电饭煲需求下降 是“买买买”不香了吗？

2021-04-19 08:40:00      百姓家电网 佚名     

【百姓家电网原创】曾几何时，消费者对于电饭煲产品几乎有着一种谜一样的狂热，甚至不惜远渡重洋，跑到邻国日本大肆开启“买买买”模式。但到了现在，电饭煲相关需求却在回归沉寂，不再如往日般喧嚣。 

从3月电饭煲数据来看，电饭煲市场的确出现了一定的下滑。来自中怡康的家电口袋数据表明，2021年三月，电饭煲市场线下端零售额同比下降2.2%，零售量同比下降，线上端零售额同比下降9.5%，零售量同比下降13.7%。

3月的数据下滑，在前两个月份里就能看出端倪。同样来自中怡康的家电口袋数据显示，1月份电饭煲市场线下端零售额同比下降28.%，零售量同比下降31.0%，线上端电饭煲零售额同比上升13.7%，零售量同比上升5.6%。2月份电饭煲市场线上端零售额同比下降15.2%，零售量同比下降21.4%，线下端电饭煲零售额同比增长69.0%，零售量同比增长39.3%。

尽管在2月的线下端，电饭煲市场曾出现大幅度增长，但那主要是来自于与去年同期的对比。在去年2月，疫情正式爆发，家电消费市场也深受影响，销量一度低迷，特别是线下市场，受到的冲击更为严重，销量落入低谷；而到了今年2月，即使是恢复至平均水平，也比去年同期要高出一大截。

综合来看，电饭煲的需求整体上是呈下降趋势，而且与当年电饭煲最为火爆的状况形成天壤之别。实际上，由于米饭在中式饮食中的特殊地位，电饭煲在中国人的厨房生活中可以算是一种刚需产品，但是这样的刚需产品，销量更容易趋于平稳，而非呈现火爆之势。

前几年，电饭煲市场出现的异常火爆之势，有一部分来自于对日系家电的盲目崇拜，让消费者趋之若鹜，而有些厂商也效仿日系产品，跟风仿制，还在宣传上有所夸大，吸引消费者。现如今，消费者更加理性，不再无脑跟风产品，而是会认真对产品进行选择，让大量跟风产品失去市场，从这个角度看，电饭煲市场不是遇冷，而是进入了一段理性期。

当然，这个理性期，也是电饭煲行业的一个调整期。当消费者回归理性之后，电饭煲厂商也可以更加关注消费者需求，来推出符合市场需求的创新型产品。比如前段日子曾经出现过的“低糖电饭煲”之类的创新电饭煲产品，已经可以看到厂商更加关注用户具体需求，并做出相应创新的方向。相信在未来的一段时间，电饭煲市场都将迎来一个“创新的春天”。

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