被微信8.0刷屏背后的潜在公式

编辑导语：随着本次微信的更新，又来了一次大刷屏，朋友圈到处都是微信新表情的聊天截图；而微信这次的变化不止于此，除了表情的更新以外，还有微信状态、微信好友上限上涨等等话题，是什么引得用户自发的更新讨论？本文作者分享了关于微信8.0刷屏背后的潜在公式，我们一起来看一下。

2021年，微信8.0，又一次成功的刷屏了朋友圈，或将是2021年，首次互联网事件而自形成的传播事件。

在互联网产品内，靠着非KOL驱动而自行传播的产品事件，真的屈指可少；在我印象内，网易云音乐，跟腾讯微信这两家产品，每次都可以引发规模性的刷屏，惹得人们纷纷跟随。

但看这次的刷屏事件，非常的有意思，在appstop还没提醒更新的情况下，朋友圈，甚至微信群内，早已经出现了8.0的相关产品截图，并且在快速“疯传”。

那么能够让微信8.0版本，在朋友圈，社群，及其他的社交平台内的快速传播，到底是什么样的依靠？到什么因素在催动着裂变的发酵？这样的传播可不可以得到复制？

01 为何微信8.0会得到传播

神秘和争议，在任何时代都具有非凡吸引力。

微信8.0的全新改版，本身就是一个话题的风口；从之前刷屏来看，这次刷屏主要围绕这几点，表情动效（炸弹烟花）、卡片状态、直播改版、微信好友突破10000人数。

在《疯传》的社交货币，有一则说到，人们乐于选标志性的身份信号来判断身份；通过他人行为、语言来判断此人的身份，所以人们喜欢共享一些让他们获得荣誉感的事情，保持自己在人们心中的良好印象。

微信8.0的传播，就是基于社交货币的这点，在第一时间捕捉信息，并且分享出去；不仅可以凸显自己荣誉感，而且可以快速收获印象，收获朋友圈的点赞与焦点的聚集。

用另一个角度来解释，分享出去就会得到“及时反馈”，通过点赞、关注（复制内容），评价等行为路径得到内容的认可；这种短效并且快速的反馈机制，可以极大刺激传感体验，从而形成正向反馈。

一旦反馈路径形成，自传播的性质也就被养成了。

02 微信8.0疯传背后的推手

有一个很有意思的现象，每次微信更新的背后，ios总会被提前更新出来，安卓则会被延迟一步更新，这就导致，信息不对等的差；因为设备问题，而被动产生身份差，这种被信息在不同设备之间的传播，更会让ios端占有优势，享受虚拟的“地位”。

根据易观千帆的数据来看，微信ios用户端要比单个安卓设备的用户端会更多。

（这种现象，可以在产品的另外一个角度来说明，因为ios更新渠道要比安卓更新渠道单一，这就导致上传ios去更方便。）

03 炸弹、烟花等表情成为此事件“诱因”

这次微信8.0朋友圈，社群最多出现的，莫过于微信最新版动效表情。

尝新，体验，率先使用，成为了驱动这件事情的足够强的诱因之一；而每当版本重大更新时候，ios与安卓版本更新发版产生的时间差，成为驱动性的传播的足够“火辣”的引擎。

诱因和诱因的连接物，既要考虑到产品，又要考虑到版本差异，要为最合适的连接物找到最合适的连接点，这样我们才会去共享，分享，及炫耀那些让我们显得优秀的事情。

回顾上一次微信刷屏的案例，不正是微信「捂脸」表情问世的时候么。

在当时，因为稀缺性与稀奇性，「捂脸」等系列表情，很快在微信朋友圈引发的各式各样的传播；回顾上次「捂脸」表情与这次微信8.0更新，可以发现有异曲同工之处，都是在于ios要比安卓端要提前更新，借于身份性，价值性才会引发病毒式的传播。

04 微信的推手

而这，就是微信8.0疯传背后的推手；推手背后也藏有公式，了解背后的公式，让我们在重温下社交货币的法则。

人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据，人们喜欢分享，因为他会觉得这是他个人的身份的体现，会让他们看起来更加的精明、机智，获得更多好评；策划一个东西，能体现他们的身份，比如，杠杆游戏稀缺性和专有性增加其归属。

1. 公式一：将8.0版本的信息分享出去，这就是荣誉感

上文也阐述了相关的内容，在别人还未察觉，或者察觉还未发现并且使用的时候，率先抛出已有并且加工的信息，这样就会引起连锁反应；比如在朋友圈获得点赞，或者别人的私信，甚至在社群内引起反馈，这些都将是荣誉感。

设计一款产品，能增强荣誉感，引发分享，自带社交属性，这就是「天境」。

而每年的支付宝集福、网易歌单总结，航空记录总结，这些都是站在荣誉感的角度而出发。

2. 公式2：将身份推向顶端，这就身份象征

微信8.0中，普通人很难捕捉到身份象征这个公式；但是在微信8.0的版本中，的的确确出现了这个身影，不过，这并不是故意而为之，而是产品设计中的一环，这个就是微信好友可以突破5000并可容纳10000万好友规则。

这个对普通人并不会有很大的反馈感，但是对于5000以上好友，相对来讲，是一个阶层甚至一个圈层；对于来到或者突破这个阶层而言，是非常值得庆祝的事件，而这就是身份象征，是在同一个圈子内的象征，是向外表达象征。

身份象征这种类似的公式，在淘宝及支付宝就可以清晰且赤裸裸的感受到；在年终或者年末的时候，淘宝及支付宝的所生成的消费及明细账单，就是身份的阶层的象征；半年消费10万，跟一年消费3万人群，在分享出去自豪感就完全不同，而这就是身份。

对于身份感的象征，还有许多，比如iPhone12新产发布，第一批获得用户就是身份感；手提袋显示亿元取款用户；信用卡的黑卡；星巴克的星星指数；信用卡的额度等等，这些都是象征。

3. 公式三：让素材说话，赋予更多想象价值

还记得更新时，微信首页的开屏文案么，每句文案都可以与产品功能相关联，同样，每句文案都可以联想，产出你的价值。

传播素材不是与生俱来的，而是人们创造的。

即使再老的产品和思想，只要方式得当，一样能达到口口相传的效果，只要产品和思想本身有价值，这就是规律——这或许就是微信团队厉害的一点。

能被复制的公式才可以称之为公式。

只有可以复制的公式，才可以称之为公式，上面三条公式，是最常用的底层公式之一；身份，荣誉感，诱因，皆可成为传播，甚至增长的公式。

在写这篇文章中间，陆陆续续出现好多刷屏的事件，如，郑爽轰动娱乐圈吃瓜事件，华晨宇私生子事件、春节回家需核算检测事件；在每个事件传播的背后，都有一条可追寻的传播链条。

放大来看，每个媒介传播链的背后，都有一双「无形」的推手；引发好奇、掌控信息源、稀缺性、虚荣心、猎奇心都将推波助澜的重要作用。

也同样是因为这些公式，仅靠着25块钱，获客超过500万用户，这样背后传播公式，难道不值引起我们注意，甚至紧贴运用么？

#专栏作家#

95后聊科技，微信公众号：95后聊科技，人人都是产品经理专栏作家。互联网产品首席增长黑客解析官，定位于互联网企业的增长黑客、营销套路与互联网内碎碎叨的媒体账号。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议