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轩尼诗2021春节整合营销战役：轩彩熠熠

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轩尼诗2021春节整合营销战役：轩彩熠熠耀新春
(Domarketing) 发表于 2021-02-04 13:58:23    点击：364

每逢新年携手艺术家推出主题包装，已经是轩尼诗全球多年来的传统。这一次轩尼诗中国的传播主题“轩彩熠熠耀新春”，亦来源于知名艺术家刘韡为轩尼诗创作的画作《春天》。
过年放烟花是许多人小时的记忆
五彩缤纷绚丽夺目的烟花是年味的重要一环

轩尼诗理解你没法亲身体会烟花绽放的小小遗憾，
今年，邀请你在虚拟世界感受烟花绽放的欢喜！
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抖音上，轩尼诗推出的#轩彩烟花一触即发 话题，鼓励消费者用手势玩转烟花和生肖牛贴纸。创意紧扣新年氛围，操作简洁明了，上线短短一周，就获得了高达两亿次的消费者参与和分享。

而这，只是轩尼诗2021年春节整合营销战役中的小小一环。

今年春节，轩尼诗中国携手创意代理商DDB，从元旦前，即逐步启动了一场从文化角度切入、加强与消费者互动、深度引流消费者购买的重磅整合营销战役。
轩彩熠熠耀新春
每逢新年携手艺术家推出主题包装，已经是轩尼诗全球多年来的传统。这一次轩尼诗中国的传播主题“轩彩熠熠耀新春”，亦来源于知名艺术家刘韡为轩尼诗创作的画作《春天》。
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“2020年对所有人来说都是充满挑战的一年。借着春天崭露的生机灵感，我们在创意上把画作丰富的色彩，转换成消费者能接触到的好彩头，配上灿烂的烟花，以新年新可能，新年新色彩为核心洞察，为人们开启全新一年奠定高基调，见证并陪伴消费者一起迈入2021，一起展望缤纷到来的新可能。”DDB上海和北京执行创意总监路童说。

契合《春天》的颜色，DDB为轩尼诗拍摄了一条30秒的轩尼诗广告片，描绘了消费者不陌生的经典新年场景，但在灿烂烟花，灯光彩绘，或是花市缤纷的摩登又充满活力的创意再创作，凸显出品牌特有的轩彩熠熠的新年新气象：

视频：https://v.qq.com/x/page/m3220glvzef.html
承接轩尼诗全球传统，本土化营销升级
深入研究消费者行为之后，DDB为轩尼诗前后推出了两个H5。在率先推出的“新年开个好彩头”H5中，轩尼诗邀请人们选取花瓣的不同缤纷色彩，获得充满福袋性质的好彩头调酒卡片：
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1月下，轩尼诗又上线《轩彩烟花一触即发》H5，鼓励消费者以不同心意配以不同烟花种类——看，你的祝福会发光！ 扫描下方二维码体验：
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“动荡波折的旧一年过去了，新一年要用加倍的光彩去点亮它。简单送送红包可能有点不够创意，吉祥话又太单薄，那么不如送一场烟花给重要的人，更把一整年的欧气和新可能，带给他们。”路童说。

相关的微信推文亦相应推出，不断引流消费者体验H5，感受新年有轩尼诗陪伴的各种新意。

这一波深耕年轻人潮流行为洞察而诞生的营销，不仅吸引了众多消费者互动，更加深了人们对于轩尼诗陪伴并见证消费者“点亮新年”的印象。

“春节的酒品类营销年年都是一场突围的战役，作为轩尼诗品牌的创意代理及战略伙伴，如何找到轩尼诗作为一个洋酒品牌和中国消费者的相关度和文化连接度是关键。策略上抓住消费者迫切开启2021更多新可能的洞察和心态，通过充满与品牌的艺术感高度契合，并具备高辨识度和高记忆度的创意手段——色彩，祝福与烟花，为品牌创造‘意料之外，又情理之中‘的新年新气象及理想的传播效果。”DDB中国集团首席策略官&董事总经理梁婷婷如是总结。

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