最近今日头条上真的是「哀鸿遍野」啊

文章首发于微信公众号「非著名程序员」。

今天是日更生财日历笔记的第 19 天。

今天呢，我不想讲生财日历上的内容，今天我们就来聊一聊今日头条最近的一些平台政策变化吧，我们都这些变化当中能够看到什么呢？从哀鸿遍野的今日头条用户的抱怨中能够发现什么呢？

最近今日头条的政策又开始调整了，我们都知道悟空问答 App 下线了，今日头条斥巨资 20 亿投入的产品，前几天正式宣告下线了。而这几天今日头条关于权益的政策也接着调整了，从以前的万粉才可以有微头条收益的权限，降到千粉就给收益，现在政策已经调整到百粉账号就可以获得收益权限。

头条号发布公告称，自 2021 年 1 月 13 日起，微头条创作收益和问答创作收益权益面向粉丝数不低于 100 作者开放，只要你的账户没玩违规，不是组织、机构类型的个人账户都可以申请。

简单来讲就是：如果你的今日头条账号上粉丝数超过 100 就可以获得发布微头条和回答问题就给你钱的权益。以前这些可都是必须拥有 5 万粉才可以给的权益，后来降到 1 万粉，然后又降到 1000 粉，现在直接 100 粉就可以拥有这样的收益权限了。

那从这些政策变化中我们看到什么了呢？

其实，从这些政策变化当中，我们可以看出来所有的平台型产品都是一个样，那就是：前期疯狂补贴，后期用户红利被榨干之后，用户从红利期转入存量市场之后，平台不用再通过补贴收益的方式来抢夺用户了。

因为今日头条平台已经做大做强了，不缺用户了，自然就会取消和降低收益。

想一想早期的千团大战，打车大战，社区团购大战，都是前期烧钱，野蛮的抢夺用户，给用户大量的补贴，等平台做大做强，同时用户在该平台养成习惯之后，自然补贴就没有了，甚至开启了收割模式。

资本砸出去的钱，早晚得再赚回来。

从哀鸿遍野的用户抱怨中能够发现什么呢？

到这里，你可能会说：今日头条这不做的很好吗？收益门槛降低了，向更多的用户开放了收益权限。但是，你去观察一下今日头条上的自媒体创作者就会发现，真的是哀鸿遍野，都在抱怨和吐槽。自从这个收益门槛降低之后，以前一天几百块钱收益的创作者，现在变成了一天几块钱，甚至几毛钱。

假如蛋糕的大小是固定的，分蛋糕的人一旦多起来，每个人分到的蛋糕就少了，今日头条平台的做法就是前期我需要大 V 创作优质内容来维护平台用户的需求，现在用户稳定之后，就是百花齐放的时候，百家争鸣的时候，谁的内容好，我就推荐谁，不管你是不是大 V ，是不是粉丝多。

另外，如果你完全是冲着平台补贴和权限收益来做这件事，说明你的思路错了。

我们不能浅显的认为平台收益就是变现，真正的变现能力不是依附于平台的补贴，而是通过平台的补贴政策和扶持政策，自己蹚出一条具有自己造血能力的变现能力来。

换句话说就是：脱离了平台的收益补贴，你也能够拥有变现赚钱的能力。

为什么要这样呢？因为平台不会砸钱补贴所有的用户一辈子，平台需要赚钱，平台需要从你的赚钱当中进行抽成赚钱，我平台把你养大了，养肥了，你能够赚钱了，我就得抽成，你得给我赚钱啊。

如果我补贴了你好几年，扶持了你好几年，你还一直靠平台的补贴活着，说明你自己没有赚钱的造血能力，那么平台放弃你也很正常，这就是资本的残忍和可恶之处。

所以，我们从哀鸿遍野的用户抱怨中可以发现：大家初期做头条自媒体都是冲着平台收益补贴去的，而缺乏思考自己的造血能力，一旦平台不再补贴，自己创作的变现来源就没有了。

很多创作者当初为了爆款，为了流量，为了赚钱平台的收益补贴，一味地发布一些标题党，一味的发布一些奇趣的新闻，只为了博取流量，最后并没有维护下自己的粉丝，也没有形成内容取胜的模式，最后落得一地鸡毛。

其实，我们在平台给你补贴，给你扶持的时候，不应该一味的冲着赚取平台的收益，而是应该在这时想办法靠内容取胜，靠内容质量维护精准粉丝，打造自己的造血能力，毕竟平台还提供了很多其他变现方式，比如：直播带货，商品卡带货，自营广告，付费圈子，付费专栏，巨量星图等。

还是那句话：为什么要这样呢？因为平台不会砸钱补贴所有的用户一辈子，平台需要赚钱，平台需要从你的赚钱当中进行抽成赚钱，我平台把你养大了，养肥了，你能够赚钱了，我就得抽成，你得给我赚钱啊。而付费直播，商品卡带货，自营广告，付费圈子，付费专栏，巨量星图等变现方式平台是可以抽成的，平台从中可以赚钱，未来平台肯定不会天天花钱给补贴了。

前奇虎 360 市场负责人雪爷说的一句话特别对，我特别认同：

本质上来说，补贴收益只是一种平台推广运营策略，是为了提高平台市场竞争力、为了增加市场占有率所做的一种竞争手法，属于给平台用户输血；当你的账号做的足够好足够强大时，就具备了造血能力，也就是变现能力。

这才是平台想看到的，也是平台提倡的，因为商业的本质是赚钱，不是砸钱。

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