文案的骚，闪断你的腰

文案的骚，闪断你的腰

有些文案好是好，但就是太伤腰。他们不按套路，出人意料，时不时一个骚操作，直接闪断我的腰，让人当场破防，放弃抵抗。下面，就一起来看看那些“骚断腰”的文案骚操作：01 反套路的骚，砍向消费主义的刀今年618预热期间，著名服饰品牌、“户外用品中的Gucci”巴塔哥尼亚，又来整活儿了。

NO SALE

没有折扣和促销今年的618，让我们一起审视消费少买点，多想想。看到这，“消费主义”的棺材板已经快压不住了，我们“满200-30”的券都撒出去了，你现在让我们一起审视消费？腰都给你骚没了，618退下吧，我只想高呼666~其实这不是巴塔哥尼亚第一次暴打消费主义了，早在之前，它就凭借一张广告在国外刷屏：

请你不要买这件夹克。

为了生产这件夹克，我们的环境为它付出了沉重的代价。生产这件夹克要用135升水，足够45个人一天饮用。它的面料是60%的再生涤纶，从生产地运到我们的仓库，路途将会产生20磅二氧化碳，比这件衣服本身重24倍。为了生产这件衣服，我们的环境为它付出的代价将远远超过你为这件衣服付出的金钱。所以，如果不需要，请你不要买。在购买任何东西之前，请你三思而后行。广告登出来之后，巴塔哥尼亚在紧接的“黑五购物节”的销售，比去年同期增加了30%，也就是说，这个广告，它竟然带动了销售。这活儿整的，估计能让李佳琪怀疑人生，让薇娅自惭形秽，所向披靡的“消费主义”成了待宰“小肥猪”，在它面前全都是弟弟。经过进一步了解，我得知巴塔哥尼亚提倡的价值观正是“少买多想”（Buy less Demand more），不仅如此，他们还发起“修·行”计划，只要你的“巴塔哥尼亚”破损了，他们会帮你修补，最后即便不能穿了，他们还会回收，然后加工循环再利用，减少浪费地球资源。他们品牌的价值观，刚好契合了他们目标消费群的价值观——热爱户外运动的人都不希望过度消费而对大自造成破坏，正是由于价值观的高度契合，很多用户愿意自动加入，成为其免费的宣传机器，他们会贡献自己和品牌的故事，歌颂自己拥有的Patagonia。当一个品牌与消费者有了共同的价值观，达成销售就是水到渠成的事了。看了这么多资料，很显然，我也被圈粉了。于是我打开了Patagonia的官方旗舰店，1秒钟后我退了出来，并开始反思自己：是不是膨胀了？竟敢看这么贵的衣服。02 一拉一踩的骚，下巴都要惊掉巴塔哥尼亚的成功，得益于在“消费主义”大行其道的今天，走出了一条特立独行的路。而很多文案的骚操作，也是靠的对比和衬托。骚的一比，高下立判，例如这个霸气侧漏的征兵标语：兰博基尼弱爆了，你不来试试坦克吗?这个的确，无论是拉风程度还是价格本身，都是全面碾压。这条2016年广西浦北县的征兵标语让人眼前一亮，路过的市民纷纷点赞，称这个标语接地气。照片不仅刷爆网络，还被“人民日报”转载。用年轻人熟知和喜爱的兰博基尼跑车，对比出坦克的霸气威武，完美展现了部队生活的魅力，切中了目标人群90后的语言喜好和内心向往。正如《小王子》里所说：如果你想造一艘船，不要抓一批人来寻找木材，不要指挥他们做这做那，你只要教他们向往大海就够了。据悉，征兵现场共发放传单3500多份，前来应征报名的达700多人，效果拔群。同样一拉一踩骚出天际的操作还有smart。

On the next billboard，only one car pits.

旁边的广告牌，只能停下一辆车正所谓强行CP可还行？一拉一踩最致命。smart把广告牌强行插入其他汽车广告牌中间，每天换着不同的背景板，霍霍着不同的品牌车型。smart能有什么坏心眼呢？它只是想用自己的小巧便捷凸显别人的又大又笨而已啊。03 民间文案的骚，我直呼捡到宝俗话说高手在民间，文案高手尤其是，有时一个不经意的转身会发现：什么，文案大神竟在我身边？文案大神竟不是我自己？是旁边卖鸡蛋卷饼的大爷。

第一次不来怪你，第二次不来怪我

——鸡蛋卷饼第一次不来是你的问题，你竟连尝试的勇气都没有；第二次不来是我的问题，说明我给你的体验不够好，一种实实在在手艺人的形象表达的很到位。话说这怕他不来又怕他乱来的样子，真是像极了爱情。鸡蛋卷饼买了，还缺点豆腐乳，一转头又差点跪了。

刑大妈豆腐乳

原名：邢大姐豆腐乳大妈没有称自己是20年老店，或标注“Since 2001”字样，她用一个从“邢大姐”到“刑大妈”的蜕变来暗含了这一切。一个“大姐”要经历多少风雨才能变成一个“大妈”？答案就在这豆腐乳里了。这吃的不是腐乳，是大妈的青春。这时一个小姑娘再来一句：“我从小吃到大”，就更有内味儿了。卷饼有了，腐乳有了，不整点酒就说不过去了，然后一抬头又差点张倒。

酒是不好的东西，能戒就戒

如果真的戒不了，这里有卖前面说酒不好，劝你戒酒，然后话锋一转，如果不能戒就来我这买吧，这左右横跳的差点给我闪断腰。那么问题来了，这里卖的究竟是什么酒？如果你问撕葱，他一定会告诉你：和你的天长地久~参考资料：◎林桂枝喜马拉雅文案课“令人喝彩的巴塔哥尼亚”

文 | 文案包邮（公众号ID：kol100）

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