《摩尔庄园》刷屏背后：情怀难持续，盈利待摸索

本文来自：新浪科技

那是曾经的世外桃源。

在知乎上有人提问，“即使《摩尔庄园》停止更新，为什么还有很多玩家留下？”一个最高票数的回答称：“因为那是曾经的世外桃源。”

在页游阶段，这款游戏吸引了一大批“泛00后”玩家，为他们虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界。而手游版开服2天，老玩家们争相涌入和讨论，让这款久违多年的游戏再次成为热点。

“爷青回！”重温儿时回忆，老玩家们难掩激动。但老玩家渐已成年，而且如今游戏行业竞争更胜当年，靠着老玩家的情怀，重新启航的《摩尔庄园》这次又能走多远？

“小摩尔”们的童年情怀

 “最沉迷是小学4、5年级那时候，只要能摸到电脑，就是打开4399逛《摩尔庄园》。”作为老玩家，小酱（化名）在手游版《摩尔庄园》开服第一天就“冲”进了这个游戏。

这是款2008年推出的、面向儿童玩家的社区养成类页游，玩家可以在游戏中完成农场种植、职业体验等任务，当时也被媒体称为“儿童版开心网”。《摩尔庄园》曾于2010年宣布注册用户达到5000万，2014年该游戏停止更新。

时隔多年后，它则以手游的形式重新出现。6月1日，手游版正式开服，并直接刷屏了整个中文网络，“我的童年回来了”，不少老玩家在官微评论称。

“一开始还是情怀加分多一点，大家都是冲着童年回忆去的。可以说《摩尔庄园》靠情怀在这几天拉了很多玩家，我也非常愿意为这个情怀买单。”小酱说。

和小酱一样为情怀买单的老玩家不在少数。在正式上线前，《摩尔庄园》截至3月底的预约人数就已经超过700万。上线后人气更加居高不下：IOS免费榜连续3天第1，上线首日开服8小时新增用户突破600万，同时在线人数突破100万。

在微博上，《摩尔庄园》连续摘下“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”、“玩摩尔庄园像是找了新工作”等多个热搜，同时《摩尔庄园》超话中涌进了近18万“小摩尔”（摩尔庄园玩家的称呼），发布了近7.5万个帖子。

彷如曾经的岁月，《摩尔庄园》为玩家虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界，不过，目前来看，“情怀”似乎成为了它唯一的标签。而随着当年的玩家步入成年，靠着情怀，《摩尔庄园》又能走多远？

从目前的评论来看，玩家的吐槽和讨论集中在《摩尔庄园》的玩法和体验两方面。在《摩尔庄园》官微上，不少玩家吐槽，游戏新手教程太过繁琐了，并且希望以前页游中的小游戏可以重新开发，“虽然这样也挺好但是好像偏向经营类，有些变味了。”同时也有不少玩家遇到闪退的问题。

“目前来讲从剧情到活动，没有太多吸引我的点。从操作上来看，我还是喜欢页游的《摩尔庄园》多一点，会比较方便。”在开服玩了2天《摩尔庄园》后，小酱表示，《摩尔庄园》的玩法比较休闲，身边很多朋友都是拿来养老，时不时上去放松解压。“我应该也会偶尔看看，但不会经常去玩。情怀只是最初的吸引点，主要还是看游戏氛围和玩法，不然还是会越玩越没动力。”

玩法和盈利模式仍待摸索

 手游版《摩尔庄园》由来自淘米网络的页游原班人马研发，上市公司吉比特旗下的雷霆游戏负责发行。2017年，前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理回到淘米，开始了漫长的庄园复活之路，2019年，淘米宣布IP全面重启。

页游《摩尔庄园》曾经让淘米网络一时风光无限。当时，国内游戏市场正处于上升期，但还没有一款游戏打出“儿童专属”的旗号，这家雄心勃勃的公司第一个驶入这片蓝海，并推出了《摩尔庄园》。在成立3年后，2010年，淘米净利润达到2160万美元，并成功在美国上市，市值3亿美元。

但是在内外受阻的运营环境下，《摩尔庄园》制作团队在2014年底宣布解散，陪伴玩家走过6年之久的《摩尔庄园》就此停止更新。而淘米也在2016年完成了私有化从纽交所退市。

关于摩尔庄园页游停更的原因，郑宙理在接受采访时曾总结称：一是游戏缺少核心玩法，难以持续运营，二是游戏难以找到稳定的盈利点。

实际上，这也是目前手游《摩尔庄园》亟待解决的问题。一位游戏行业人士分析认为，从目前的大环境来看，反馈短、爽感强的重度游戏挤压着休闲轻度游戏的生存空间，而且《摩尔庄园》的玩法和模式很容易被复制和替代，像和前段时间上线的《小森生活》相比，《摩尔庄园》并没有太突出的亮点。

在盈利模式方面，目前手游《摩尔庄园》主要通过月卡、季卡、年卡、精美时装等轻氪付费模式获取用户好感。郑宙理也表示，淘米的原则是做大日活量，走薄利多销的路子。

不过相比起过去主要以儿童玩家为主的模式，如今游戏行业付费模式已经渐成气候。“已经付费了，花了6块钱买了张改名卡，《摩尔庄园》目前用的都是很常规的盈利套路，靠点券金币充值。不过现在大家的付费意识都比以前强了不少，为喜欢的游戏付费都能接受。”小酱说。

据了解，在推出手游之后，淘米和雷霆游戏团队也会根据用户需求，研发《摩尔庄园》IP系列，同时在动画片，电影、短视频、动漫、玩具、盲盒等领域投入相关资源制作研发，而这或许能摸索出更多可行的盈利模式。

“一个已经关闭的游戏能重新做起来，做成这样已经很不错了。加上用户付费意识的提高，《摩尔庄园》还是可以持续走下去的。但是除了老玩家外，还是得靠新玩家，不然只是存量市场，就看游戏之后怎么营销和运营了。”前述游戏行业人士表示。

如同市面上大多数游戏一般，《摩尔庄园》将经历商海求存，向死而生，而对于老玩家来说，他们曾经的“桃花源”再次回来了。不管褒贬如何，这款老牌游戏正迎来新的起点。

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