年轻群体已跃升为八国新兴市场消费主力军 新业态与新商业模式迎来战略扩张机遇期

摘要：近期，瑞信研究院发布的《2021年新兴市场消费者调查报告》中，针对中国、印度、墨西哥等八个国家的新兴市场进行深度调研，得出核心观察结果为“年轻群体再次成为新兴市场消费增长和偏好的主力军”。
关键词： 市场消费

      近期，瑞信研究院发布的《2021年新兴市场消费者调查报告》中，针对中国、印度、墨西哥等八个国家的新兴市场进行深度调研，得出核心观察结果为“年轻群体再次成为新兴市场消费增长和偏好的主力军”。年轻人拔得头筹具有深远意义，供给侧将受其消费偏好影响，进一步自我蜕变，那么，这些充满活力、敢于尝鲜的Z世代年轻人，在支持新经济体加速增长的过程中，呈现了哪些消费偏好和消费量级？这对我们研究新经济有何启示？

一定意义上，年轻人的消费偏好背后，是一部结构清晰的消费升级史，他们是必需品消费升级、小康消费升级、品质消费升级完成后，个性化消费时代的弄潮者。个性具体展现在哪里？在最近一份新消费趋势报告中显示，90后新生代的消费诉求侧重点为：个人效率（46.5%）、自由自在（30.0%）、科技（23.1%）、乐趣（20.1%）、新潮（10.8%），他们充满探索精神，对于科技感、自由度、效率提升等产品利益点，拥有较为集中的偏好倾向。

消费主力军的鲜明偏好，将是新经济时代商业探索的重要“风向标”，如今的健康经济、懒人经济、颜值经济，便是基于新生代消费力量实现快速崛起的典型例证。易观和苏宁联合发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》中显示；95后人群已早早注重健康养生，在苏宁健康养生消费类目中，他们在健康体检上的花费增速高达3411%、传统滋补增速167%、营养保健增速111%；同时，他们格外注重便捷、舒适的生活模式，在“解放双手”这件事上几乎不遗余力，智能系产品因此十分走俏，比如，扫地机器人品类消费增速2840%，智能音箱增速686%；最后，他们也表现出“颜值即正义”的态度，并渐渐成为医美市场消费主力，美容仪类产品消费增速533%。

不难发现，年轻人是个性化消费时代中购物“性格”格外清晰的群体，在其主张新概念、新科技、新消费的“购物车”中，似乎未给工业化时代的标准产品留下太多位置。从商业角度而言，这种个性化消费需求的爆发，在考验新经济商业模式供给能力的同时，也创造了更具想象力的市场空间。许多新经济独角兽、准独角兽正是瞄准了年轻群体的消费偏好，获得快速发展，此外，还有致力于打造新经济商业生态“基础设施”的平台机构，进场连接、盘活、赋能新经济项目，解决独角兽企业的发展痛点，加速“年轻人经济”全面释放，天九共享集团便是其中的佼佼者。

比如，天九共享集团于2019年起重点赋能的项目“东华健康”，其创新发力点是会员制医疗健康平台，通过整合多年积累的大医院、大数据、大专家资源，从根源处优化医院的就诊体验，改良因医疗资源紧张导致的看病时间成本，这既是热衷“自由”消费体验、重视健康养生的年轻人的心头好，也有条件应对大众群体需求，帮助用户进一步实现轻松就医。东华健康是东华软件旗下的会员制医疗健康平台，与天九共享集团合作首发东华健康项目后，东华软件市值从200多亿增长到最高峰的近400亿，实现倍增。

在智能美容领域，天九共享集团也在新经济加速生态内，重点赋能了24小时智能美容体验店开创者“肌遇”，在“颜值经济”成为消费升级又一新驱动的当下，天九共享集团跟进主力消费群体的偏好动向，与独角兽和准独角兽企业共同推进产业升级。

据了解，“肌遇”打造了“互联网+智能化+新零售”的新美业项目，致力于升级赋能传统美业，开创了用户下单、CRM管理、智能收银、智能仓储管理、店主实时查询、店务管理、美容师接单、在线商城、店面实时监控等九大智能系统，店主只需一部手机，就能完成对人、财、物等的全店管理，此外还深度匹配着年轻群体对医美和科技的叠合需求。

肌遇针对传统美容行业转型需求，从五个维度着手创造商业新模式，为智能美容领域注入生命力

新经济项目领域内，智能创新产品的热度与需求度一直居高不下，天九共享集团已达成充分深度布局，比如在第363届“中国独角兽商机共享大会”上，天九共享集团加速的独角兽、准独角兽项目集体亮相，其中就有一款智能鲜榨果汁机——橙快快，其以5秒榨出一杯果汁的极速效率，与年轻人追求效率、智能化的消费需求得以嵌合。

实际上，在天九独角兽企业加速器的赋能矩阵中，类似东华健康、肌遇、橙快快这类增长空间巨大的项目已超过300个，覆盖人工智能、大数据、物联网、互联网+、区块链、新零售、新电商等众多新经济领域，它们所创建的新商业模式，对年轻人这一消费主力群体具有天然亲和力，增长潜力深远。

基于年轻人的消费需求、提升新经济时代商业活力，天九共享集团瞄准的是新兴市场未来巨大的增长空间，同时，也为新经济时代的“微分子”——企业，构建了供其抱团发展、共创共享的平台，一定意义上，加速企业就是加速供给侧的成熟度，进而为高质量经济发展提供更多源动力。

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