“不安分”的万宝龙

“不安分”的万宝龙

6月2日，各大社交平台被一场群星璀璨的“女性专属之夜”刷了屏——嘉人全球活动IP“POWER TRIP”。该活动首次在中国亮相，当晚辛芷蕾、吴瑾言、郭采洁、周也、孙怡等近50位女星及最具时代影响力的女性CEO、时尚产业高管到场。

万宝龙作为赞助商，带着同样彰显女性自在表达精神的宝曦系列腕表现身其中，与嘉人共同传递出女性的魅力与力量。而这场首次在国内举办的活动，凭借多个特别的环节设计，在多位女性明星及女性CEO的影响力下，直接被带上热搜，持续近一周的时间。由此可见，万宝龙在女性营销层面的敏锐思维与洞察。

「她们」有多耀眼？

在今年，各品牌不约而同纷纷看向「女性」。以内衣品牌为代表的维密“重新定义性感”；护肤品牌SK-II“改写命运”系列展现女性力量；方太的《人生百太》系列宣传片，表达品牌对于女性群体的关怀……一直秉承着先锋精神的万宝龙，在「女性向营销」上也“玩”出了自己的风格，其中开头提到的赞助POWER TRIP就是万宝龙「女性向营销」上的一次不错的合作尝试。

上亿级的爆光。POWER TRIP自出生之时就自带热搜体质——另类走黑毯、群星全黑白西装造型、摄影大师冯海的黑白嘉人群像照……任何一个点都可以是焦点。于是，活动当晚迅速就霸屏了微博热搜榜，截止6月7日，#嘉人女性影响力之夜#的话题已有11.1亿阅读，120万讨论！群星佩戴万宝龙宝曦腕表的look及会场内的硬照全部登上了热搜，甚至衍生出诸多相关话题，成为全国热议的话题。

有意义的一次合作

这不是一场简单的女性party，嘉人及万宝龙共同赋予其一项极具意义的使命——展现女性力量。活动现场周冬雨等6位女性重新演绎经典电影的台词片段表达「不囿于后天性别角色」的态度；辛芷蕾等17位女性挥棒破冰，传递出打破既定规则、颠覆刻板印象的精神追求；这样简单纯粹的表达，却为外界带来极强的内心震撼，这就是女性力量。

相契合的灵魂内核

在彰显女性力量层面，万宝龙有着执着追求，尤其在今年，万宝龙推出全新宝曦系列昼夜显示腕表及全新宝曦系列自制万年历腕表限量款（全球88枚），并请到了著名演员辛芷蕾担任品牌大使，彰显自信从容、自在表达的宝曦女性精神。而在此次POWER TRIP活动中，众明星也是自带光芒，勇敢表达自我。

众明星在万宝龙宝曦系列腕表陪伴下

更显女性自信潇洒姿态女性力量源于何处？万宝龙品牌大使辛芷蕾：自信、时髦、飒爽NEIWAI内外品牌创始人刘小璐：拥抱独立新媒体艺术家刘佳玉： 冷静的大脑、温柔的心与不熄的灵感……这是她们对女性力量的态度表达，作为偶像、明星、有影响力的女性CEO，她们用亲身经历向社会传达女性独立自信的精神。这与万宝龙自信从容、自在表达的宝曦女性精神高度契合，这便是双方达成合作的最直接的因素。

辛芷蕾，一名个性鲜明的演员。《如懿传》中她嚣张跋扈为命运而搏、《紧急救援》中她勇敢无畏，为生命抢出一丝时间……跳出角色之后，她依旧自信笃定，自在从容，给大众留下自信勇敢的印象。此次代言万宝龙，对宝曦女性精神有了更丰富的诠释。

万宝龙通过这一系列「女性向营销」，向社会传递积极正向的女性力量，与此同时也共同见证着女性在遵循内心热爱过程中达成自我成就的过程。

这便是“向心而行 自有所成”。

成功的定义该是什么？

“向心而行 自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”，是万宝龙自去年4月12日开始执行的一场全球性的Campaign，邀请不同地区的品牌大使出演，并探讨新世代下成功的真正内涵。

在中国，万宝龙先后邀请陈坤为全球品牌大使、辛芷蕾为品牌大使，两人分别并配合不同系列产品演绎万宝龙品牌广告。通过对两位品牌大使的人生经历与真实故事的提炼，向社会诠释「内心钟爱之事亦可成为专业之事，并终将定义自我」的主旨。

陈坤，很多人说，他是一个被公益“耽误”的演员。从表演，到唱歌、写作，再到发起“行走的力量”、创办山下学堂，陈坤的每一步都选择听从内心而非普世推崇的“方向”，这才丰富并逐渐成就了当下独一无二的陈坤。

由此，我们不得不思考一个问题：当下普世所推崇的“成功”是真的“成功”吗？

万宝龙回归初心提出“向心而行 自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”概念，想给世人一些不一样的解释：

万宝龙全球首席执行官柏瑞麒（Nicolas Baretzki）先生说：“‘Mark Maker’们呈现一种不同的思维方式，他们不以社会地位或是攀上顶峰作为注脚，而强调因追求热爱而经历的意义非凡、满怀决心的非凡人生旅程。”

