新氧App被曝涉黄 电商导购平台为何总想做内容? 原创

2021-01-18 11:14:50      钉科技      颂雨

[钉科技述评] 医美行业头部品牌新氧惹事了,出事的不是医美项目,而是内容。据新华网报道,“新氧医美App打着医疗美容旗号,竟存在大量涉黄内容。”

一些人可能还不清楚,为什么一家做医疗美容的企业,会和内容扯上关系呢?要知道,一般来说,和内容相关的企业,都是媒体、自媒体MCN机构这些专职生产图文、视频内容的平台。

这其实和新氧的发展模式有关。按照公开信息,新氧开创出了“媒体+社区+电商”商业模式。这一模式其实也不难理解:通过媒体内容吸引用户,通过社区运营沉淀用户,再通过上述内容为医美机构做电商导流完成商业闭环。

从理论上看,这一模式可以跑通。公开信息显示,新氧平台上已经积累了350多万篇由消费者亲自撰写的美丽日记,成为国内医美垂直领域最大的视频、直播、文字、照片内容库。

另外,新氧还建立起自己的新媒体矩阵,包括6个微信公众号、20个微博账号、15个视频专栏,内容覆盖医美、护肤、健身、美妆、审美等领域,全网月最高浏览量已经超过15亿次。

做电商导购平台,肯定比自己做电商平台轻松。自己做电商平台,需要有强大的供应链资源,很难快速扩大SKU,而做导购平台的门槛要低很多。只要平台上能通过内容吸引用户,就能撮合交易、赚取分成或者广告费。据悉,仅2019年,通过新氧平台促成的医美服务交易总额超36亿元人民币。

当新氧App变成一个以内容为载体的电商导购平台,内容的重要性就显得至关重要。但问题是,内容平台真的那么好做吗?

目前成功的图文内容平台,有今日头条、微博、知乎、微信公众号,成功的短视频平台有快手、抖音、视频号,这些平台的打造无不有着巨头的身影,而且很多在发展过程中也曾遭遇过坎坷。

一些电商导购平台,如小红书,以内容种草的方式为品牌导流,获得了较大的成功。但近年来也频频被媒体爆出内容低俗的现象,进而不断加大了对内容管控的力度。

所以,当新氧深度介入内容行业,无论是自己生产内容,还是吸引、聚合其他内容生产者,都存在不小的隐患。钉科技认为,如何做好内容监管,这不是简单的技术问题,也不是复杂的模式问题,本质上还是人的问题。

一方面,需要新氧管理层高度重视内容监管的重要性,而不能只关注医美项目、医美机构、资本市场等;另一方面,新氧需要配置更为专业、强大的内容团队来生产、审核相关内容,对于低俗但具备所谓引流效果的内容,要真正做到零容忍。

电商导购平台做内容,在钉科技看来,就需要把内容作为真正的核心竞争力来对待,因为皮之不存,毛又将焉附?(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)