。

而“内容”和“程序”不一样，一篇文章能有10万的阅读量，一条视频能有100万的播放量，已经足够让创作者吃顿饺子了。而且，和（逻辑上）只需要一次编写过程就能服务亿万人的“程序”不同，要延续内容创作上收获的成功，只有持续不断地重复此前的创作工作。

这决定了，“内容”和“程序”本质上是截然不同的生意。因此，通过微信公众平台生长起来的为数众多的内容创业者，几乎没有办法顺畅地切换到“小程序”创业的模式里去。

内容创业者可能通过雇佣开发者来帮助自己进入“小程序”赛道吗？逻辑上说可以。

但实际上，大家都知道，在这个时代内容创作是“低端行业”，而技术、产品是“高端行业”。你作为一个自媒体大号，去挖角门户网站破落户的小编没问题；挖BAT手里的程序员，你挖得动吗？

所以这种想象中的倒挂的分工关系，是无法成为普遍现实的。

结果就是我们看到的现实：小程序更像是大公司们业务线的自然延伸，而不是小团队逆袭的机会。

微信小程序9月份Top10榜单

大公司们多年来在产品、服务、研发上累积的人力资源、技术资源、运营经验，只要分出一小部分就足以称霸这个新战场，而这些资源对于小团队来说却是遥不可及的。

另一个问题在于，这些具备足够资源和能力的开发者们，会像微信希望的那样把主要精力从各种APP市场、从手机客户端上转移出来，投入到“小程序”这片处女地上来吗？

不会。他们没有这样的兴趣。微信小程序对于“创业者”们或许是一片足够有诱惑力的新大陆，但是对于业已获得成功的开发者们来说，只能算得上是一片“殖民地”而已（他们也的确是这样做的）。

说到底，尴尬之处在于：有愿望的，没有足够的能力；有能力的，没有足够的愿望。

微信公众平台推出10个月时，景象完全不同。

2013年，正是众多创业者、前媒体人纷纷下海，进入微信生态淘金的关键一年。至今活跃在微信自媒体圈内的头部大号，有很大的比例都创办于微信公众平台上线（2012年8月）后的24个月内。而这些早期大号，也是后来在2015年～2016年（自媒体融资大年）期间拿到最多资本的创业项目。

来源：《只做微信公号的你，正在输掉内容创业的下半场》

可以说，如今我们所见到的微信自媒体赛道的基本格局，都在2013年前后被基本塑造成型。

小程序上线之初向创业者们允诺的，是一阵比那年更大的风。人们希望它会塑造同样，甚至更加巨大的东西，人们更希望它摧毁掉一些存在已久的巨大的东西。

2016年年底，作为最早拿到“小程序”内测资格的人，阿禅正是那些满怀希望的人们中最富行动力的一个。

2016年8月9日，他说“别再开发app了”；9月22日，他发布了《关于微信小程序，我能透露的几个细节》，收获了令人惊讶的10万+阅读量和包括马化腾本人在内的163个“赞赏”。

接下来的一个月内，他主持了一场知乎live，在一场“小程序开发论坛”上演讲，举办了一场小程序开发比赛……他是预言家，是教父，更是实干者，是淘金客。他摩拳擦掌摩，为迎接这个历史性的时刻做好了一切准备，大干一场。

然而风，最终没有来。

本文作者：高颜值新媒体专家刘晨，请关注他的微信公众号“字典序列”