数据：主要市场的传统电视节目广告播放量持续下降
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数据：主要市场的传统电视节目广告播放量持续下降
根据Samba TV（收视率数据公司）的智能电视设备数据显示，传统电视节目的观看量在2021年前三个月有所下降，英国、美国、澳大利亚和德国的广告播放量也有所下降。
在所分析的四个国家中，美国和澳大利亚的下降幅度最大，2021 年第一季度的电视观看总时长比 2020 年第四季度分别下降14%和13%。传统电视节目的每日观看量在美国下降了10%，在澳大利亚下降了9%。
德国和英国的传统电视节目表现稍好，但其观看量仍然出现了下降，观看时间分别下降了2%和3%。
这导致传统电视广告播放量在2021年第一季度明显下降，Samba TV表示广告播放量在美国下降了23%，在德国下降了 16%，在英国下降了8%（该公司没有分析澳大利亚传统电视广告播放量的变化趋势）。
尽管四个国家的传统电视节目观看量在第一季度都有所下降，但是在不同时段的变化幅度差异很大。美国和德国的观看量全天都在下降，澳大利亚在一天中最晚和最早的几个小时下降幅度最大。
英国的数据有所不同，数据显示英国在深夜时段的广告播放量更多。英国是唯一一个传统电视广告播放量在某些时段出现一定程度增长的国家，这些时间段包括重点时段 (+9%)、黄金时段 (+8%)、晚间边缘时段 (+6%)、深夜时段（+10%）。这些时段的观看量虽然都比 2020 年第四季度有所上升，但仍比去年同一时期有所下降。
与网络电视相比，传统电视节目仍占据着更大的视频观看量份额，但这种领先优势正在下降。不过，WARC（世界无线电管理会议）的最新数据表明，在去年大幅减少广告播放量之后，广告商正在加大投资——电视营销相关预算在2021年5月加速增长。这种情况得益于那些更关注于数字营销的品牌对电视广告的兴趣日益浓厚。电视广告通常对广告投资商非常有吸引力，这是因为电视媒体在创造力和有效性指标上都处于领先地位。数字视频的强劲增长所提供的广大覆盖范围也为广告投资提供了支持。
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