茶颜悦色反诉茶颜观色！网友：全套抄袭还碰瓷，早晚是要还的！

首发：日本设计小站
原标题：茶颜悦色终于忍不了了，反诉“抄袭王”茶颜观色！网友：全套抄袭还碰瓷，早晚是要还的！

小丑竟在我身边？！——日站君

日站君还记得去年的4月份，“茶颜观色起诉茶颜悦色商标侵权”的消息让好多人瞠目结舌，李鬼告李逵？好家伙，小丑竟在我身边啊！

下面先给大家简单梳理一下时间线。

茶颜悦色2013年开了第一家门店，2015年申请下来“茶颜悦色”的图文类商标，2017年申请完“茶颜悦色”的文字商标。

彼时“茶颜观色”的商标早在2008年就已经申请好，但没有发生真实的经营行为。

也就是说，论注册时间“观色”确实在前，但“悦色”先开门的，所以“观色”同样选择经营茶饮、采用极其相似的设计，那就是见“色”起意了啊！

不过最近，茶颜悦色发布微博，决定反诉茶颜观色“不正当竞争”，要跟这种侵权行为死磕到底！这一举动让广大网友直呼大快人心！

一、抄袭的设计，一对比就露馅！ 

作为一个设计美学博主，最关注的肯定是他们的设计。

首先是品牌的logo，茶颜悦色和茶颜观色都选择了红色作为底色（饱和度还都挺相似的！），取小轩窗、仕女图作为主要元素。

两个logo放在一起……不能说一模一样，只能说完全一致。而且通过对比，可以明显感觉到发量真的很重要！

品牌名称直接能划个等式。

其次是店铺设计，以黑色作为招牌底色，这样红色的logo就不会过分的引人注目；品牌字体大而不夸张，店面装潢采用原木风格，整体搭配的相得益彰。

至于“观色”那边，有点差别，但不仔细看真的容易走错。

在产品的上新宣传上，两者的灵感又双叒“撞车”了。

虽说用古典画的形象搭配现代产品的创意形式已经屡见不鲜，但多多少少也得有点自己的特点啊。

再者，产品的P图痕迹无限弱化才有碰撞的感觉，“观色”的技术需要强化了，现在看着还有不小的违和感！

日站君本以为抄到这就结束了，万万没想到……

茶杯的包装设计、奶茶名字的创意都不能幸免，甚至连菜单都不放过，茶颜观色抄袭一条龙！

能抄的分毫不差，也恰恰说明了我们之前的版权意识有多薄弱。茶颜悦色在微博中也提到，“Boss在创立之初，缺乏版权和商标意识，用他自己话说：谁晓得茶颜会做这么大咯”！

一开口就老凡尔赛了，但这种心理可要不得。

二、 设计的精髓，是抄不走的！

对比了一圈下来，茶颜观色抄的只是表象，“悦色”之所以能打动顾客，说到底，离不开“连续输出的创意”、“下本的设计”，这可是茶颜悦色设计的精髓所在！

收藏级奶茶杯！

在茶颜悦色这里，奶茶杯的作用可不止装奶茶，在视觉上就揽获不少人的心。

尤其是之前，老板吕良为了拿下宫廷画手郎世宁和其他名画的使用版权，花费百万！在逐渐重视版权和传统文化的社会，成功获得一波好感！

去年圣诞节的时候，悦色本打算推出一款圣诞杯，然而抱着期待去找设计老师的时候，设计老师反问：“圣诞节是哪一天啊？”

面对即将鸽掉的圣诞杯，只能把“Merry Christmas” 改成“Sorry Christmas”善后了！

虽然但是，这个杯子也挺好看的！

电影宣发级产品海报！

在海报的视觉上，茶颜悦色一直是拿得出手的。

日站君对“楼兰”和“岭南佳荔”的上新海报还有印象，就这个画面、这个配色，谁不想来一杯呢！

去年圣诞节，跟上面圣诞杯配套的“圣诞海报”，圣诞老人“入乡随俗”穿起了汉服，右上角茶颜的logo也戴上了圣诞帽，有意思！

元旦那天借势海报走起！

还是可可爱爱的插画形式，用戏曲表现12生肖的接连登场。

跟长沙银行联名的信用卡的宣传海报，简笔画&美食&民俗，就是百看不厌！

神仙概念店！

茶颜悦色突出的不仅是视觉设计，概念店的设计才让人拍案叫绝！

首家概念店——方寸间·桃花源，取方寸空间，刻画古往今来，人们念念不忘的“世外桃源”。

最有意思的是，店内如同《桃花源记》的描述，复行数十步，豁然开朗。

“竹林煮茶”，凸显出了淡雅不争的感觉，还有一种伺机而动的侠客风，真是绝了！

“江枫渔火”是最仙的概念店，灯如豆、月西斜、雾霭缭绕。

恣意潇洒、鲜衣怒马的“少年时”，字里行间充斥着年少轻狂的时光！

最近，茶颜悦色新开了一家名为“破茧”的概念店，“破茧”除了有蚕变蛾过程的意思，亦有万事万物历经黑暗之后破茧重生的寓意！

店面里蚕丝纺织作为主要元素，以水泥为基，体残缺之态；以玻璃为形，碰新旧之驰；以纹样之美，体破茧之力。

除了见证纺织文化的进步与重生之外，也是用“破茧”的概念，纪念2020极不平凡的一年！

概念店之外，茶颜悦色还开起了周边店铺，美名为“游园会”！

喝着奶茶，逛着店，生活有够悠闲的，有机会真想去看看！

成名之路，成功与误会并肩！

当茶颜悦色公布要在武汉开店时，无数人哗然，这意味着“地域特色性”消失了，不同的声音纷纷涌现。

好在开店后周围长长的队伍，证明了茶颜悦色的实力，同时也让有心人抓住了机会，比如黄牛。

“排队8小时，一杯500块”的消息不胫而走，甚至茶颜悦色被怀疑找托撑场面，流言四起时，好些人开始觉得“茶小颜，你飘了啊！”，茶颜悦色只能一遍遍的解释。

其实，粉丝一直是茶颜悦色经营的基础。

长沙遍地的茶颜悦色，每家店还是要排队，截至今年1月份，茶颜悦色在武汉一共有6家店，顾客爆满还挺正常的吧！

三、抄设计，但抄不了有趣的灵魂！

茶颜悦色有好喝不涨价的奶茶、好看的杯子、有趣的联名……

一些其他跟奶茶不沾边的领域，茶颜悦色也都都带着自己的特色设计尝试去做。

这些都不是抄袭表面的风格就能代替的。

而茶颜观色，与其一次次的“碰瓷”，真的不如好好研究一下自己的风格。

最后，日站君希望一切侵权行为，终将受到法律的审判！

参考文章：

1.《茶颜观色？我笑了，看设计还得是茶颜悦色》 LOGO大师（ID：logods）
2.《再次对簿公堂！这一次茶颜悦色当原告，诉茶颜观色不正当竞争》上观新闻

素材来源：

微博@茶颜悦色官方微博  @茶颜观色
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作者：日站君
来源公众号：日本设计小站（ID：japandesign）