作者 | 君怀夜（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。

在大家的印象中，香奈儿和华为就像饭圈女孩和虎扑直男一样，分属两个迥然不同的世界。一个是国际奢侈品巨头，主要卖香水、包包等产品；另一个是国际通信、电子行业巨头，主营通信设备、手机等电子产品。

让人没想到的事，看起来八竿子打不着的两个品牌，竟然打起来官司，果然成功吸引了吃瓜群众注意力并登上热搜。

状告华为LOGO侵权，结果香奈儿却输了

香奈儿把华为告了，还输了，怎么回事？

4月21日，BBC报道，法国奢侈品牌香奈儿在与华为的商标纠纷中败诉。

原来，四年前的2017年，华为公司为其用于计算机硬件（HUAWEI AI Life华为智慧生活）的LOGO申请了欧盟商标保护。这个LOGO从外形上看像是华为HUAWEI的首字母H，又像是两个U上下相交。

该商标在申请的时候却遭到了香奈儿的反对，表示图标设计元素和自己的太过于相似。香奈儿向法院提出，两个相互交织的半环，与其受保护的LOGO相似，而后者已被香奈儿用于化妆品、香水和服装等产品中，容易造成消费者混淆。

欧盟法院发布的相关判决书显示，2017年12月，Chanel向欧盟知识产权局提出异议，称其商标用于第9类商品，即照相机、太阳镜、眼镜、耳机和头戴式耳机和计算机硬件；华为注册商标类别也涵盖计算机硬件等。由此，香奈儿认为华为商标存在混淆性相似。

华为（左） 、 Chanel (右） 

一般情况之下，在商标侵权行为认定有如下几种：

1、未经注册商标所有人许可，在同一种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标的行为。

2、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为。

3、销售侵犯注册商标专用权的商品的行为。

4、伪造或擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为。

5、给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为。

香奈儿反对华为，所依据的正是第一条理由。但是，N和C难道没区别吗？上下开口和左右开口难道一样吗？

网友们显然不这样认为，许多网友看到后都直指香奈儿戏太多：有人开玩笑说华为的LOGO是两个U组成的，香奈儿的LOGO是两个C组成的，UC又要起诉了，或许最大赢家是UC，免费给打了一波广告。甚至有一些人表示这个就是香奈儿碰瓷华为，感受到了老外的不自信。

欧盟综合法院裁定认为，尽管具有一定相似性，但两个商标的视觉差异很大。尤其是香奈儿的商标曲线更圆润、线条更粗，且方向是水平的，华为商标是垂直的。因此法院判定二者存在差异，华为申请注册商标不构成对香奈儿的侵权。

死磕四年三次上诉：香奈儿为何要黏上华为？

其实，香奈儿状告华为商标侵权，已经不是第一次，更不是第一次被驳回了。早在2017年香奈儿对华为商标申请提出异议之后，欧洲知识产权局就曾于2019年驳回了香奈儿的反对意见，称两组商标不存在相似之处，不会引起公众混淆。

但碰壁的香奈儿并未放弃，随后便向欧盟知识产权局再次上诉委员会提出上诉，但再次被该委员会驳回了上诉。真可谓越挫越勇，香奈儿还不死心，竟然第三次提出上诉，受理该案的欧盟法院最终在本周三的判决中驳回上诉。

至此，香奈儿“粘”了华为四年的商标纠纷才告一段落。

不过，在缺乏合理的事实依据，并且欧盟知识产权局已经做出判决的情况下，香奈儿还反复状告华为，这种“维权”似乎已经突破了合理维权的边界，有故意找茬的嫌疑。或许香奈儿起诉华为，本意并不在于维权，而是为了做Branding，通过市场营销炒作，吓吓市面上的山寨制造商，向他们透露香奈儿有强烈的品牌维权意识。

而且，香奈儿近年来没少干这种激进维权的事。2016年6月，广州地区叶某所经营的珠宝店铺，因在检查中被发现一批含有类似香奈儿“双C”形状的涉嫌侵权商品，被香奈儿告到法院，认为其侵犯了香奈儿公司注册商标专用权。广州知识产权法院二审判决认定，香奈儿没有充分证据表明被告叶某对香奈儿“双C”商标侵权或造假，裁定其对该注册商标专用权不构成侵权。

广州知识产权法院当时就明确指出，香奈儿公司没有提供充分证据证明叶某宗经营的店铺在销售涉案商品时利用了香奈儿商标，因此，不能构成商标侵权。可见，香奈儿本身的“维权”就缺少合理性。

除了商标，香奈儿在其他“维权”方面也没有放松。2018年，香奈儿甚至去美国密歇根起诉一个独立零售店，仅仅因为该商店准备将自己的名字叫做“Shanel”。香奈儿认为“Shanel”与自己的品牌名字“Chanel”就差了一个字母，有可能让消费者混淆。按这意思，美国人民连S和C都分不清了，还会跑到一个街边小店购买奢侈品？

在“维权”之路上，香奈儿比一般品牌更激进的原因在于，奢侈品的高价格更依赖品牌自身带来的溢价，而不是产品本身的价值。比如，无论是香奈儿还是古驰的包包，即使使用最好的牛皮，请最好的工匠制作，成本也很难达到几万元，只有品牌的价值可以支撑其几万甚至几十万、几百万的高昂定价。

维权没错，但像香奈儿这样屡次三番状告华为的近乎赖皮式“维权”，对一个本应注重形象的奢侈品品牌来说未必是好事。“不自信”的评价反映的或许正是一个大牌在消费者心目中形象的动摇。

接下来，又有不知道多少品牌又要躺枪了。网友们纷纷为有着类似缠绕半环LOGO的品牌 “发声”：奥迪，Under Armour，Cartier 都因此而 “躺枪”。

尤其是奥迪，说的就是你，你那个几个环能够拆出多少C，你心里没点谱吗？哈哈哈。