字节工牌怎么成了顶流？

作者：谢中秀，编辑：饶霞飞，题图来自：日剧《无法成为野兽的我们》

最近，字节跳动的工牌成为热门梗，各种搞笑内容层出不穷，比如，在银行，看见一个小伙将字节工牌插进了ATM机里，一顿操作之后就从ATM机里取了一万元；相亲时，丈母娘本来要30万元彩礼，看到字节工牌后，直接倒贴30万元，等等。此外，还有各种传说，比如，字节工牌能刷闸机搭地铁、还能登机口优先登机，等等。

明眼人都知道，这些是段子，只是调侃。而各种段子的背后，是字节工牌不知不觉中成了顶流的事实。

小红书是字节工牌曝光的大本营，“一天能看到800个字节工牌相关的内容。”小红书用户倪诗愤愤道，“左边晒面试经历和简历，右边晒offer，中间有人在发工牌和食堂，最后还有离职感言。得，从入职到离职，一条龙全给你安排好了。”

和倪诗有同样感受的人并不是少数，网络上“小红书人均字节员工”、“字节跳动10万员工，小红书有1万”等吐槽不绝于耳。比如微博用户“饼饼猫猫”就表示：“已经疯了，看个小红书都是‘在字节跳动实习是什么感受’。”还有人疑惑：“小红书怎么频频给我推字节跳动的一天这种vlog啊？”

算法是原因之一。现在几乎每一个APP，都会分析用户的数据，并依此推荐。“小红书的算法采用的是最简单的模型，一条笔记如果有十个人点击，那么算法就会再把它推给100个人。”一位业内人士告诉燃财经。

但大规模的人在晒也是事实。5月21日，燃财经在小红书上以“字节”为关键词进行搜索，结果显示相关笔记达1万条以上。点进去相关笔记，也可见到霸屏的字节工牌。“字节员工有10万，基数大，被看到的概率自然也大一些。”字节跳动一位HR西西告诉燃财经，“而且也不能否认，字节确实有光环，大家爱晒。”

值得注意的是，不是每个工牌的背后，都是真实的字节人。近日，有脉脉网友在平台晒出淘宝一个“字节跳动同款工牌”的商品页面，数据显示，该商品销量已经超过1000份。并且有网友对比了淘宝上各大互联网公司同款工牌的销量，发现字节跳动工牌销量是最高的。

图 / 淘宝某字节跳动同款工牌商品页面

据报道，网传有人在小红书晒淘宝买的“字节跳动同款工牌”，还表示已经入职了字节跳动，但却忘记给名字和工号打码。最后有字节员工“顺着网线过来”，发现在飞书上根本找不到这个人，因此被拆穿。

假工牌能用来做什么？淘宝上一个制作“字节跳动同款工牌”的商家告诉燃财经：“我们并不是印刷厂，只是最近字节工牌很火，所以就做了这个。接触到的买家，大部分人是为了‘装逼’，也有人说是为了出入方便，还有人说是工卡丢了要补办一个。”

对此，字节跳动官方账号“字节范儿”发文称，“网络上有不少1元定制字节工牌的网店，都是假的！假的！假的！字节跳动的工牌都经过了安全加密处理，外部定制的版本是无法刷进工区的。”可见，购买假工牌，绝大多数是为了炫耀，也有部分人用于牟利。

“在一些年轻人看来，大厂工牌隐藏的信息很多，比如社会地位、收入以及素质较高的交际圈等。此外还可能意味着一些隐性福利，比如免费丰盛的午餐。这些都是大厂工牌引发热议的原因。”劳动法专家、中银律师事务所高级合伙人杨保全接受中新经纬记者采访时说，如果定做大厂工牌纯属为了娱乐，对公司没有伤害性，那么这种行为并不违法。如果利用定做的高仿工牌，假冒公司职员身份，去骗取一些合作、优惠、实际利益，或者做一些有悖公序良俗的事情，这样做对公司是有损害的，也是违法的。

小红书上有多少字节工牌？

每一个在小红书上冲过浪的人，大概率都曾看到过“字节跳动实习”、“字节跳动面试”、“我为什么从字节跳动离职”、“双非二本的字节跳动实习体验”、“95后入职字节跳动3年 我的成功简历经验分享”等内容。

作为笔记封面的，还大概率都是字节跳动的工牌照。

图 / 小红书搜索“字节”出来的笔记

来源 / 小红书APP 燃财经截图

字节跳动作为当前互联网公司的“当红炸子鸡”，流量效应明显；同时，字节跳动的工牌照片选择范围极大，并不是呆板的工作照，而是可以自主选择喜欢的生活照，所以“很多不敢发朋友圈的照片都印在了工牌上”。两者一结合，大厂加美照，成为妥妥的流量密码。

