日本内衣巨头华歌尔关闭旗下三个高端子品牌，加速全渠道战略转型

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日本内衣和纺织品巨头华歌尔集团（Wacoal Holdings Corp）近日宣布，2021年春夏系列将关闭旗下三个高端子品牌：WACOAL DIA、STUDIO FIVE 和Trefle。

WACOAL DIA 诞生于2004年，希望通过“古典与现代，美感与机能，内衣和外衣，西洋与东洋文化”等对立价值观之间的共鸣，打造出跨文化的概念，该品牌多使用蕾丝、刺绣等面料。STUDIO FIVE 则主打鲜艳的颜色和大胆的设计，风格上偏性感。蕾丝奢华内衣品牌 Trefle 创立于1977年，是华歌尔集团首个高端品牌，该品牌从全球各处精选面料，由匠人手工制作而成。

本次对旗下高端产品线进行调整，符合华歌尔集团制定的全渠道战略。集团计划，截至2021秋冬系列，整体品牌数量较2019秋冬系列减少30%。

此外，华歌尔集团于2020年12月启动相关品牌战略——调整品牌定位及分销渠道，集中投资资源，首批进行形象重塑的品牌包括：Wing、Dubleve。

Wing 是华歌尔1975年推出的平价品牌，主要通过内衣专卖店、超市等渠道出售。随着远程办公的增加、消费者生活方式的多样化发展，对文胸的舒适性需求也就更高，这也是华歌尔实施品牌重塑的原因。

以“生活，与身体对话的 Wing”为品牌理念，品牌将推出更多款式和低价产品。今后除了原有的销售渠道，Wing 品牌还将进一步拓展线上、百货店、直营门店、药妆店等销售渠道。

Dubleve 于1993年推出，主打半定制服务，消费者可以从3000种尺寸中挑选出最合适的，品牌也因此赢得了许多回头客。

目前，品牌已经更名为 WACOAL SIZE ORDER，希望打造出一个多元化且包容的品牌，意图通过定制服务吸引到更多的消费者。除了接手 Dubleve 原有的定制商品服务外，WACOAL SIZE ORDER 还会出售部分品牌原有的商品。今后，品牌还将引进数字化技术，简化订单及生产流程，同时在更多门店提供服务，另外，品牌还计划基于门店的测量尺寸，推动线上销售增长。

华歌尔集团的全渠道战略可以追溯至2018年，当年华歌尔集团投资25亿日元（约合人民币1.6亿元），用来整合顾客数据和库存数据，并推出了一系列数字化客户体验。

2019年，华歌尔的数字化战略逐步落地，面向顾客推出记录了尺寸型号、过往消费记录等数据，并提供人机交互服务的app，门店方面则推出了3D量体、人工智能推荐等数字化服务。（详见《华丽志》：深度 | 70多年历史的日本内衣巨头华歌尔如何实现数字化转型？）

关于华歌尔：

1949年成立的华歌尔，秉承着“Think Globally，Act Locally”的理念，集团业务遍布全球四大洲。从规模上来看，华歌尔是日本最大的内衣集团，旗下拥有58家子公司和7家持股公司，从事内衣、鞋履、外套、运动服、其它纤维制品及相关制品的生产和销售，此外，集团还涉足了餐饮、文化、服务、室内装修等业务。此外华歌尔集团旗下还有两家投资公司：和江留投资、Wacoal Venture。

| 消息来源：华歌尔官网、Fashionsnap、华丽志历史报道

| 图片来源：华歌尔官网

| 责任编辑：Jiang Jingjin