天猫潮LIVE：引领吃货潮人，今夏最意想不到的潮流联乘在小龙虾里

你对潮流单品的初印象是什么呢？是supreme的红色砖头？还是LV的充气马甲背心？你有是否想过有一天能把夏日大排挡上的小龙虾戴在身上？

—— 天猫潮LIVE想到了！

一、潮流小龙虾全网刷脸

4月底，一场2021“虾玩新潮”联乘大赏风暴席卷全网，一只只生机勃勃的潮流小龙虾闯入大众视线强势刷脸，彻底为今年夏天这场“潮食”盛宴拉开了序幕。

天猫潮LIVE联手爱奇艺@潮流合伙人fourtry、宝藏配饰主理人@_PercyLau以及信良记、文和友、国联、天海藏、红小厨、鄱阳湖重磅打造小龙虾潮食专场，一条充满未来科技感的3D龙虾机甲大片引领小龙虾联乘潮品“虾玩新潮”强势登场。

当熟悉的虾钳、虾头、虾身一个个化身新晋潮流配饰漂浮在星际，你有没有从这只缓缓抬头的3D小龙虾身上看到势不可挡的潮流态度？

当夏季来临，餐桌逐渐成为小龙虾的主场，一群90后、00后吃货潮人将再度带领小龙虾掀起新一轮话题高潮。夜宵当道，吃货向潮，天猫潮LIVE特地为这群不仅爱吃，更爱美、爱玩的小龙虾资深爱好者量身打造颠覆传统的潮吃小龙虾新体验，并迅速获得全网年轻群体快速响应。

无论是一人在家悠闲自如的撸着猫猫开始夜间宵夜，还是独自加班深夜缓解疲劳的一人食龙虾加餐，亦或是三五挚友围着小龙虾即将开始一场热闹聚会……任何场景下，潮人们都能将小龙虾吃出态度，吃出花样，吃出潮流。

随心所欲，张扬自信，表达自我，即使吃着小龙虾也能随时随地吃出大片变身潮流icon，天猫潮LIVE以满满烟火气的生活场景化形式展现出吃一套吃小龙虾必备的潮流配饰，传递着潮吃小龙虾的生活态度，让潮流新品能够与潮流目标消费者进行双向沟通，观看的同时也能置身其中感受同样的潮流姿态，从视觉和听觉双重感官中为其营造出穿越屏幕盗梦空间式的沉浸式体验。

果然这种代入感极强，富有感染力的玩酷体验也迅速在抖音掀起热潮，引发众多抖音达人模仿变装。

二、出其不意命中目标群体
“虾玩新潮”引领吃虾新潮流

1、精准catch“吃货潮人”目标群体

当今年轻群体热衷夜宵，成为小龙虾的消费主力军，同时美食人群兴趣偏好中与时尚标签重合度最高，TA们热爱生活、旅游、运动，天猫潮LIVE精准洞察这类重合目标人群的消费需求与市场规模，针对性打造“虾潮”创意时尚配饰，兼具好吃+好玩，美食与潮流兼得，集吃货与潮人双重身份于一身，迅速破圈。

2、天马行空的设计创意

天猫潮LIVE基于对潮流体验的深入洞察，重磅邀请到潮流合伙人潮流合伙人fourtry以及宝藏配饰主理人PercyLau参与设计，将小龙虾身上的虾钳、虾头、虾身、八角、花椒几大标志性元素设计成潮流饰品，破天荒将小龙虾穿戴上身。一种“熟悉又不熟悉，似曾相识又闻所未闻”的个性化设计中二有梗，不仅抓人眼球更自带话题传播度；其当代、前卫、先锋的外观设计又能完美彰显目标人群的特立独行，无论从潮流吸睛的消费需求还是彰显个性的情感价值角度都让人无法抵抗。

万物皆可潮 —— 天猫潮LIVE从不设限，从任何角度都能切入潮流传递，只要敢想敢做突破，不断尝试新东西，不断挑战未知，世间万物都可以潮玩起来，借用此次设计也持续输出着潮LIVE的潮流文化价值观。

3、吃出潮流的态度

如今年轻人表达潮流态度的方式不再被局限被拘束，休闲当下满手油渍吃虾的瞬间也能定格为潮流，潮LIVE精准洞察当下年轻人对活出自我的向往和渴求，借“虾玩新潮”传递出解放天性，不被束缚，想潮就潮的年轻态度，符合年轻群体追求自由的个性和内核，深度引起情感共鸣。

正如活动宣言“酷爱吃喝玩乐，照样搞定人生”、“有两把钳子的，从不随便出手”、“用一盘火辣，把生活燃炸”，年轻群体表达自我个性的途径已经渗透到生活中的衣食住行，即使是吃，也要吃出潮流态度。天猫潮LIVE也将持续尝试为年轻人打造全新的潮流生活方式，一起探索更多潮流生活可能性。

同时，潮LIVE还联合天猫美食“喵心礼”，打造了潮流联乘配饰盲盒。谁说小龙虾只能自食，作为轰趴聚会最佳社交单品，还能随手送给朋友一份虾玩新潮盲盒作为伴手礼，是不是超级skr！天猫围绕节日时令下消费者丰富的送礼场景需求，从食品行业开始挖掘品牌化和高端化的超级礼盒，升级礼品供给，这也是「喵心礼」作为垂直送礼平台所承担的使命。

此次潮LIVE从饮食构建新的潮流阵地，小龙虾专场利用平台自身的资源优势和矩阵效应助力天猫食品生鲜小龙虾品类实现新的消费增长、满足年轻消费群体独特潮流的个性需求、更助推⻝品行业向潮流化、品牌化转变，同时也为线上生活注入全新活力，开拓吸引更多粉丝。整体以高频消费带动低频消费，触达更多95后和00后年轻人，传递出2021新一季小龙虾最IN吃法，也传递了天猫潮LIVE打造潮流生态的无限创意和势能。未来天猫潮LIVE也将继续用潮流态度打通生活，让潮流真正成为一种生活方式。