这也是“小红书er”爱晒字节工牌的一大原因。

燃财经发现，这些晒字节工牌的人群也有一定特征，除了几乎都是“漂亮女生”之外，实习生也占了很大的比例，同时运营、审核、销售等岗位也比较多，字节跳动核心的算法、研发等岗位则几乎没有。

在小红书上，以“字节”为关键词的相关笔记有1万多篇，其中，“字节+实习”关键词的相关笔记就有4800篇。同时，“字节+面试”相关笔记也十分热门，达到了3400多篇。

有字节跳动内部员工在脉脉吐槽：“在小红书上晒的字节员工一般来说有两种，一种是实习生，‘字节实习’vlog能从入职拍到离职；还有一种是处在互联网职业鄙视链底端的运营、审核、销售等岗位员工。前几天闲的没事干根据工牌上的信息在飞书查了一下几个人的岗位，全都是KA（重要客户）销售。”

“真正的员工每天加班加到赶快扒拉几口饭就得赶紧干活儿，哪里有时间拍照发小红书。而且食堂吃了那么久都腻了，也没什么新鲜感，没有发小红书的动机和动力了。只有实习生有这个闲情逸致。”

在岗位方面，字节跳动是以算法起家的，所以算法相关的技术团队，比如算法平台组、技术组、垂直产品组是最核心的部门。其次还有产品运营与用户增长团队。这些部门的工作强度也会比较高。比如在字节做算法的星星就告诉燃财经：“工作节奏非常快、非常紧凑。经常做完一个项目，或者这个项目还在收尾就要想下一个项目了。上班就处于高速运转中，没时间想其他的、做其他的。”

但审核岗位和商业化部门的压力则稍微小一些。“而且字节上班又不没收手机，谁管你是在专心工作，还是边玩手机边工作啊。”西西直言。

字节范儿也解释了“为什么字节跳动的同学总是戴着工牌”的问题，答案是，除了忘记摘，不少同学确实习惯于随时佩戴工牌，即便在离开办公楼时。仅在北京，字节跳动就有39处办公点，办公楼之间的通勤便成为常态。若是搭乘穿梭车，大家需要向司机师傅出示工牌；若是选择溜达着通勤，也不会刻意摘下工牌。

员工结构也是字节相关内容频频刷屏小红书的原因之一，西西表示，“字节人多，员工总数超过10万人。而且，字节员工年龄普遍偏小，很多领导也才30多岁，年轻人不就爱玩手机吗？”

2020年11月，字节跳动放出消息，年底招聘完成后，字节跳动的员工总数将突破10万人。燃财经注意到，字节跳动仍在大规模地招人。5月19日，燃财经在BOSS直聘上搜索字节跳动相关岗位发现，目前字节跳动公司在招职位有2000个以上，同时，审核、运营、财务、设计、客服、销售、瓜瓜龙的招聘职位都超过10000个。

在西西所说的年龄方面，2020年3月，脉脉曾发布《互联网人才流动报告2020》，报告显示，腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、美团点评、滴滴出行、网易、京东、小米、拼多多等19家互联网公司员工平均年龄为29.6岁。字节跳动和拼多多的人才平均年龄仅为27岁，在众多互联网大厂中属于最年轻的公司。

谁在获利？

字节工牌成了顶流后，晒它就有流量。

燃财经注意到，小红书上一位博主入驻以来，发布了十余条笔记，但几乎都无人问津，唯有提到字节跳动的那一条笔记，获得了十余个点赞和收藏，以及近百条评论。

还有一位博主发笔记中提及“可发内推码”、“可看简历”。但在燃财经私信该博主“求内推码”之后，该博主发来了内推码并表示：“帮忙点赞几条主页内容。”而随后燃财经点进这位博主的主页，发现她发布了过百条笔记，但几乎都是好物分享，充斥着带货、营销号的感觉。

而对于是否营销号、假借字节博取流量的质疑，这位博主非常气恼地回应：“我不是营销号，我只是分享自己的生活，也没有谁的生活里是只有工作吧。”

“内推码”是字节相关笔记中的高频词之一，一位字节员工告诉燃财经：“只要是员工，都可以有一个内推码，通过内推码向字节跳动投简历，可以免去社招的简历筛选过程，甚至获得字节的直通面试机会。”

此外，有网友表示，字节工牌或许不只能满足“晒”的需求：“看到有博主说（有不知真假的字节员工晒工牌、晒简历和面试经验）是为了假借改简历、教面试技巧为由割韭菜。”

