“疯倒27万瓶牛奶”背后：粉丝被骂，资本躺赢！

爱奇艺、蒙牛，双双道歉！

做了错事，始终是要付出代价的。 最近，“倒奶事件”闹得沸沸扬扬，爱奇艺和真果粒这两大主角，无疑需要为此事担起责任。 所谓“倒奶事件”，简言之就是粉丝为了给爱奇艺当家综艺《青春有你》选手投票，购买赞助方蒙牛真果粒的产品，进行扫码投票，直接倒掉牛奶的现象。 相关视频中，一箱箱“白花花”的牛奶，直接被倒进下水道，一旁还有成堆的牛奶墙，等着被拆封、被倒掉。

这丑陋的一幕，不仅发生在上世纪经济大萧条时期，也发生在刚刚过去的五一小长假。从前的资本家，为了维持牛奶的高价格，宁愿倒掉也不愿意降价出售；如今的追星一族，倒掉牛奶的原因则更为荒诞，仅仅是为了支持他们的偶像出道。“倒奶事件”曝光后，受到了广大网友的强烈谴责，央视、新华社、人民日报等官媒也纷纷点名批评。 5月6日深夜，爱奇艺在官博发布致歉声明，承认错误并且做出了相关整改，一是停止5月8日的成团录制和直播，并修改规则；二是关闭节目的所有助力通道；三是对于已经购买助力产品的用户，给出一套解决方案。 姑且不说在三更半夜道歉是何居心，但爱奇艺这波道歉着实没能获得丝毫原谅，评论区不乏有退钱、滚蛋等愤慨言论。 紧接着7号上午，倒奶事件的另一“主谋”真果粒也发布了致歉声明，表示自身作为赞助方，将完全配合节目组的整改，对于浪费牛奶的行为，表示十分痛心。

对于真果粒的道歉，广大网友就更不买账了。 “不就是你们把二维码印在瓶盖里的吗？”“奶票是你们卖的，奶是你们自己倒的，甩锅给粉丝算什么？我敢保证我买的奶一滴不剩全部自己喝了。”现在的情况是，原定于5月8号的成团决赛停录了，粉丝们的期望落空了，爱奇艺和真果粒也因为倒奶事件遭到了网友们的强烈反感。 常言说，多行不义必自毙。爱奇艺和蒙牛这两大超级选秀玩家，也算是尝到了恶果！

牛奶和偶像都是商品，粉丝才是待割的韭菜！

乳品饮料品牌赞助选秀节目，由来已久！ 早在十多年前，蒙牛就凭借《超级女声》一炮而红，酸酸乳更是成为国民乳品饮料。如今回看，赞助超级女声依旧是蒙牛最成功的一次营销。 步入2021，蒙牛更不会错过最火爆的国民选秀节目。爱奇艺需要广告费，蒙牛需要流量曝光。爱奇艺有庞大的粉丝受众，蒙牛有巨额的营销支出。爱奇艺和蒙牛之间的“阳谋”，就这样达成了。 在这场平台和品牌的合作中，偶像是平台的商品，粉丝则是平台和品牌的收割对象。就此次“倒奶事件”而言，粉丝真的是倒奶的幕后组织者吗？恐怕需要打上一个大大的问号！在真果粒的道歉微博评论区，有网友写道：“麻烦可以不要把无良黄牛行为安插在粉丝上吗？我所有买的奶全部都是发给同学大家一起喝，我一瓶都没有倒过，以偏概全好吗？花的是我自己的钱，还要被这样诋毁？”

根据曝光视频，倾倒牛奶以及整理牛奶盖的是一群大爷大妈，很明显有人雇佣了他们专门做这些事。 业内人士推测，这背后可能是一条完整的“卖票”产业链。试想一下，如果卖二维码奶盖比卖奶要赚钱，会不会有人直接收集奶盖而倒掉牛奶呢。至于到底是谁买了这些用于投票的奶盖，有可能是粉丝，也有可能是偶像背后的经济公司，不好妄加论断。 之所以会出现倒奶这么荒诞的现象，始作俑者无疑是产品方的广告策划。他们的目的只有一个，利用粉丝对偶像们的爱，将出道和购买产品进行深度捆绑，进而刺激销量。在其产品的商品页，还非常显著地标明了“青你投票款”。这一款产品的诞生，似乎就不是为了饮用，而是为了投票。品牌方把投票码印在瓶盖里的行为，才直接导致大量产品被倾倒。 很多人抨击粉丝无脑，才会为了偶像造成如此巨大的食品浪费。然而，选秀本就是一场涉及多方利益的资本游戏，偶像是平台精心打造的商品，而粉丝只是屡屡被割的韭菜！

“倒掉的牛奶”，

能为选秀市场降温吗？

“我们真诚地道歉！” 如果不是视频作证、舆论压力、官媒点评，爱奇艺的道歉不会来得这么及时，其口中的真诚道歉，也无非是事情败露之后的权宜之计。

除开道歉，爱奇艺本可以事前杜绝此类行为。 2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》中，就明确规定不得出现以下现象，其中就包括：“节目中设置花钱买投票环节，可以引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段投票、助力的。” 讽刺的是，该规定本就是爱奇艺参与制定的。

然而，不良“投票机制”引起的食品浪费，只是爱奇艺选秀综艺的乱象之一。此外，就在倒奶事件发酵的间隙，该节目其中的一名选手主动退赛。虽然官方给出的声明是身体原因，但根据网络之前多方传言，该选手存在双重国籍等严重违法行为。如今突然主动退赛，传言似乎不攻自破。再者，就是此类选秀节目的价值导向问题。在粉丝眼中，这些选手是追求梦想的少男少女，充满正能量；可是在旁观者看来，这些选手无非是画着精致妆容、在台上蹦蹦跳跳的爱豆，支撑他们的并不是梦想，而是资本以及娱乐圈的来钱速度。 此次“倒奶事件”引起极大关注，最先受到批评的是粉丝和偶像。可是在这背后，站着的是赤裸裸的资本。那些倒掉的牛奶最终还是变作金钱，流向了平台和品牌方的口袋。

资本运作下的选秀市场，也该冷静、严肃地管一管了！

作者：犀哥

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