最前线 | 腾讯QQ“兴趣部落”即将停运，兴趣社交的路还能走吗？

36氪获悉，1月11日，腾讯QQ旗下兴趣社交产品兴趣部落发布“部落停运公告”。

公告称，由于业务发展方向调整，兴趣部落要与大家告别了。QQ兴趣部落于2021年1月11日起，下架发布内容、金豆充值功能，保留打榜、评论功能；2021年1月25日，下架所有功能；2021年2月26日，兴趣部落将关闭服务器，正式停止运营。 兴趣部落App服务器关闭后，将不再保存用户相关资料及数据。

图源：官网

兴趣部落曾一度被认为是腾讯对标于百度贴吧而推出的一款产品，同时也是腾讯年轻化转型的一大尝试。资料显示，“兴趣部落”是腾讯手机QQ于2014年5月推出的基于兴趣的公开主题社区，QQ用户可以在“兴趣部落”里实现交流讨论、信息沉淀，也可加入相关联的QQ群进行实时聊天。

2018年1月，彼时负责兴趣部落的腾讯公司副总裁殷宇曾称，QQ兴趣部落用兴趣聚合年轻人群，助力腾讯布局泛娱乐市场。此外， 兴趣部落的年轻活跃用户超过八成。

但兴趣部落在QQ面板中的位置十分隐蔽。由于缺少贴吧这样的搜索入口，无法通过关键词筛选兴趣和聚合同好，兴趣部落逐渐呈现出头部效应显著而长尾部落缺乏流量的趋势。久而久之，兴趣部落逐渐娱乐化、粉圈化，成为粉丝追星的专用空间。

兴趣部落的运营方向也一度极力向年轻人喜欢的娱乐明星贴近。在兴趣部落成立三周年的盛典AMG LIVE“心赏之夜”上，不仅有500多位明星到场参会，兴趣部落更是宣布启动2018年“部落魅力榜榜单”，其中明星魅力榜单将直接反映出明星的影响力，粉丝可以通过“打榜”来提升偶像在榜单上的表现，为喜欢的明星酋长积攒人气。

“打榜”是兴趣部落在“星粉互动”模式中重要的一步。一位兴趣部落的活跃用户向36氪介绍到，“兴趣部落类似于微博的粉丝群和超话，明星会不定期空降到群里来和粉丝互动，发语音、直播等等，粉丝则会通过评论、发帖、签到等多种做任务的方式来给明星'攒心心'，即提升明星酋长的人气魅力指数。”

兴趣部落通过明星空降、线上直播、线下探班、包场观影等多种互动形式聚合年轻的偶像艺人及用户，以语音、文字、图片和视频等多种沟通方式的配合缩短明星与粉丝的距离，从而使年轻明星在部落活动中与粉丝产生强关联。

根据腾讯官方的披露，已经有超过百名一线明星参与到兴趣部落的互动中，其中杨幂、李易峰和Angelababy的单场互动量都超过了一亿。截止到2018年，兴趣部落已经进行了1000多场线上活动和300场线下活动。在《速度与激情8》的首映礼上，兴趣部落也成为重要宣发渠道之一，20名来自兴趣部落的粉丝受邀前往现场近距离与好莱坞明星的互动。

从过往数据中可以发现，背靠QQ庞大的用户量、以兴趣社交切入的兴趣部落，并非是一个没有活跃用户的“僵尸产品”。因此，对于兴趣部落的停运，不少用户在微博上表示猝不及防。从成立至今的几年时间里，每天都在坚持签到的用户遗憾称还没来得及好好道别。“比较遗憾和难过，也觉得有点浪费。”上述兴趣部落活跃用户告诉36氪。

实际上，兴趣部落的最终关停早有先兆。

2020年9月，包括QQ兴趣部落、新浪微博、抖音在内的六家网络平台存在大量诱导未成年人参与应援打榜、大额消费、煽动挑拨青少年粉丝群体互撕谩骂的不良信息和行为，被监管机构点名批评。近一年来，肖战事件、何炅收礼事件等也因饭圈扭曲追星而不断受到舆论争议。

此外，知乎网友 三姨君 对兴趣部落的停运解释为“兴趣社交的时代已经过去”：“人以群分”的社交平台固然能够聚集同一属性的人群，但这也反过来局限了其自身的发展，共同的兴趣意味着圈地自萌，天然就与商业化有一定的隔阂。

与此同时，近两年B站却慢慢从二次元的单一属性中挣脱出来，以“你感兴趣的视频都在B站”而不断高调破圈。