奥特曼代言手机；海飞丝进入动漫…这期脑洞大开了！ | 一周案例

作者： yoyo

2021-04-17 23:59 浏览 · 1560

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奥特曼回归国内，还带来一场有趣的发布会；7-Eleven升级logo，却被吐槽“太像汉堡王”；海飞丝（日本）动画广告引爆笑；奥迪拍了支ASMR音乐大片；香奈儿N°5百年宣传片文案“凡尔赛”；皮克斯出品的《洞穴》入围奥斯卡最佳动画短片……为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

奥特曼代言手机

情怀拉满！

最近这段时间，一加手机频刷存在感。此前官宣品牌代言人胡歌、周迅，以及影像大使周笔畅，引起广泛关注，现如今又新加9R产品大使——迪迦奥特曼，还拍了这支“爷青回”广告。短片模仿《迪迦奥特曼》的拍摄手法，无论是BGM还是画风都充满日系味道。按照以往的路子，一定是迪迦大战怪兽的情节，而这支短片角度清奇，让迪迦来地球举办了一场发布会，介绍一加9R产品的各项亮点，不少网友被这样的脑洞所折服。

预热海报更是处处“心机”，文案直戳80、90后儿时的“英雄情怀”——

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奥迪玩音乐

我DNA动了

带着“奥迪新任音乐总监”的头衔，张亚东走进了一汽-大众奥迪长春生产基地，用多种乐器混搭奥迪e-tron的生产过程，创造了一支汽车工艺与音乐元素相结合的ASMR音乐大片。看得见的豪华加上听得见的艺术，引得网友纷纷直呼“我DNA动了”（心动的最高级）。不同制造环节对应不同音乐节奏风格，如艺术品般一一展现，打破了音乐与造车工艺两种看似不相及领域的界限。无论是声响还是节奏，都与工艺环节巧妙有序地融合，让用户可以直观体验生产的魅力，直接听到奥迪满满的品质感、豪华感，让奥迪的工艺品质原地出道。

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——国外案例——

7-Eleven升级logo

 更现代or更复古

四月初，7-Eleven在美国地区进行了品牌重塑。洛杉矶图形艺术家、设计师 Adhemas Batista对其logo整体进行了“微调”。具体到本次logo的改变，最显著的特征就是7和Eleven以相对独立的形态呈现，最大限度突出重点信息。更简洁和数字化的风格也有助于logo在更多环境下使用。毕竟，7-Eleven早已不单是便利店性质的存在，新的品牌形象更着重体现其在战略、竞争研究、类别和消费者等角度的考量。

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日本海飞丝动画广告

结尾“夺笋”！

提起海飞丝国内广告，首先想到的一定是“别让头屑成为负担”、“去屑实力派，当然海飞丝”这样的广告语。这样魔性洗脑的广告语放到国外未必就合适。对于日本民众，他们对外表清洁非常重视，甚至会羞于谈论相关的话题。于是，海飞丝在日本推出了这支动漫广告《追踪》，用一种轻松幽默的方式引出头皮屑问题，更符合日本民众的口味。

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香奈儿N°5百年诞辰

自我介绍“凡尔赛”

近日，香奈儿为庆祝N°5香水百年诞辰，发布了一支 N°5香水的宣传片《Inside Chanel》，短短3分钟时长的短片中，通过 N°5香水的“自述”，展现出一个更加形象和立体的百年产品。

片中文案整段的“我是……”排比句，一个谜、一个传奇、一个神话、香水中的香水……句句都很“凡尔赛”。但放在走过百年的N°5香水上，又完全没有违和感，就连玛丽莲·梦露都被它深深折服。1952 年玛丽莲·梦露在接受采访时说“我只带香奈儿五号入梦（Just a few drops of CHANEL N°5）”，这句话直接带火了这款香水，还赋予了香奈儿N°5更为高级的女性魅力。

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奥斯卡最佳动画短片

社恐可以被治愈

2021奥斯卡提名最佳动画短片入围作品《洞穴》，由玛德琳·莎拉芬Madeline Sharafian执导，也是《心灵奇旅》的贴片动画。皮克斯出品的《洞穴》，讲述一只社恐小兔子在洞穴中建造自己新家过程中发生的一些有趣的事。在挖洞过程中，害怕人群的小兔子不断遇到各种各样的邻居，并在发生了一系列或惊险或暖心的情节。一直未打开心扉的小兔子因为个人能力有限，只能求助于别人，在它勇敢迈出“求助”的那一步之后，才发现原来交朋友是一件如此开心的事。短片时长6分多钟，没有台词，讲述的也是皮克斯最擅长的暖心童话。

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