“70+”时代 中国彩电行业的“大”布局

　　2020年面板价格进入上升通道，对于中国彩电行业而言，面板涨价压力之下，企业纷纷调整经营战略，将竞争由“价格战”之争转向“结构战”之争，彩电行业迎来产品升级的机遇。其实中国彩电市场大尺寸化进程从未放慢脚步，电视产品平均尺寸一直高于全球。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4寸，较全球市场的47寸高出5.4寸。

　　2014-2020年全球彩电&中国彩电产品平均尺寸变化

数据源：奥维云网（AVC）

　　进入2021年彩电企业在大尺寸产品的布局上加大投入，中国彩电尺寸进入“70+”时代。截止3月，中国彩电线下市场上市新品共计118款，其中70寸及以上新品44款，占比达37.3%；80寸及以上新品12款，占比达10.2%。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1-14周，70寸以上产品零售额市场占比达30.7%，较2020年同期增长了12.1个百分点。

　　2021年1-14周中国彩电线下市场大尺寸产品零售额市场份额

数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　1.75寸产品：进入普及期，彩电行业下一个重点尺寸

　　面板大世代产线的建设主要是生产65寸和75寸，75寸产品成为中国彩电行业尺寸升级的下一个重点，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1-14周75寸产品零售量占中国彩电线下市场的7.8%，是彩电行业第四大尺寸；零售额占中国彩电线下市场的17.0%，成为彩电行业第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸产品，同时75寸产品的多样化定位也日益凸显，产品价格段从4000-20000元均匀分布，满足不同消费者的需求。

　　2021年1-14周中国彩电市场75寸产品价格段分布

数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　2.82-86寸产品：仍处发展期，不同品牌商聚焦不同尺寸

　　在80寸以上市场中，主要尺寸为85寸，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1-14周85寸产品零售额占中国彩电线下市场的6.3%，索尼、海信、三星、TCL四家厂商主导着85寸市场。82寸和86寸产品在三星显示、LG显示、京东方等面板厂的推动下，创维、三星、红米等品牌的推广下开始进入消费市场。80寸以上市场仍是高端消费为主，产品价格定位基本在万元以上，不同品牌根据自身产品策略主攻不同尺寸，市场仍处于发展期。

　　2021年1-14周中国彩电市场82-86寸产品价格段分布

数据源：奥维云网（AVC）线下监测数据

　　从产品角度来看，大尺寸产品往往加载了电视发展的新技术，在显示、色彩、声音、智能、外观等方面较小尺寸产品具有更多创新设计，能够满足消费者多样化、品质化和个性化的需求；从盈利角度来看，大尺寸产品的盈利性更强，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，大尺寸产品的零售均价与面板价格之间的倍率较小尺寸更高，其中65寸的价格倍率为3.3倍，75寸的价格倍率为4.1倍。随着大尺寸面板供应稳步提升，以及8K、Mini LED等新技术在电视产品，特别是大尺寸产品的应用进一步加速，中国彩电市场大尺寸化趋势仍将保持。

　　2021年3月重点尺寸零售均价与面板价格倍率

数据源：奥维云网（AVC）零售均价不含激光、OLED、8K