快手光合创作者大会启幕：赋能行业 聚焦创作者

2021-04-21 12:28:12      钉科技     

4月22-23日，一年一度的快手光合创作者大会即将于广州开幕。据官方消息，此次大会将是快手自创立以来规模最大的内容生态发布会，包括严强、王剑伟、笑古、马宏彬等公司高管将悉数亮相，分别从内容与产品生态、直播电商与商业化变现等方面，向创作者全方位解读行业风向，发布快手新变化。

 作为一家创立近10年的短视频、直播平台，快手近年来新动作不断。在此次大会上，快手预计将发布平台创立以来规模最大的创作者扶持计划，同时公布针对创作者变现、平台生态建设的一系列政策和主张。

自年初登陆港股以来，快手作为短视频、直播第一股，也吸引了资本市场的瞩目。据此前发布的财报显示，2020年快手实现收入588亿，同比2019年增长50.2%，其中线上营销全年收入219亿，同比大涨194.6%，直播电商GMV全年达到3812亿，同比2019年大涨539.5%。

请回答：快手如何“加速”

从外部视角来看，过去一年快手一直“加速”。

2020年初，快手宣布与春晚达成独家合作，成为首家参与春晚的短视频、直播平台。此后一年，快手加速内容布局，从稀缺内容、小众圈层、明星矩阵等角度不断扩大覆盖面。

与此同时，通过打造董明珠直播、周杰伦入驻等全网话题IP，快手也在不断加强对头部内容的影响力建设，以及创新直播带货新玩法。同时，快手自下半年开始，也陆续布局体育头部版权IP，并在自制短剧、自制综艺晚会等方面加大力度。过去一年，围绕短视频、直播的内容建设，创作者群体也加速扩张，外界可以明显感受到快手更“积极”的变化。

据悉，在此次光合大会上，快手高级副总裁，内容运营负责人严强也将首次系统总结平台过去一年的发展，公布一系列创作者激励与扶持计划。并从平台回答，快手如何看待短视频、直播行业的新变化，以及发现了哪些新机遇。

此外，去年9月，快手上线8.0版本。完成了平台自转型短视频以来最大规模的升级，增加双列、底导，同时更新平台Slogan为“拥抱每一种生活”。在此次大会上，快手高级副总裁，产品负责人王剑伟，也将向首次亮相，向外界解读“新快手”——从8.0版本以来的产品变化，阐释快手对短视频、直播产品及内容的理解。

新格局之下，论短视频、直播商业新前景

去年以来，受新冠疫情影响，移动互联网行业在过去一年迎来一轮新的机遇和挑战。疫情所带来的的隔离，一定程度上改变了人与人之间的连接方式，彼此更隔绝的交流，也触发了新一轮“信任危机”。

这给一些行业带来了壁垒，也给另一些行业带来了机遇。在此次光合大会上，快手高级副总裁、直播电商负责人笑古，快手高级副总裁、商业化负责人马宏彬，也将分别从直播电商2.0——如何通过信任影响决策，以及私域流量的商业价值等方面提出快手对行业的新思考。

人与人的连接，是快手一向对外强调的特质。在国内大型互联网公司中，快手是非常罕有的，不强调算法分发，而选择“相信人和人之间的信任，或者感情的连接”的内容社交平台。在《直播时代——快手是什么Ⅱ》一书中，程一笑就表示，“信任是商业社会最重要的东西，可以降低我们交易的成本，是很多事情能不能顺利推动的特别重要的要素。”

解答“有恒心者有恒产”？

作为中国短视频行业的头部企业，在年初快手上市当天，该公司创始人宿华、程一笑曾公开提到，快手自创立以来秉持的信念，是对人的尊重，对劳动和创造的尊重。是帮助人们发现所需，发挥所长。希望有恒心者有恒产，有恒产者有恒心，把快手打造成一个最有温度最值得信任的社区。

这也透露出快手背后对行业的思考。中国的短视频、直播行业领先全球，随着内容媒介的更迭，这个行业今天已经不再只关乎内容的生产与消费，而是影响到数以万计创作者的收获、成就与幸福感。作为一种全新，且门槛更低的“职业”，短视频、直播无疑已经影响到了更多人的生活。

在此次大会上，快手也将通过发布一系列价值主张、服务升级与新政策，来想创作者阐释如何实现“有恒心者有恒产”，并从搜索、服务号、音视频技术等具体方面，现场与用户交流平台新服务，新功能。

同时，快手也邀请了上百位优质内容创作者到场分享，作为一场行业创作者的庆典，来自天南海北，各行各业的优质创作者们，将通过此次大会展示各自的成长路径。

促进人与人的连接，需求与需求的匹配，现已成为互联网行业都在关注的事。为创作者赋能，通过对人的尊重与服务，来打造充满信任的连接。显然是在行业变化之下，快手选择的方向。事实上，通过强调社交关系的产品定位和基于“流量普惠”理念的分发机制，快手此前已激活了海量的长尾创作者，形成了“人＋内容”型社交生态。最新财报显示，超过25%的月活用户同时也是平台的内容生产者。

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