文化VS流量，河南卫视晚会知识点请查收

本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：豫人，36氪经授权发布。

端午节都已经过去多天，河南卫视那档时长仅四十多分钟的“端午奇妙游”晚会还有余温。

最初一段水下飞天舞蹈《祈》（又称《洛神水赋》）夺走了观众的目光，只见表演者化身洛神在水中起舞，美轮美奂的镜头中，表演者借助水里尽展神女飞天之姿。

网友大赞这段绝美舞蹈柔美曼妙、创意独具匠心，“翩若惊鸿，婉若游龙”的形容不虚。

接着，“端午奇妙游”其他节目《龙舟祭》《兰陵王入阵曲》《粽横一面》等也火速出圈。这几日，从节目幕后故事到晚会创作理念，围绕“端午奇妙游”的话题把热搜上了个遍。

近日网友剥茧抽丝又在采访中发现，这场晚会几个重要的节点负责人，从导演到策划再到演员，均是女性工作者。一波话题热议再次席卷而来。

接二连三出圈，没有过多经费宣传、穷得只剩下文化的河南卫视晚会，将属于中国网友的文化自信勾出来了。

当其他卫视忙于618晚会，河南卫视自春节晚会节目一段《唐宫夜宴》走红之后，再度于一众晚会中脱颖而出。

有此能够体现文化自信的晚会出圈，不知该感慨是观众的福，还是叹晚会市场的“祸”。

河南卫视独领风骚，谁让别人真的没做好？

《唐宫夜宴》《洛神水赋》《粽横一面》等节目的走红，是时候让其他平台认真反思了：为什么河南卫视晚会一次次独领风骚？还不是因为现在的大型晚会越来越不好看嘛。

当代人看晚会现状：年轻观众用来追星、中老年观众看热闹助眠。

说什么热闹不热闹的，反正长达几个小时的晚会里，无论是不是真的有看头，唱唱跳跳就是“燃炸”，狂发红包就有“福利”。

有流量艺人星光熠熠、镜头舞美晃来晃去、语言类节目彻底被排挤，这就是当下最流行的“合家欢”，怎么，不满意？

这就导致一到节日，观众看个晚会，要一手全程掌握遥控器在各电视台之间来回切换、一手攥紧手机遨游在网络差评段子赛出风采。真的，很难满意。

时间战线越拉越长不说，凭空创造的电商、品牌等企业节日晚会，还要展开明星阵容的对垒、流程复杂的广告福利，五六个小时的带货和群魔乱舞，这谁受得住？

前有春晚、元宵晚会，后有端午奇妙游，几次优秀答卷下，河南卫视晚会的特色和优点尽显。

总结起来就是：内容不仅短小精悍，立意还点题超常发挥。

将近两个小时的2021年春晚，与多数8点开场、凌晨12点倒计时完毕还要再来几首歌才算完的晚会来说，已经算是十分克制。

而就在网友热衷于将央视春晚的舞美找到同款花色进行代餐、怒骂卫视晚会镜头晃得眼晕时，《唐宫夜宴》逼真的穿越特效镜头，构图和配色显得高级又有韵味。

有《唐宫夜宴》出圈之后，河南卫视做出了一档只有30分钟的元宵晚会，此次“端午奇妙游”也仅有40多分钟。

相较那些大红大绿、大摇大晃的魔性画风，唐宫小妹们分别在特效和实景中走进一千三百多年前的唐朝，通过精妙的节目编排展现大唐盛世的繁华历史。

观众开始忙于惊叹画面的精美，只顾得存下帧帧化作壁纸的图片，没工夫讨论演员的口红色号，精品的魅力就在于此。

更别提，晚会的故事还会首尾相连。

端午晚会做的是《唐宫夜宴》的前传，以一场精妙以唐宫小妹进宫献艺过程中发生的奇妙经历为主线，融入赛龙舟、吃粽子、缅怀屈原、饮雄黄酒、艾草祛病等端午习俗。

什么是文化输出？老少咸宜的节目，观众真的看下去、骄傲起来了，这道题算是答对了。

举办晚会，最重要的是办到观众心坎里

只说河南卫视的晚会胜在哪，怕是不足以推动晚会市场真正的内卷。

大河南的春晚、元宵晚会出圈之后，其他平台不依然是带货假唱齐飞，冗长和杂乱并进吗？

颇有一种近期颁奖典礼上女明星们争奇斗艳，身材管理、妆发穿搭、举止仪态丝毫不肯放松，与年龄和时间疯狂对抗，上演着种种焦虑和敬业故事，男明星们却多次膀大腰圆、油腻不振，令网友不得不逼问其“什么时候卷起来”的无奈。

想要举办晚会，要从观众的呼声出发，不难理解。所以年轻观众喜欢的明星唱跳纷纷安排，并不是一件坏事。

只是，明星阵容的比拼要展开，立意和水准都体现出匠心的好表演，更重要。

当然，就像饭圈用“已经在举铁了，工作忙碌无法兼顾造型内卷”为一些男明星挽尊一样，晚会之间也或许存在“道理我们都懂，但拍摄条件达不到”的难题。

毕竟河南卫视的晚会背后，时间、灵感都需成本，几十个热搜已经道尽了“端午奇妙游”的不易。

若是条件不足难以参加晚会的内卷，观众倒也不是不能接受。

只是，有人拿着几百万的经费，忙着在镜头、灯光、节目立意等各方面都做到上乘，而多数晚会却充斥着艺人假唱、镜头乱晃，上亿经费花出去，时长战线越拉越长，但没什么印象深刻的内容留下。

令观众有文化自信的国风潮正热，河南卫视的用心有目共睹，而背后是晚会市场沉沦于资本流量游戏，办不到观众的心坎里，实在令观众感到伤心和疲惫。

晚会的内卷要体现在，节目有娱乐性和观赏性的内容，男女老少通吃，真正达到“合家欢”。

《端午奇妙游》总策划徐娜在接受采访时表示：“我们付出太多，经历太多。我们一早就认清了一个事实，要想做出好作品，基本线是要吃苦、受折磨，这才有进圈的可能，然后精益求精、追求完美，才有出圈的可能，最终被网友认可，才有破圈的可能。”

用流量明星来冲刺流量和话题、找品牌冠名进行带货的晚会模式，几乎将观众的耐心消磨殆尽，而真正用心创作、打磨的晚会作品，或许能够带来意料之外的收获。

去年，网娱君化身“高碑店李晨”，批量送给多位朋友同款河南博物院文创盲盒作为生日礼物。（不开玩笑，每日限抢1件也是要拼手速和运气的！）今年只需甩出几个晚会节目链接，让他们感受一把什么是文化源远流长。

汇集成网络上的“自来水安利”，每一个被好作品打动的观众都有份。

尤其是，当观众已经看过了精品的用心，粗制滥造、利益至上的晚会哪里还能再入得了眼呢？

不管你卷不卷，晚会市场的竞争力都已经开启了。

博文@王鹏-Finn

过年过节的，没什么比一档别开生面、审美高级的晚会节目，来得更让人能够真正感受到过节的乐趣了。

眼下河南卫视一整年的晚会安排已经公布，七夕、中秋、重阳、春晚，正所谓“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦汉砖瓦”，高涨的文化自信正在观众心中流动，我们真的需要这样独具匠心的文化输出。

那么，应网友的疑问，河南卫视能否安排个古装偶像剧？

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