另类春节：暴涨的“不回家”经济与“思念”购物潮

后天就是大年三十了。

但这是个“能不回家就不回家”的春节，让每年热火朝天的春运都黯淡了不少。

没有了蹲守抢票，没有了千里奔袭，没有了走亲串朋，没有了朋友聚会……这会不会成为有史以来最冷清的春节？

春节不回家，钱却没少花

食品消费仍是年货采购的绝对主角。受到疫情的影响，线下餐饮大幅受限，消费者的需求则在线上渠道上得以释放。

据商务部数据监测显示，由商务部会同工业和信息化部等有关部门指导举办的“2021年全国网上年货节”启动以来（1月20—2月3日），全国网络零售额超5100亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。

其中，在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额，比去年春节同期增长96%。半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。

这个不能回家的春节，人们用网购年货的方式，表达着对亲朋好友的深切思念。

如何抓住“不回家经济”？

在这个特殊的春节消费市场中，中青年仍然是消费主力。

商务部数据显示，在这一轮年货采购中，购买年货的主力军为中青年——手机、扫地机器人、智能音箱、按摩椅等成为寄给父母的年货首选。同时，北上广等地成为异地寄年货的热门城市。

只有抓住了年轻人的心，才能握紧“不回家经济”；只有扣紧了这个独属于春节的思念，才能不在这个热闹的时间点被市场遗忘。

这也正是思念食品，正在努力的方向。

随着80后、90后成为消费主力军。这家成立20余年的老牌速冻食品生产企业，走上了更加年轻化、与时俱进的市场路线。从电视剧《有翡》《大江大河2》《巡回检查组》《》，到综艺选秀节目《中国好声音》，身为“90后”的思念食品始终紧握着人群的喜好变化，追赶着时代的潮流。

年轻消费群体是几乎所有商家的必争之地。在如今这个多平台、多传播模式的市场里，思念食品始终在通过多种形式的营销模式，触达消费者，并将品牌理念传递给广大消费者，从而实现加快市场下沉的战略目标。

作为国内最大的专业速冻食品生产企业之一，从1997年成立至今，思念食品始终坚持一直致力于为人们与食物建立美好的关系，为无数中国家庭提供方便、美味、营养、安全的食品。

这个春节，也许我们无法相拥享受，但“美味的思念”将陪伴每个在远方的游子，成为烙印在每个人心中“思念的美味”。

思念，就是家的味道。

有人思念就是牛

对于春节，那个唱着“不想上班”、“不想回家陪女朋友看脑残剧”、“不想结婚”甚至“不想下楼倒垃圾”的脱口秀冠军王勉与每个年轻人一样，一边不耐烦地听着家人的唠叨，一边又对父母挂念不已。

和很多在大城市奋斗的年轻人一样，跟父母聚少离多，沟通越来越少，而父母也总是把同样的话来来回回说个没完。他们的关心和挂念，却往往成了年轻人的烦躁和负担。最后，千言万语变成了微信里一条条长长的语音留言。

一边，是害怕被孩子反感的父母，小心翼翼地表达着思念；另一边，则是因为有了父母用爱与包容构筑的温暖港湾，才拥有了可以勇敢闯荡的力量。

当我们步履不停，追逐着那个遥远的目标，希望自己能变得越来越“牛”。可是回过头，只有那些始终围绕在身边，来自父母的唠叨和关切，才是我们前行的底气和勇气。

外面的世界很精彩，年年回家年年烦。可是今年回不去家了，反而更想念。

正如王勉在《有人思念就是牛》中唱的那样：

“要拥有多少成就才算牛？

回过头，有人思念就足够。”

点击视频，即可观看

值得一提的是，您看到的不仅仅是一支让大家能会心一笑的歌，整支视频的画面细节中也蕴含着巧思——一字眉牛牛飞驰在魔幻的二次元世界中，这是个高于现实，却又时刻投射着现实影子的世界：

这是牛妈嘱咐“做牛就是要勤劳”时的画面，妈妈口中的勤劳，在996年轻人心中立刻幻化成了“做牛做马”、“末班车”、“昨天deadline”、“功能饮料”以及同时还妄想保持体型的生活现状——这不就是打工人们的真实画像吗？

当牛爸抱怨着没有信号时，出现的是一个“全网6G”时代，可见无论网速有多快，都能拉来做和爸妈沟通的挡箭牌。

而牛爸提醒“多吃草……不要老是点外卖”，画面里立刻有头顶小兔耳的黄衣骑士飞驰而来，还有无人机送上“回头草”一箱——看了叫人忍俊不禁。

能捕捉到这么细微的洞察，又能以艺术的方式再现，这也是这支视频背后的创意功力所在。本片是由著名的“广告文案女王”林桂枝担纲主创，除了邀请到王勉作词演唱，为创意概念助力之外，全篇作曲也是由《无间道》《十月围城》的作曲陈光荣亲自操刀。

在某些大品牌都开始沦陷于粗制滥造的短视频的时代，还有人愿意为每个画面、每个音符、每句文案如此执着投入，也映射出思念食品这个品牌对自己形象和品质的坚持。

回到这首歌和这些画面所表达的：父母并不期望孩子能飞得多高多远，他们只在乎你飞得累不累。

这个特殊的牛年，短暂的分离阻挡不了我们的爱。“有人思念就是牛”，距离阻挡不住我们与家人之间的思念。

借由这次以春节为话题的脱口秀内容，思念食品开启了品牌年轻化的破圈之旅，这次的跨界传播将极大地促进品牌与年轻人的沟通。

以内容为驱动，以年轻人的场景、情感为主题，立足本土挖掘消费人群的进一步需求，思念食品将陪伴一代又一代人的成长，成为每个人关于“家”与“思念”的深刻记忆。

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