原研哉 / 小米

时间：2021-03-31 01:10 | 阅读: 121

200w的logo，你觉得如何？

文章来源：木七设计坊 ID：mq0930mq 作者：木七 编辑：kate

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小米在春季发布会中，宣布的使用新的LOGO，看完新的LOGO呈现形式，大家一定认为就这？这就看不懂了吧？吐槽的话晚点说，我们先来看看原研哉是如何做这个LOGO提案的，先来认真仔细学习下。

阐述设计理念

原研哉说：我认为科技越是进化就越接近生命的形态，因此,人类与科技是不断接近的。从这种观点,我提出了”Aive’这一设计概念。以回应小米的企业理念，因此,本次新标识的造型设计，不仅是针对形状,更是针对内在的精神，可以说这是由” Alive”概念推导出的理想图形，极具实用性

大师先提出自己的一个观点，进而创造出一种设设计理念。基于这一理念，再提出核心的表达“本次新标识的造型设计，不仅是针对形状,更是针对内在的精神”，最后不忘夸一波自己这个设计理念  Alive很好。

从上述来表述来说，再提炼下，分为三点

1. 先阐述出自己的一个设计理论基础——Alive设计理念
2. 然后提出这个设计目的是——不仅是针对形状,更是针对内在的精神
3. 然后再强调下这个设计理念的优点——极具实用性

设计思考和策略

原研哉说：小米的新标识应该是怎样的形状，对此,我对正圆形到正方形之间的各种形状做了验证，在验证的过程中我们遇到一个数学公式；|x|^n+|y|^n=1，将各种变量n带入这个数学公式的话，将会呈现出各种非常美丽的形状，这个过程让我感受到数学的魅力

首先大师先提出一个思考，小米的新标识应该是怎样的形状。然后最牛逼的是：一个数学公式；|x|^n+|y|^n=1，让接下来的设计结果成立。心里OS，这个你总不能反驳数据和数学吧，这可是我非常严谨思考的。

|x|^n+|y|^n=1，一开始我也是一脸懵逼，后面想起数学圆的函数就理解了

多搞对比（精挑细选）

这一步最重要的核心就是，我不是随随便便给你弄一个的，我是在所有稿件中对比，精挑细选，数据相关比较才最后定了一个出来的。

并且这种图形的形状是介于方和圆之间的（表达出成稿是非常合适的图形），且最适合体现“ Alive’要素和性质的图形（再次呼应下前面提出的设计理论）

同样是经过对比，做曲度对比，下面详细说下他是如何做曲度对比的

确定了字标和图形表，就做字标个图标的融合了

字母LOGO，这个他没有详细说，但有提到一个核心就是：也是与新标识外轮廓相呼应的，直观的感受是字母 o，是最直观的和标识外轮廓是同一种曲调感觉的，字母a 的右边的外轮廓也是有的。

在使用的时候,标识和字母logo分开使用是效果最好的

对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母0go的效果更好，对于更高精度的智能手机之类的设备,使用字母0go的效果更好

保留原先的品牌色，再加上两个辅助色，黑色和银色，应用在高科技上

动态LOGO

即使是印刷品,标识也不是固定在四角， 而是源浮定位在最合适的地方

这里他提出了两个规范要求，

1.不是固定的位置

2.是漂浮定位在合适的地方

（何为合适？图二，给出网格规范点了，但实际用起来应该还是会有偏差，需要设计师灵活把握）

我们希望在小米的品牌视觉中,融入东方哲学的思考

这个真的只有大师可以讲，你在公司甜讲这个，估计悬，非常悬

这段放前面也可以，放后面更震撼

最后用一段视频阐释，”Aive”这一设计概念，直呼“好家伙”，你们自己感受下……

中间画面是少女的微笑,这正是表现人类生命的影像

左边画面是宇宙的律动，涌动的海面和从月球地平线升起的地球

这正是与人类距离遥远的宇宙律动

还有，植物的生长变化，花开花落

它展示了不同于人类生命的其他生命体的萌生和退化

这三个生命形象融合在一起，相互平衡

这样的姿态表现了本次的设计理念” Alive”-生命感

上一次这么诠释LOGO的还是2008年百世可乐

什么黄金分割线、八卦、蒙娜丽莎都用上了

地球磁场也跟百事logo挂上钩了

百事能量场

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好了，圆规正传

回过头来我们还是需要向大师学习下他是如何做设计提案的，大概分为6步

1.提示设计理念

2.设计思考和策略

1）设计圆角矩形时候运用了一个数学公式，让设计更有说服力

2）做子标的时候，运用曲对比方式，最终确定字标设计稿

3.使用建议

在设计好之后 ，需要给出专业的使用建议

4.动态LOGO的设计和规范建立

5.印刷规范

6.最后升华自己的设计方案，再次用视频的方式阐述自己的设计理念

所以你学废了吗？

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