/写在前面的话/

久违的线下分享，久违的面对面，聊天、探讨、畅想、跨界对话等等，以广告为出发点的多元化交流——数英Talk，将结合数英公开课打造行业视听内容及知识分享，以多维度视角，为广告营销从业者呈现更多的思考面，碰撞新思考！关于年轻人、关于行业、关于项目、关于创意、关于营销、关于艺术......来数英Talk！

数英TALK  第1期

2021年5月26日数英TALK第一期正式开讲！

参加数英TALK的同学们都活力满满！

接下来是超精彩的数英TALK回顾：

我们将小鹅拼拼X中国青年报《小拼哲学》线下联合发布会搬到数英TALK的现场，活动在言几又上海企业天地店举办，为这本小小书的发布会又增添了不少人文气息。

“小拼精神”一发布，迅速蹿红线上线下，全网曝光3亿+，广告的思想浪潮愈加波涛。就此数英TALK找到此项目背后的代理商天与空创意合伙人陈伟铃、中国青年报媒体老师、言几又华东区总经理邓凌，和同学们一起对此千万级爆款项目从Brief、到创意、执行、传播等多个纬度，共同畅谈项目和其背后的创作逻辑，并就“这届年轻人的传播究竟怎么做”这一话题与现场同学们进行探讨，面对面碰撞新灵感。

数英数字合伙人小海开场发言

数英TALK现场

01
小开本，大立意
3cm《小拼哲学》“小小发布会”

发布嘉宾：上海天与空创意合伙人陈伟铃、中国青年报媒体老师、言几又华东区总经理邓凌、艺术家孙昊。

新书发布合影

当代年轻人面对内卷化日益严重的社会环境，压力倍增，“拼”尽全力似乎成了年轻人逃不出的“焦虑鸡汤”。小鹅拼拼针对这一社会现象，提出“小拼精神”的新概念，倡导年轻人要放下焦虑，按照自己适应的节奏，一步步迈向理想生活。同时也是品牌倡导的全新消费观：不过度消费，“小拼一下，就很开心”。小鹅拼拼跨界联系中国青年报，制作了一本小小书《小拼哲学》，将“小拼”这个概念进一步推向线下。

发布会现场，来自中国青年报的媒体老师深度解读权威媒体视角下的“小拼精神”。小鹅拼拼与权威媒体的强强联合，让开本秀珍但立意深远的《小拼哲学》在社会价值层面再拔新高。

项目背后的代理商天与空创意合伙人陈伟铃在现场从创意、传播、品牌等多维度，对《小拼哲学》的诞生过程进行详细复盘。

言几又华东区总经理邓凌热情分享了对“小拼精神”的个人感受。

现场福利多多，在场的同学每人一本《小拼哲学》。

更搞笑的是，陈伟铃老师分享到《小拼哲学》中“拼到财务自由之前，先拼到车厘子自由”的金句文案时，突然叫工作人员抬进两大筐车厘子，现场给同学们分发，这是让同学们提前感受车厘子自由吗？ 哈哈，反正小编吃的不要太爽。

02
吸睛3亿+
千万级大爆项目原来这样解题

分享讲师：天与空创意合伙人陈伟铃。

天与空创意合伙人陈伟铃现场为我们重点讲解了《小鹅拼拼x天与空：小拼一下，就很开心》背后的战略故事，以重新定义brief作为战略开端，强调为客户“把脉”、深挖brief的必要性，同时从市场层面、产品层面和品牌层面剖析战略意义，讨论如何成功将品牌卖点输出为价值观念，为品牌树立IP。

大部分的brief其实是不精准的，我会去跟客户去聊清你们到底遇到什么问题，最后我才帮他做brief。

思考一个项目，一个idea的时候，你要先想好他的问题到底是什么。

——天与空创意合伙人陈伟铃

项目大揭秘之外，陈伟铃老师还现场倾授提案技巧。以本次案例为梳理中心，结合往期营销战役，打穿好创意转变好提案的关键结点，为创意落地提供更多可能。

好的创意，一定具备四个点。

第一个点是它一定非常好记；

第二个点是它一定是能够达到零损耗传播；

第三个点就是他一定要跟品牌建立高关联度；

第四个点最难，就是它一定要不断能够持续积累它的品牌的记忆，成为这个品牌的ip。

——天与空创意合伙人陈伟铃

当你拿到一个brief的时候，你自己脑海就要想好你的idea如何介绍给客户了。

——天与空创意合伙人陈伟铃

在数英TALK现场，陈伟铃老师为同学们全面讲述了《小鹅拼拼：小拼一下，就很开心》的创意路径，从项目背后深挖创意，从对年轻人的深刻洞察延展到品牌长期战略思考，为同学们答疑解惑。现场气氛踊跃，陈伟铃老师与同学们一起创造了美好记忆。

参与本次项目的艺术家孙昊老师，为同学们讲述了这本小小书从无到有的制作历程，还原创意与艺术碰撞的火花，揭开艺术变为现实的经过。

03
 圆桌会议
年轻人的传播，究竟怎么做？

数英TALK是一个让你收获“惊”喜的现场，上一秒还在消化内容，下一秒你可能就被数英合伙人小海点名提问，直接与老师一对一探讨。

在圆桌讨论互动环节，小编和现场另外一位幸运观众被喊上了圆桌，跟陈伟铃老师、数英数字合伙人小海以及一位初创品牌老板一起进行了讨论。不同行业、不同身份的人，思想碰撞出奇妙的化学反应。有趣的人相遇，总会有更多有趣的新事发生。

首期数英TALK完满结束，感谢各位老师、同学、数英粉丝们以及合作伙伴的支持，你们的喜爱就是数英不断前进的源源动力。期待下一期和同学们见面。

数英Talk，也祝你早日实现Talk自由