英国经典机车服品牌 Belstaff 披露财务数据：2019年销售额增长近30%，亏损进一步缩窄

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以机车服著称的英国轻奢时尚品牌 Belstaff（贝达弗） 近日向公司注册署提交了截至2019年12月31日的年度财务报告。在新冠疫情爆发前的2019年，Belstaff 品牌销售额有大幅飙升，亏损进一步缩窄。

根据财务报告，截至2019年12月31日的一年中，Belstaff 品牌关键财务数据如下：

• 销售额同比增长了29%至3940万英镑
• 经营亏损2000万英镑，相比上一年同期的4260万英镑缩窄超一半
• 税后亏损从去年同期的4800万英镑缩窄至2800万英镑
• 毛利润为424万英镑，去年同期为亏损243万英镑
• 毛利率从去年同期的8%升至10.8%
• 净负债从去年同期的1.47亿英镑扩大至1.75亿英镑

在报告中，Belstaff 提到新冠疫情的爆发给公司2020年经营及财务状况带来了一系列挑战。自2020年3月以来，Belstaff 伦敦总部和英国各地的门店多次因疫情限制措施关闭，也导致了产品销售减少。

为了减少疫情封锁对业绩的影响，Belstaff 实行了所有员工居家办公政策，包括直接参与管理品牌电商网站的员工。

Belstaff 透露其供应商在过去一整年维持了安全生产，保证了品牌在各个渠道的产品供应。

过去一年，Belstaff 还采取了一些行动来控制成本及保证现金流，包括制定资本支出优先顺序、通过与房地产业主和供应商谈判合作适当调整业务成本等。尽管未来疫情可能带来的长期影响无法确定，但公司已经开发出一些应急预案，必要时品牌母公司Ineos 也会提供资金支持。

此外，Belstaff 还强调了英国脱欧可能对其业绩产生的影响。无论是从产品进口和销售来看，欧洲经济区都是 Belstaff 品牌的一大重要市场。英国于2020年1月31日正式退出欧盟，一直到2020年12月31日是过渡期，在此期间双方关系基本没有发生实质改变，但这之后与未来双方约定的一些条款的不确定性会挫伤消费者信心，降低购买水平。2021年1月一些新条款生效后会导致货物运输管理复杂化等问题，可能进一步导致更高的运输成本，国际物流延迟、以及汇率波动等。对此，Belstaff 管理层正在积极采取措施，以将风险降至最低。

Belstaff 表示品牌未来将继续完善其零售网络，将在适合品牌、有一定规模且租金合适的地点寻求新的开店机会。

在批发渠道，Belstaff 将继续监测合作伙伴，以保证品牌形象的一致性，提高品牌知名度，并实现最大化回报。

产品方面，Belstaff 还计划拓展新品类以及引入新的科技面料。

关于 Belstaff

Belstaff 由Eli Belovitch和他的女婿 Harry Grosberg于 1924年创立，是世界上第一家使用蜡棉制造透气防水服装的公司，与探险，航空和赛车等行业有密切的联系。1948年，Belstaff 成为英国地材公司James Halstead 旗下子公司，90年代遭遇纺织危机后一度沉寂。2004年品牌被转手给了意大利商人Franco Malenotti，2011年，Harry Slatkin 与瑞士奢侈品集团Labelux 一同收购了Belstaff，由Harry Slatkin 担任首席执行官，并引入Tommy Hilfiger 作为商业顾问对品牌进行改造。

Labelux 在2014年被母公司、欧洲投资巨头 JAB Holding 整合，Belstaff 也随之并入母公司。

Belstaff 近年来一直处于亏损中，2017年JAB又将其转手给了英国石油化工制造商 Ineos，让英国品牌得以重回英国公司手中。Ineos 的大股东 Jim Ratcliffe 是一名狂热的机车收藏家，外界猜测这样可能也是他收购Belstaff 的原因之一。（详见《华丽志》历史报道：以机车皮衣著称的英国轻奢品牌 Belstaff 被英国石油化工巨头 Ineos 收购）

丨消息来源：英文网站 Fashion Network；Retail Gazette；官方文件；维基百科

丨图片来源：Belstaff 官网

丨责任编辑：LeZhi