燃财经留意到，利用内推、改简历、教面试技巧谋利的方式，在2020年9月就曾被曝光过。当时有报道指出：字节员工在闲鱼卖内推名额，甚至推出改简历、面试付费辅导等“一条龙”服务。

但目前燃财经并未在小红书上发现此类收费博主。只是闲鱼上提供改简历、面试付费辅导服务的情况仍然存在。其中一位标价199元、提供字节跳动面试辅导的卖家还表示：“最近面试辅导预约已经安排满了。你可以咨询别人。”

赚到钱的，还有制造和售卖“字节跳动同款工牌”的商家。

近日，有脉脉用户在平台上传了一张销量超1000份的“字节跳动同款工牌”商品页面，并表示：自己在小厂工作自卑不敢带工牌，于是在淘宝上买了一个字节跳动工牌，在回家以后才敢拿出来带上，感觉仿佛沐猴而冠。

5月17日，燃财经在淘宝以“字节 工牌”为关键词进行搜索时，已经搜不到脉脉用户提及到的“字节跳动同款工牌”商品，同时也搜不到该店铺。一位商家称，“现在（卖工牌）算违规，（平台）不让上架了。”

杨保全说，一般企业的工牌会印上企业Logo，而这些Logo一般都被注册成了商标。定做高仿工牌，如果是为了娱乐，没什么问题，但如果定做这些工牌的商家出于商业目的，则构成侵权。

但用工牌等关键词，仍能搜到零星的商家。其中一个页面标价为2元、运费23元的商家，在燃财经咨询后，表示实际价格为150元定制一个。“别嫌贵、别议价，下周做要涨到200多元一个了。”此外，商家告诉燃财经，除了制作费，另外还得加10元邮费发中通，或者寄顺丰到付。

图 / 淘宝商品“字节跳动同款工牌”

来源 / 淘宝APP 燃财经截图

在燃财经表达意向后，对方火速发来微信号，表示：“加微信沟通。因为淘宝已经不让卖了。”同时，这位商家告诉燃财经：“我们都是拿原卡扫描的，肯定跟真的看起来一模一样。不过没有磁，不能进去字节跳动公司里面。但老实说做这个东西，我也不太放心。因为这个是违规的，我们也担风险。”

5月19日，在付款不到18小时之后，燃财经就收到了这位商家寄过来的字节跳动同款工卡。不过经星星鉴定：“这个工卡假得令人心疼。它的正面是正式工卡的样子，背面却是临时工卡的样子。”

星星表示：“字节跳动的正式工卡应该两面都是一样的，都是字节跳动公司名加姓名、编号和个人图像。但一般入职前一周工牌没有办下来，或者没有带工牌的时候，可以领一个临时工卡暂时使用。临时工卡就只有使用须知的文字说明，没有姓名、编号和照片。”

图 / 淘宝在售字节跳动同款工牌

来源 / 燃财经拍摄

“这个卡的成本只需要30元。”一位印刷行业的朋友告诉燃财经，“这种工牌属于高档款的，卡面的印刷并不值钱，关键是外壳。如果做单个的话，价格在50元到100元之间，因为只做一个，它的材料购买、开机等费用都要计算在这一个里面。但如果是批量制作的话，成本就低得多了。”

也就是说，150元销售一个工牌，商家可以赚得120元的利润。

“顶流”的玄机

只要打开小红书就能看到字节工牌，给人一种“小红书人均字节员工”的印象。但燃财经整理发现，“字节跳动”并不是小红书上笔记最多的互联网公司。

燃财经分别以公司名称，以及经常伴随着“字节”关键词共同出现的“工牌”、“实习”、“食堂”、“面试”、“离职”等关键词搜索发现，以公司名来看，“快手”相关笔记是最多的，有41万条以上。燃财经简单翻了几十条“快手”相关的笔记，与快手公司工作、实习相关的占比较大，其他还有部分快手直播等内容。

其次，字节被开玩笑最多的“工牌”和“晒食堂”梗，其笔记数量也并不多。“工牌”相关笔记竟然不如快手，“食堂”相关笔记数量也比不上百度。

图 / 几大互联网公司在小红书上的笔记数量

来源 / 燃财经根据小红书搜索结果整理

大家都在晒，但大众对字节跳动的记忆更深，可能是因为字节跳动更具有记忆点。西西向燃财经解释：“也许是字节知名度高、有光环，所以更容易被记住。”

字节工牌的走红跟网红出圈的路径一致，先在某个平台走红，然后传导到抖音、快手，接着是微博、微信，最后是报纸、电视等传统媒体，当它们联手传播某个人或物的时候，顶流就诞生了。

