天猫国潮：潮起东方乐无界

每个人心目中都有自己理解的国潮，却很少有人会把民族乐器和潮联系在一起。

何为国潮？“国”是这个时代的传承，“潮”是迎合当下时代的表现，拥有千年⽂化积淀和⼯艺传承的民族乐器才是当之无愧的“国”。民族乐器只是缺少一个可以发声的平台。

这次，业务方天猫国潮希望可以尝试不同以往的国潮文化传播，跳脱出人们对于“国潮”调性的固定认知，融合国风赛博、文化IP、电子乐，来打造首个音乐类目营销大事件，让民乐在这个时代发声，号召越来越多的年轻人关注民乐文化，让民乐重掀风潮。

潮起东方·乐无界

在这次音乐跨界合作项目中，参与传播的民乐乐器以古筝、二胡和唢呐为主。在创意发想的阶段里，我们发现，古筝流传于秦，⼤浪淘沙已有2500余年；⼆胡始于唐，声声醉⾳绵延了1000余年；唢呐公元三世纪传⼊，⺠间奏鸣也有1800余年。东方民乐风潮已经延续了上千年，而我们要用一种全新的交流方式，证明民乐的感染力和传播力并没有边界。

这是于现代潮流中，焕新民乐，继续流传，这是“潮起东方·乐无界”。

交错时空 赛博天宫

如何在视觉上传达无界概念？业务方给了我们一个可以发挥的命题：赛博天宫。这次加入联合的永乐宫是真正意义上的国产壁画，描绘了极具美学的天庭，堪称国潮圣殿。因此我们在场景打造上，沿用了永乐宫IP里的场景概念，同时以赛博色调打底，并添置赛博元素，让两种文化破时空交错，方方面面打造一个破镜降临的赛博天宫。

视频中，赛博歌姬朱婧汐化身为民乐潮流的推广者，受到永乐宫的召唤，穿越到壁画中的“天宫新乐界”寻找共鸣之声。在创作阶段，配合安星导演对赛博朋克的全新理解，这次赛博天宫的呈现，是将壁画元素以不同形式多层次进行艺术化展现，从“南天门”，到赛博宫殿，至最后的瑶池大舞台，始终传达的是不一样的“赛博天宫”。

永乐宫壁画场景

永乐宫壁画场景：南天门

在这场寻音之旅中，三位民乐表演者：二胡演奏家马晓辉老师，古筝表演者B站音乐UP主 墨韵Moyun，唢呐表演者B站音乐UP主 浑元Rysn以传承传统民乐的角色出现，和朱婧汐在赛博天宫的不同空间里进行不同音乐段落的隔空互动，一场真正的“神仙打架”，才成就了这首洗脑全公司的《云宫迅音》改编曲，经典西游记序曲呼应天宫主题，电子+民乐的碰撞直接拉满“赛博天宫”的气氛。

全新的国潮碰撞，始于天猫，也将在此向外传递新的国潮价值观，在这个项目中，业务方天猫国潮承担的角色更像是一个平台和出口，在这里集聚了爱民乐也爱流行的年轻人们，他们将不断往外传达出民乐的新时代之声。因此，如同在画面中看到的，这场国潮的音乐盛会通过“天猫新乐界”的窗口不断向外进行发声。

最初概念设定图

草稿-白模-渲染优化过程
天猫新乐界由概念设计师-方涛老师工作室进行制作

有产品自天宫来

产品海报设计上，我们也把产品代入赛博天宫中，配合艺人和KOL的人设，赋予天宫神仙的涵义。

在人物拍摄过程中，我们选择用鱼眼的方式增强赛博感，希望海报整体更富drama的气质。

最后，感谢拥有好sense的客户，感谢安星导演对新赛博朋克风格的演绎。不过我们也相信，再万物皆可赛博的当下，这一定不是最后一次做赛博，但的确是很值得铭记的一次。希望国潮有新的样子，希望传统音乐能融于新潮中并得到延续。