爱马仕最新季报远超分析师预期：全球销售同比大涨44%，亚洲市场增长近一倍

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法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）公布了2021财年第一季度财报。截至2021年3月31日的前三个月，集团总销售额录得20.84亿欧元，按不变汇率计算同比增长44%，远超分析师预期的24%的增幅，按实际汇率计算同比增长38%。值得注意的是，有机销售额较2019年同期（疫情前）相比实现了33%的增长，这也意味着，爱马仕较其主要同行更好地抵御了疫情的冲击。

从品类看，所有部门都实现了增长。爱马仕表示，成衣和配饰部门、手表部门及其他部门（包含珠宝和家居系列）取得了“显著增长”。

从渠道看，自有门店的销售额较2020年同期增长51%，较2019年同期增长41%。一方面，集团门店网络继续扩张（新开门店或原店翻新），另一方面，全球线上销售额也继续增长。批发渠道销售额依然疲软，同比下降2%，源于旅游零售的低迷。

从地区来看，除日本以外的亚洲市场依然是销售增长的关键。随着亚洲疫情封锁的缓解，该市场第一季度销售额强力上扬，与去年同期相比几乎增长了一倍（同比增长94%），其中，中国市场表现最为突出，但韩国、泰国、新加坡和澳大利亚也保持强劲。同时，尽管日本市场受到了疫情管控措施的限制，但仍实现了20%的增长。

美国市场同比增长23%，抵消了欧洲市场因新一轮疫情和封锁而造成的负面影响。

欧洲（不含法国）销售额同比下降1%，法国销售额同比下降9%。欧洲市场尤其受到门店关闭的冲击，特别是英国、德国和瑞士等几个国家。但欧洲市场强劲的线上表现很大程度上抵消了因门店关闭带来的疲软。

爱马仕表示，所有地区的线上销售额都增长了两倍以上，预计线上销售很快将突破10亿欧元。

近日，爱马仕在伦敦哈罗德百货（Harrods）开设了一家全新空间，专门出售女士系列产品。该店位于一楼，由巴黎建筑公司 RDAI 设计，是爱马仕自1991年进驻哈罗德百货以来，在该百货开设的第三家门店。

爱马仕表示，这家全新空间的更衣室更大，具有温暖而女性化的精神，给人一种宾至如归的感觉。新店涵盖了成衣、鞋履、配饰和珠宝等系列产品，也包括最新的爱马仕美妆系列。

伦敦作为旅游胜地，也是爱马仕的关键市场之一。除了哈罗德百货，爱马仕在邦德街（Bond Street）和斯隆街（Sloane Street）等奢侈品购物街也开设了独立门店，在皇家交易所（Royal Exchange）和 Selfridges 百货也拥有门店。此次新店开业表明，爱马仕显然希望游客在某个时候重返伦敦这座城市。

按市场（按不变汇率计算）

• 亚洲（除日本）：销售额同比增长94%
• 日本：销售额同比增长20%
• 美国：销售额同比增长23%
• 欧洲（不含法国）：销售额同比下跌1%
• 法国：销售额同比下跌9%

按部门（按不变汇率计算）

• 皮具和马具：销售额同比增长23%，受到年末交付量的强势推动。本季度，爱马仕推出了可持续版本的 Victoria 旅行包，采用了与加州创业公司 MycoWorks 独家合作研发的皮革替代品 Sylvania （详见《华丽志》文章：特写 | 爱马仕为何与一间艺术家创办的“蘑菇”公司深度合作？）
• 成衣和配饰：销售额同比增长51%，得益于成衣和时尚珠宝系列的成功
• 丝绸和纺织品：销售额同比增长34%，尤其受到亚洲客户的欢迎
• 香水和美容：销售额同比增长21%，受益于2月份推出的新款男士香水H24；口红系列继续发展
• 手表：销售额同比增长96%，第一季度表现非常出色，反映了爱马仕在制表技术上的专业知识和产品系列的创造力
• 其他业务线：销售额同比增长93%，主要归功于珠宝和家居生活系列

丨图片来源：爱马仕官网

丨消息来源：官方新闻稿，英文网站 fashionnetwork.com

丨责任编辑：LeZhi