消费品投资审美
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消费品投资审美
先列一个提纲
消费品牌投资，大致有三类公司值得投资：
平台型，大单品，大渠道，小稀缺
有潜力成为 平台型 企业的，从能力和品类上都具有容纳多个品牌的可能性，类似宝洁可口可乐这些，拥有不同品牌组合来对抗单一品牌周期以及复用公司中台能力和效率的，国内创业公司里类似完美日记和元气森林或许在如此道路上
有潜力成为 大单品 公司的，类似王老吉和农夫山泉，单个SKU可以做到大几十亿甚至上百亿级别的，满足较为广谱场景的需求的，我认为烟酒茶这三项里都有机会，相应公司大家可以对号入座，比如Relx，喜茶等等，在一些有明显规模效应的大品类里也有此类机会，如果现有玩家没有抓好新定位和渠道，有可能被创业公司加上资本给弯道超车一把
有潜力成为 渠道性 品牌的，1972年作为纽崔莱的主要经销商的安利收购了纽崔莱，以及类似Costco的自有保健品品牌等；有志向想这么做的很多，类似POPMART就是这样的公司，渠道和产品的控制力都很强，此外，类似网易严选这条路也有这个味道，但目前来看还没什么特别好的解法；有一个微商渠道收购海外上游品牌的例子是有的；有一些连锁化业态比如锅圈这一类的，未来应该会探索对于上游更多的控制和品牌化如果只是渠道卖卖别人的货，那么做百亿都价值有限
具备独特 小稀缺 能力的，比如独特的配方，专有的人群，专利的技术等等，自己打不出去，别人也攻不进来，一加一或许大于二，或许会被平台型企业或渠道性品牌给收购了，投资人得投的足够便宜和足够早才行
今年消费品牌投资热闹非凡，2021年，以上四种标的的成色会慢慢显现出来，投资人应该会从看啥都觉得有点意思的醉态中醒过来，认识到只有以上四种标的才是真正的稀缺。
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