4月21日，运动科技公司Keep举行战略及新品发布会，推出App 7.0 版本、精品IP课程及两款智能硬件产品。

2015年上线的Keep目前已累积3亿用户，每天有超过600万人在Keep 上记录健身活动。Keep联合创始人彭唯表示，Keep此前的定位是移动健身工具和新一代运动品牌，当下Keep正往开放式运动平台方向进发，努力为用户提供更多增值服务。

内容精品化是此次发布会被提到多次的点。Keep 副总裁黄晶晶在现场表示，随着用户运动意识的觉醒，他们对运动内容的诉求也更丰富化、精品化。

Keep将加大投入做官方自制IP内容和构建开放平台，大力推动PUGC和品牌机构的内容供给，兼顾用户减脂、塑形、增肌等基础运动目标和其深层情感诉求。

Keep也在此次发布会上升级了两款硬件产品：Keep智能动感单车以及Keep手环。Keep副总裁刘冬表示，其希望Keep成为家庭场景下的运动方案最优解。

Keep在过去的几年内一直在扩张商业化路径。2016年4月，Keep开始上线商城，向运动平台转型；2018年，Keep开始增加服务场景进行商业化探索，打造线下运动空间Keepland。随后，Keep还推出了智能硬件、运动手环，以及KeepLite 轻食等等。

头豹研究院去年发布的《2020年居家健身短报告》显示，2015年至2019年，中国居家健身行业市场规模（按营收计）从83.5亿元增长到了281.5亿元，年复合增长率达35.5%。

未来5年，随着健身概念的进一步普及，以及人们对提高免疫力，增强身体素质的需求提高，预计2019年至2024年，中国居家健身市场规模（按营收计）将从281.5亿元增长至578.5亿元，年复合增长率达15.5%。

居家健身热潮下，Keep迎来了数据暴涨。根据QuestMobile调查报告显示，疫情高峰期间，Keep日活用户规模上涨60%至613万。受益于此，Keep于2020年3月已实现整体盈利。

不过，随着线下体验店Keepland的陆续关店，健身食品信誉度的大打折扣，Keep的商业化路径现在还不算明朗。

刘冬在去年6月谈及商业化时表示，Keep商业化的方向一个是运动消费品，一个是线上的服务，但其最终目的是希望能够在运动解决方案上产生增值服务。

Keep的营收主要来自四部分：运动产品收入、广告收入、App会员、Keepland运动空间。

据刘冬此前透露，消费品为Keep贡献的收入已超一半，一年接近年10亿的规模。其中，智能硬件占35%，训练装备占40%，食品占25%；收入贡献第二的是会员；随后是广告；营收占比最少的是Keepland。

不过，虽然消费品营收占比过半，但是实际利润率并不算高，利润率最高的是广告业务。

今年1月份，Keep宣布完成3.6亿美元的F轮融资，投后估值较上一轮融资的估值翻倍，达到20亿美元。4月16日，据新浪财经报道，Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，申请在美国上市。如果一切顺利，上市时间最早将在今年7月，或被推迟到11月。对此，Keep方面暂未回应。

谈及Keep下一步战略发展方向，彭唯表示将是：内容精品化，运动科技化，借助内容和硬件产品为用户带去新的运动体验。