此前，小红书缺乏打造顶流的能力，是大家诟病的点，因为小红书的圈子相对封闭，又高度去中心化。不过，字节工牌却很意外的从小红书火起来了。

5月21日，燃财经分别在脉脉、微博、抖音、快手等APP上以“字节 工牌”为关键词进行搜索时，微博、抖音也出现了字节工牌图片，但并未刷屏。其中微博前三页约60条内容中，仅出现7个字节工牌内容，且时间跨度回溯到了5月13日左右，即一周内、60条内容中，仅出现了7次字节工牌；抖音也有字节工牌出镜，但一屏也仅两个。相较之下，小红书的确是字节工牌出镜率最高的地方。

 “各平台性质不一样吧？脉脉是职场吐槽、微博是公域、抖音和快手是视频，而小红书则是分享。首先图片比视频更适合晒字节工牌，同时相对没那么公开、又有一定观众的分享平台更适合晒。所以小红书是最适合的。”倪诗认为。

诞生于2013年小红书，本来是一个出境购物信息的分享平台，到后来成为国内最大的“种草”社区，目前官方对其定位是：生活方式平台和消费决策入口。但一直以来，小红书都和“晒”，甚至是“炫富”关系颇深。

2020年10月，小红书上的“上海名媛”火了一把。一个自媒体花了500元潜入“上海名媛群”，然后揭露了小红书上光鲜亮丽晒酒店浴袍照、下午茶和名牌包的名媛竟是“6人拼单一份双人下午茶”、“15个人拼丽思卡尔顿酒店”，还有爱马仕包包拼单，甚至拼单Gucci丝袜……

此后，名媛、下午茶的“炫富”风气似乎有所好转，但其他的“晒”法仍在继续。2021年4月，有统计表示：小红书上有500篇笔记提及豪车“迈凯伦GT”，其中不乏“喜提”笔记，但官方数据显示，2021年1至2月，这款车在中国只卖出了18辆；同时，600条笔记“喜提”的法拉利，整个2020年前三季度，在中国大陆、台湾、香港市场，一共也只售出了181辆……

小红书也在治理相关内容。5月20日，小红书告诉燃财经：4月份发布的《社区公约》，提出了“真诚分享”的社区价值观，并且明确“是否对别人有用”将是判定“炫富”行为的重要标准。因此，小红书也将秉承这一标准，对“炫富”内容进行甄别和打击，对发布刻意炫富等不良价值观、奢靡浪费等不健康生活方式的内容进行全方位审核和清理，所涉及的账号将被从严处罚，尤其严打持续刻意发布奢侈生活，对他人无信息价值的纯“炫”内容。

“流量时代，什么样的东西博眼球，大家就会追逐什么东西。尤其对于流量就是生命线的博主们。而且这也跟人性有关系，人生来就是猎奇的，不寻常的东西——无论是炫富还是审丑，都能吸引人的关注。”倪诗表示，“我其实也感觉我关注的博主不真实。但这并不妨碍我看包包、看风景。就把这些东西当成包包的商品图、各地的旅游图片来看就可以了。”

而与晒名牌包、豪车相比，晒工牌真可谓是“平平无奇”、“普普通通”了。但有了字节跳动的加持，工牌也熠熠生辉了。

2012年，字节跳动在知春路的一个民宅——锦秋家园中成立。随后，依靠今日头条和抖音，字节跳动迅速成长为一个庞然大物。目前字节跳动旗下已经拥有今日头条、抖音、西瓜视频、火山视频、轻颜相机、懂车帝等数款APP，业务覆盖新闻资讯、短视频、直播、电商、K12教育、游戏、本地生活等方方面面，几乎没有边界。

拉勾网发布的《2020年互联网人才招聘白皮书》显示，相比于2019年，字节跳动人才需求量增长66%，同时，字节跳动薪资涨幅12%，人才需求量及简历投递热度均排名第一，成为“涨薪最快最受欢迎”的大厂。

如今的字节跳动，无论从营收、用户数量，还是公司体量等角度来看，均已经是仅次于阿里、腾讯的巨头，这也让字节工牌充满光环。

“这种东西其实是模棱两可的。你说他是在晒，但也许人家就是在分享生活呢？就像‘人人喊打’的字节工牌，我字节的朋友也解释主要是因为门禁太多，需要时刻戴着工牌，而且确实没太在意所以忘记取下来了而已。”倪诗表示。

燃财经也注意到，在字节工牌梗被玩坏了之后，仍旧有人在小红书分享自己的工牌，并表示：“看到很多人晒字节工牌了，这个梗也有点被玩烂了。但我还是想发一下我的工牌。因为字节确实不错，我的照片也挺好看的。”

文中倪诗、西西、星星为化名，参考资料：中新经纬，《“我进不去大厂，花38块钱买个工牌过把瘾”》