色彩营销 | 是什么让各大品牌都成了“好色之徒”？

来看看色彩的魅力~

文章来源：艺栢图案设计 ID:yibaituansheji 作者：艺栢设计 编辑：zkey

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昨天跟大家分享了一些经典的奢侈品“品牌主导色”，从Tiffany·蓝，到 Hermès·橙，再到Chanel·黑白 、Valentino·红等，都在彰显着色彩的“主导”作用。

今天咱们再来看看更多的色彩营销，深入了解下色彩在品牌认知和消费行为上的重要意义，以及怎样才能讲好色彩故事。

没有什么麻烦，是“快乐肥宅水”解决不了的，如果有，那就再来一瓶！

被誉为“快乐肥宅水”的可口可乐，是无数人的快乐源泉，可口可乐红也给人留下了热情、活力、欢乐的品牌印象。

以至于当人们开心、不开心或有什么值得庆祝时，都会想起可口可乐。

130多年前，可口可乐被装在大桶里出售于美国的药店，为了帮助海关和税务人员将可乐桶和征税的酒桶区别开，可口可乐公司将可乐桶统一涂成红色。

自此，红色就成为可口可乐的标志性色彩。

作为一家拥有百年历史的品牌，可口可乐推出过40多个品牌口号，它们大多仅有2年左右的寿命，但在视觉方面却将红色与“CocaCola”的组合一直延续到现在。

可以说可口可乐红，已经成为植根于品牌 DNA 里的元素，甚至已经演化成为超级 IP。

可口可口“语音反转瓶”

#畅爽人生反转报考宣言#

虽然可口可乐的视觉色彩一直都是红色，但却时常通过不同的“瓶身营销”， 去革新“可口可乐·红”，以创意刷新受众认知，深化品牌形象。

同时还在想方设法地潜入你的生活，不停地给你洗脑：我是潮流符号、我是文化符号、我还是生活符号！

菲诗小铺 X 可口可乐

LELECHA X 可口可乐

这几年来几乎每隔几个月，可口可乐就会与其他品牌推出联名款或者进行联合营销，如场景跨界、文化跨界、内容跨界、促销跨界等。

这些跨界营销，通过可口可乐·红将品牌“分享”、“快乐”、“欢聚”的情感带入快时尚的产品，在延展品牌价值的同时，也保持了自身品牌的活力，不断为品牌注入青春特性。

以前说起黄色，你可能想到海绵宝宝、皮卡丘、小黄人、麦当劳……

但现在，你最先想起来的大概是美团。毕竟谁没有靠外卖度日过呢？

估计已经很少有人记得，美团最开始并不“黄”，反而是清新的青绿色。

2019年6月13日，美团官方发文称即将更新旗下全线产品配色。7月3日，线上线下所有曝光“黄袍加身”，完成视觉一体化升级。

生活中的美团黄

美团黄品牌联合

在焕新色彩的同时，美团还以“新色彩，更出众”为主题展开了一系列互动：

帮大家把生活中忽略的黄色找出来；

与麦当劳、小茗同学、快看漫画、快乐柠檬等9家黄颜色品牌隔空喊话。

2020年时尚流行品牌色——美团黄

2020年1月中旬，全球色彩权威机构 PANTONE 揭晓了2020年时尚流行品牌色——美团黄，同时还为美团黄定制了专属色卡。

PANTONE 色彩研究所认为，“美团”代表了美好生活的汇聚，美团黄的绚丽多彩则传达了乐观的信息，彰显了2020年的时尚潮流，激励每个人吃得更好、生活得更好，为我们的未来带来无限能量和希望。

随后美团更是推出了一系列美团黄周边，打造 IP 类视觉包装设计，进而强化对品牌色的形象认知。

黄色的APP界面、黄色骑手服、黄色袋鼠标识等，逐渐占领我们的视野。

如今的“美团黄”，早已成为一道靓丽的风景线。

除了口可乐·红、美团·黄、百事·蓝、星巴克·绿等“品牌主导色”，近期在色彩营销方面还诞生了许多新玩法，从“给荔红”到“青菜绿”等，都在革新人们的认知。

2021年年度趋势色——给荔红

今年年初的时候，天猫新文创联手中国美术学院，根据国内的色彩消费趋势变化，发布了提取自中国传统文化精髓的2021年国内流行色——给荔红。

“给荔红是一种希望，更是中国人对2021年的美好祝愿。”

随流行色“给荔红”一起发布的还有一支TVC，从三方面刷新受众观感体验：

在文化内涵上为受众提供一种欣赏传统文化与现代流行的崭新视角；从氛围效果上全景式展现古老韵味和年轻审美的相遇碰撞；以情绪表达引人共情。

自带传统文化基因的“给荔红”，在视觉效果上十分契合中国人一贯的审美偏好和美学惯性。

生长、信仰、笃定、力量、热烈、耀眼、张扬……这些色彩延伸的多样感受和意境，更是凸显了给荔红的内在力量。

“中国礼物·中国色”系列礼盒

随后，天猫新文创又联合 LILY、魔力猫盒、阿尔法蛋、毛戈平、伊利等多个品牌，推出“中国礼物·中国色”系列礼盒，打造全方位的活动感知。

整场营销围绕“荔”字结合春节文化语境大开脑洞，多元展现“给荔红”美感，并同步在微博发起话题讨论，以合围之势广造声势。

此次天猫新文创别出心裁地将文化符号提炼成流行色——“给荔红”，打破传统文化的形式载体，让文创产品和文化营销，不再拘泥于特定的表现形式，而是可以延展至生活的方方面面。

“给荔红”的这次色彩营销，不仅扩展了“新文创”一词的内涵与外延，也表明色彩将作为传统文化的崭新载体化身，成为跨界传统文化营销的新维度。

2021年环保色——青菜绿

今年2月份，青菜拼车携手色彩权威机构PANTONE潘通联合发布2021年环保品牌色——“青菜绿”。

灵感源于自然的“青菜绿”，意在表达环保、低碳出行的理念，打造最潮流的环保色。

作为一款寓意万物复苏的颜色，青菜绿不仅焕发着对活力的渴望，也是一种人与人、人与自然、人与地球生态的联结。

这种联结，让大家一起使用拼车，低碳出行，提高城市交通效率。

青菜拼车的IP形象“青菜”，以极具亲切感的形式，进行了这些日常出行场景的演绎。

为了深化色彩表达，加深大家对“青菜绿”的色彩认知，青菜拼车还将日常生活中常见的场景以及物品“绿化”。

与此同时，青菜拼车还推出青菜绿环保周边——新年小绿盒，内含可可爱爱的新年潮流单品：绿色植物、潮流棉袜、青菜徽章、颜值T-shirt以及青菜绿新年贴纸等。

除此之外，青菜拼车还开展了#2021潮绿看#活动，邀请大家随手拍一拍，一起寻找身边环保可爱的绿色，持续扩大影响力。

明显地，越来越多的品牌开始尝试通过一个特定颜色，将其线上与线下、流量与品牌、认知与行为统一起来占据用户最核心的心智。

这种色彩，长远来看作为“品牌主导色”和 VI 固定色彩，深植于目标人群心中，提升品牌辨识度；短期则可根据特殊需求，有针对地用于特定时期的传播互动中。

登上热搜的“午夜绿”

登上热搜的“iPhone12紫”

法国色彩大师朗科罗先生曾说过，“在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来15%~30%的附加值。”

著名的色彩营销理论也提到过：在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。

可以说，人们天然地对色彩有很高的敏感度，而色彩本就是一种生产力。

以上图片来源于网络

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