为什么国内的网站设计没有国外的简洁？

很多人很喜欢国外都极简设计，先不看 Dribbble 上五花缭乱飞机稿，哪怕是博客编辑器 Wix 上的模板看着都很令人羡慕。

为啥国外的网站都那么极简，国内就学不来呢？

十年前，我以为这是因为国民审美和设计师水平没上来。现在，我发现这件事情没那么简单啊！

假想一下，你去下一个国外的极简 UI 模板来，把文字改成中文，评审时能过稿吗？

我估计十有八九过不了，产品经理肯定有一大堆信息、功能和运营入口要塞进去。

可这应该怪万恶的资本主义，为了赚钱而不把审美自由当回事吗？

用户期待差异

尼尔森（Jakob Nielsen）和 Yunnuo Cheng 在 2016 年做过一次研究试验，发现不光是中国的公司决策层，就连中国的用户也未必就喜欢非常极简界面。

这次研究中，12 个中国人和在中国生活的外国人（应该是欧美为主）被邀请来，在 8 个网站上完成简单的任务，并且一边使用一边说出他们的想法和意图（Think Aloud）。

P.S. 这 8 个网站中有简洁的也有复杂的，对中国人展示中文，对外国人展示英文，以此形成对比。

很多外国人在使用较为复杂的网站时（被翻译成英文的中文网站），抱怨比较多。他们在中国生活，对这种网站设计已经见怪不怪了。

虽然也有人说好话，称赞信息展示明确直白，但也有人抱怨很难用的。至少大部分外国人对于复杂页面的问题比简洁页面的问题要多得多。

而相比他们，中国人普遍不觉得那些复杂页面有什么特别的，因为那些很“普通”、“正常”，甚至“传统”。

相反，抱怨简洁页面难用的反倒更多，例如：

“单从设计角度来看，图标、图片、布局都很好，符合很多人，至少年轻人都喜好。简单、干净，既没广告，又没有无用信息。但问题是，它也没什么有用信息——我在这些网站里看不到什么有用的东西。所有的功能介绍都只是在玩文字游戏，没有实际含义，没点真实内容。”

P.S. 以上是从英文资料的翻译。

中英文语言差异

中文的信息传递效率就是比英文高，我们也早就习惯了这一点。

《联合国宪章》被翻译成六种语言，其中就数中文最薄。

2017 年，Twitter 把原有 140 个单词的限制放宽到了 280，却唯独没有把这改版提供给中文、日文和韩文，理由就是语言密度足够大了。

所以说，中文用户对单页信息量要求更高，这就是很正常的事了。

视觉密度差异

同样的一句话，虽然中文更简短，但是视觉密度更高啊。

会点排版的人都知道，视觉密度的节奏很重要，要全局考虑的。

如果有一个地方的视觉密度比较高，那么整个页面的视觉密度都要匹配上才能和谐。

否则一下子太疏一下子太密，就会丧失统一感。

中文的间隙和比划之间的间隔都比较小，也注定了页面的其它部分为了匹配上这个节奏，不能太疏。

这就是为什么，把一些英文板式直接拿来填充中文会很奇怪。

难怪我去一些繁体中文网站时，会感觉比简体中文网站更复杂拥挤。其实咱们大陆地区由于使用简体字，视觉密度已经比繁体字要松很多了。

简洁 ≠ 好用

说到这里，不是要为一些又复杂又不好用的设计进行辩解。

只是说，简洁并不代表好用。

当我们随口说出“少即是多”这种设计概念时，也不可忽视，凡事都有个度。

看到国外那种极简设计时，也稍微自信点，简洁并不是我们唯一追求的方向。