或许，在新世代语境下，成功的定义不该那么单一。“热爱之事与专业之事相辅相成，彼此滋养。”就是成功。这也是陈坤一直以来所坚持的事，作为全球代言人，他很好的诠释了万宝龙“向心而行 自有所成”的品牌主张。

基于不同的人对成功的不同理解、内心的不同追求、品牌的不同理解，万宝龙借“向心而行 自有所成” 传递出更多元且开放的品牌精神，从而进一步强化品牌定位和主张——每个人都可以书写属于自己的人生印记。未来，“向心而行 自有所成” 将根据疫情情况相继在全球范围内陆续执行，关于万宝龙，还有很多未知等着我们。选择一个品牌更像是选择一种生活方式未来不好定义，那么就回归从前。“万宝龙”，一个与“艺术”、“文化”、“传承”为伍的品牌。其在1924年推出的万宝龙大班系列，不仅深受明星和政治家的喜爱，更为重要的意义便是其赋予给产品的精神内涵。它可以是恋人间表达爱意的佳品、特别时刻的纪念，也可以是一个家族代代相传之物。伊丽莎白二世这个自1906年在德国汉堡成立的奢侈品品牌，从打造深受明星和政治家喜爱的极致书写工具到经久不衰的皮具、至臻工艺的珠宝、眼镜等；2007年，将拥有历史悠久且在高级制表领域拥有话语权的制表工坊美耐华收入麾下，万宝龙在腕表领域展露出不俗的表现，不断刷新着消费者对其新的认知。在消费者眼里，万宝龙传统商务的格调越发精致，给人营造出一种精致商务的生活气息。从前，他注重工艺，在匠人内核基础上，为品牌注入文化内涵。尤其在广告圈，相信不少人对1986年万宝龙的一条广告语还印象深刻：“万宝龙，书写的艺术”(Montblanc, The Art of Writing)。也正是这句话，明确了万宝龙今后的品牌文化发展趋势。早在1930年，公司就举办一系列的文学大赛，现今万宝龙持续赞助文学、芭蕾、音乐等艺术事业的发展。就这样，一个承载着厚重历史文化与精湛工艺的万宝龙「传统商务」形象在消费者心里留下烙印。但，这个百年品牌内心的「不安分因子」持续发酵。“给「传统商务」来了一次「升维」”成为万宝龙新的目标——从传统商务到引领精致商务的奢华生活方式。“现代、多元、关注精神层面”是万宝龙给新的一代消费者的初印象。最令人印象深刻便是今年3月，万宝龙在腾格里沙漠里举办的那场「沙漠里的发布会」。当然，这并不是简单地为了一个噱头而办，当你看到「大漠棕限量款」腕表的设计时，便能理解其背后深意。全新万宝龙1858系列南北半球世界时腕表 大漠棕限量款（全球1858枚）1858系列腕表，灵感来源于沙漠秘境。表背运用特殊技术镌刻别具一格的戈壁沙漠景观烈火危崖与风玫瑰罗盘，精细生动。万宝龙是在如此大面积上使用这项技术的品牌，此创新之举与品牌的先锋精神紧密契合。在一场别具风格的「大漠发布会」及代言人陈坤的倾情推荐下，1858系列腕表一经上市便一表难求。今年，饱受关注的“钟表与奇迹”上海高级钟表展上，万宝龙展厅再现“沙漠风暴”主题，与1858系列相呼应。同时，万宝龙1858系列、明星系列、传承系列以及宝曦系列等数款新品也悉数展出。为大家再现一场工艺与艺术完美结合的视觉呈现。从设计理念到品牌所提供的情绪价值，万宝龙变得越发精致、高级。引领消费者形成个人专属的精致商务的奢华生活方式。以上，便是万宝龙“不安分因子”的萌发路径：埋头认真做产品——为产品注入文化内涵——引领新的生活方式。在广告门看来，这些变化并非是万宝龙在重塑品牌形象，而是借全新整合市场营销活动，为品牌DNA做了一次全面升级。1、内容：从产品到价值根据用户体验来迭代产品是品牌的宿命。当工艺已至顶峰，那么产品所赋予的内涵及精神层面的价值，便显得格外重要。万宝龙新出宝曦系列等产品，即可印证此条定律。无论设计灵感还是产品命名及设计巧思，都透露着一个百年对文化与匠人精神几乎“偏执”的追求。2、理念：新世代下「成功」的真正内涵什么是「成功」？万宝龙给出了它的答案：热爱之事与专业之事相辅相成，彼此滋养。透过陈坤和辛芷蕾两位品牌大使的真实故事，得以诠释“热情所至，钟爱之事亦可成为专业之事”的人生主旨，同时也促进万宝龙与消费者在品牌理念上的共鸣。3、本土化：市场契合度跨国品牌在本土市场遭遇滑铁卢其实并不罕见，国家与国家、民族与民族之间，礼俗、气质等方面存在千差万别。万宝龙“向心而行 自有所成”Campaign也是针对不同地区，做出了不同的广告形式及营销策略。毕竟，长久持续增长是一场拉锯战，想要真正深入人心，还是要走近市场。综上，透过万宝龙近几年的营销动作，可以看到这个百年品牌的不断寻变与突破。不论是基于产品的升级与创新还是品牌文化与价值输出，都是万宝龙留给市场的成长烙印。*图源来自万宝龙&嘉人-END-扫码下载广告门APP浏览更多案例~