表情包水龙头，年轻人玩出大品牌

导语：充满的趣味性“表情包”一直是网友们的冲浪必备，趣味性的营销也是吸引消费者的利器。本篇文章中，作者将带领我们分析品牌后背后的趣味营销策略以及趣味营销的作用。

网上一直流传“人类早期驯服水龙头”视频，水龙头隐藏的“搞笑属性”实在不容小觑，近日，水龙头与人类的“孽缘”再次升级，一系列表情包装备的水龙头又一次长在了网友们的笑点上。刊叔不由感叹当代年轻人发掘快乐的能力实在强大。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这成为年轻圈层中存在的普遍真理，于是品牌方也绞尽脑汁，用趣味性的方式吸引消费者的注意力。

一、品牌以趣味营销诠释品牌价值

抓住年轻人的心智，是行业营销的共识，毕竟谁能拴住年轻人的心，就等于为品牌积聚了超高的流量基础，当年轻人对搞笑的事物热衷时，将自身与趣味联合就成为了品牌努力的目标。

1. 趣味营销的“王者”：彩虹糖

彩虹糖靠着脑洞大开的传播策略，一度登顶成为美国销量第一的非巧克力糖果品牌，虽然只是一颗小小的糖果，却能卖出330亿的年销量，成为趣味营销的“王者”。

彩虹糖的创意广告几乎每支都出人意料，轻松、幽默、夸张，脑洞大开的无厘头风格，秉承“ Unexpected Fun ”的品牌宗旨，以有趣搞乐为己任，活出品牌的精彩彩虹世界，还有火出圈的“彩虹糖实验”：一个空盘，一杯水，一包彩虹糖，就能轻轻松松做出一个彩虹来。

2. 花式玩梗趣味多多

花式玩梗能快速在互联网中掀起浪潮，引发全民参与，让消费者在不知不觉的欢乐氛围中印象深刻，从最早的“囧”、“雷人”、“你妈妈喊你回家吃饭”，到近几年的“真香”、“大猪蹄子”、“冲鸭”、“打工人”等，无一不是源自在网络上活跃的年轻人所创造。

谐音梗、热点梗、身份梗……层出不穷，也成为了品牌借势的对象。当“秋天的第一杯奶茶”火爆全网时，喜茶、书亦烧仙草等纷纷开始借势热梗营销，销量持续暴增。之后，各大行业也开始借势热词，衍生出“秋天的第一碗螺蛳粉”、“冬天的第一顿火锅”……相似话题，引来了超高的人气关注。

3. 内涵十足的表情包

年轻人倾向在群聊中用表情包互动，看到自己喜欢的表情包时，会产生“同道中人”的认同感，曾经火爆一时的“葛优瘫”、“姚明笑”、“苏大强”等表情包就是玩出圈最好的证明。

百事可乐也曾在包装上融入表情包元素，还发布了一支用emoji表情求婚的小短片，70个不重样的Emoji表情，出现在全球100个市场中，一种不用文字的沟通方式，在社会上快速传播开来。

二、趣味营销是如何俘获用户心智的？

如今，人们的生活压力越来越大，在空闲之余，就倾向于用愉快且轻松的元素帮助自己释放压力，对心情减压。而趣味性的娱乐内容，既搞笑简单，又不伤脑，能够很好的帮助人们转移注意力，获得快乐，暂时忘却生活的烦心事，在紧张的生活状态中适当的解放。

不仅如此，快乐是会传染的。这主要是因为人们乐于分享自己遇到的开心的事物，原来大众分享一般只是对自己身边的人，现如今各大社交渠道的兴起，提供了更加方便、范围更大的分享平台，发现快乐及时拍照上传，全网也会形成一股传播风潮。

也因为社交场合需要有这种搞笑元素存在，在这个圈层中，大多都是志同道合之人，能第一时间Get到同份喜悦，于是，大众分享的乐趣持续升高，不但链接了更多有趣的同伴，也有了发掘快乐的动力。

畅销书《吸金广告：史上最赚钱的文案写作手册》中，作者德鲁·埃里克·惠特曼说过：“很多广告的失败在于一厢情愿地自我表白，但是消费者从来都不关心你，他们只关心自己”。因此，品牌进入用户心智的良策就是懂得用户需求，只有精准洞察到用户需求，才有可能创造出用户喜爱的产品。

相比于一个一本正经的广告，富含趣味性的广告总是能够吸引更多的消费者，并且展现出品牌与消费者互动的立场，提升品牌的亲和度，形成品牌粘性。

就比如小牛电动车发布趣味短片，用趣味性展示乘车的尴尬瞬间，诙谐幽默的方式呈现“人在囧途”，使消费者在轻松愉悦的氛围中，顺其自然的接受了小牛电动车试图向消费者传达的观念——城市出行本该更美好，同时深深地记住了小牛这个品牌。

三、趣味营销如何帮助品牌扩大声量？

趣味性内容能快速戳中年轻用户的笑点与兴趣点，不仅能为品牌带来好的宣传效果，还能赋予品牌好玩、有趣的形象。

1. 拉近与用户的距离感

趣味营销传播方式快速，能够成功拉近品牌与消费者的距离感，甚至融入到年轻消费者群体中。

网易有道通过“不要生气健美操”的趣味沙雕广告，为冷冰冰的产品注入了有趣的情感内涵，形象生动地帮助家长，让孩子在快乐中学习，成功品牌与用户的沟通距离，赢得家长对产品的信任，增强了用户黏性和品牌忠诚度。

2. 抢夺用户注意力

结合趣味营销，能助力品牌在激烈的竞争中抢夺用户注意力，当获取了用户的注意力后，后续的营销动作也能有效进行下去。

前段时间，999感冒灵推出《2021止难》锦囊沙雕短片，借用经典影视剧剧情、角色，再配合演员无厘头的趣味演绎，让人意想不到的剧情，最后反转让人大跌眼镜，一度引发大众的讨论热潮，基于此热度品牌也就达到了吸引受众关注的目的。

3. 深化品牌年轻化形象

在广告不沙雕，营销不算好的时代，趣味营销正在席卷年轻人的兴趣圈层，获得了年轻人的喜爱，品牌年轻化战略也能得以实现。

百年品牌老干妈也不甘示弱，玩起了《拧开干妈》鬼畜广告，引得受众哈哈大笑的同时，被剧情中「拧拧拧拧拧拧」的口号感染，与年轻人来了一拨深入沟通。

还有擅长用夸张手法的旺旺，推出《经不起挑“豆”的一家》幽默短片，剧情设置十分沙雕逗比，各种神反转，以此来凸显旺旺“真香”卖点，好玩有趣的创意为品牌吸引了一波不小的声势。

在消费升级时代，用户更注重品牌的附加价值。市场中千篇一律的品牌和产品已经不能引起消费者的关注，新鲜趣味性体验是当下稀缺的东西，轻松愉悦是人们认知信息的共同需求。满足了人性的本质需求，与年轻用户玩在一起，品牌营销的效果也就事半功倍了。

作者：六爷

来源：微信公众号“互联网营销官”（ID：HLWCMO）

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