8

爱马仕手表部门CEO：当你拥有更少的库存时，盈利才会更高

 4 years ago
source link: https://luxe.co/post/146286
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

爱马仕手表部门CEO：当你拥有更少的库存时，盈利才会更高

左 晓荔　2021-04-12

爱马仕（Hermès）手表部门首席执行官 Laurent Dordet 日前在接受采访时表示，尽管爱马仕、劳力士（Rolex）以及爱彼（Audemars Piguet）等品牌在去年全球疫情爆发期间叫停了手表生产以缓解库存压力，但大多数瑞士制表商仍在继续生产手表，导致目前市场上出现了供过于求的现象。

2020年，由于疫情导致旅游业停滞，瑞士手表的出口量全年同比跌幅达21.8%。（详见《华丽志》历史报道：瑞士手表12月出口额同比下跌2.5%，2020年全年同比跌幅达21.8%）

Laurent Dordet 指出，在过去40年里，瑞士出口了超过10亿只手表，但现在瑞士国内一些奢华手表制造商似乎陷入了一种悖论：只有继续销售更多的手表，才能凸显瑞士手表的独特性。

“一些制表商通常会给销售人员高额的奖励金，以激励他们在市场上销售瑞士手表，一旦有了KPI考核机制，手表市场很容易就出现库存过剩的现象”，Laurent Dordet 说道。

“随着消费者习惯的转变以及对古董和二手产品兴趣的增加，市场上涌现出了许多二手手表网站，一组数据显示，苹果公司现在的手表产量是瑞士手表行业总出口量的两倍，在一定程度上削弱了消费者对低端瑞士手表的需求”。

近年来，卡地亚（Cartier）、爱彼表（Audemars Piguet）以及 Bucherer 等老牌零售商纷纷涉足二手表的销售，越来越多瑞士奢侈手表品牌也开始拥抱二手市场，市场规模预计接近200亿美元。详见《华丽志》历史报道：

Laurent Dordet 表示：“手表市场两极分化的现象十分明显，目前的消费需求主要集中在五大品牌：劳力士（Rolex）、百达翡丽（Patek Philippe）、爱彼表（Audemars Piguet）、卡地亚（Cartier）和欧米茄（Omega），如果不能跻身前列，就意味着失败。”

根据瑞士私人银行 Vontobel 分析师 Rene Weber 的说法，爱马仕手表2020年的销售额增长了2%，超过了其在奢侈手表领域的主要对手。而瑞士制表巨头 Swatch Group（斯沃琪集团）去年销售额同比下跌32.1%，自成立以来首次出现亏损。（详见《华丽志》历史报道：疫情打击下，瑞士制表业巨头 Swatch 集团自成立以来首次出现年度亏损）

目前，爱马仕每只手表平均售价6000美元（约合人民币3.9万元），最高售价80万美元（约合人民币524万元），“通过限制第三方销售等方式，爱马仕绝对不会出现手表生产过剩的问题。（这样做的优势在于）当你拥有更少的库存时，盈利才会更高”，Laurent Dordet 补充道。

拥有184年历史的爱马仕，靠奢华皮具起家，1978年在瑞士比恩（Bienne）成立公司 La Montre Hermès，正式进军制表行业（详见《华丽志》报道：我们的目标不是超越百达翡丽！爱马仕制表部门CEO谈爱马仕如何做好手表这门“小”生意）。

尽管在爱马仕涉足的所有品类中（包括皮具、马具、成衣、丝巾、香水等），手表的销售占比是最小的，不过爱马仕的手表业务在过去40年里，一直在努力追求制表工艺的极致，其经典的方形手表也成为新贵手表中的代表作。

根据爱马仕2月份公布的2020财年财报，手表的销售收入同比增长 2%，占总销售的3%，而在第四季度则实现了28%的增幅（详见《华丽志》报道：疫情对爱马仕影响几何？最新财务数据来了！堪称奢侈品行业最佳）。

丨消息来源：彭博社、《华丽志》历史报道

丨图片来源：爱马仕官网

丨责任编辑：朱若愚


report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK