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36氪独家丨Keep完成3.6亿美元F轮融资，软银愿景基金领投，估值超20亿美金

 4 years ago
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文｜彭倩、乔芊

36氪独家获悉，运动科技公司Keep已于近日完成3.6亿美元F轮融资，投后估值20亿美金，这距离2020年5月Keep上一轮融资时的10亿美金估值翻了一倍。 本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、蔻图资本跟投，GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。

自2015年2月4日上线至今近6年时间里，Keep已累计进行8轮融资，获得超过6亿美元。

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keep融资历史，图片来自鲸准

明星公司的发展也并非一路坦途。2018年，Keep首次明确了“家庭场景”和“城市场景”这一战略主线，随后开始从业务线到人员的快速扩张。2019年底，Keep开始收缩，并关掉了一些没验证通过的业务。

可以说，2020年是Keep重新梳理战略，明确不同业务所处不同阶段的一年。比如线下运动空间Keepland在探索到新的商业模式前，暂时不会再大规模扩张，而包括智能动感单车、跑步机、健康食品等消费品业务仍会是接下来商业化的重点。

本轮融资之所以在估值上有较快增长，主要源于2020年以来家庭健身场景的火热直接带动了Keep用户增长亮眼。与此同时，其营收支柱消费品业务取得了不错的增长。

据官方称，目前Keep App用户数已超过3亿；会员数量已突破1000万。

持续优化线上运动内容是2020年Keep重点发力的方向——除超过1200套的自研课程外，还引进了帕梅拉、周六野等超级运动达人，并在品牌版权方面的探索取得进展，引进 Zumba、莱美等海外知名的运动内容IP。

借助直播东风，Keep还建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内的近百人直播互动团队。针对直播教练这一全新职业，Keep 推出长期培养计划并建立起一体化发展路径。通过半年的发展，直播教练天团累计吸引粉丝人数已达百万量级。

直播教练、PUGC内容创作者和用户的三边增长，让Keep的“平台”战略更为清晰。

商业化方面，Keep的自研运动产品销量亮眼，Keep推出智能动感单车等产品，目前单车周课程使用频次已达3次以上，2020年天猫双十一期间，单车产品为同类产品成交额第一。

截至目前，Keep运动消费品年销售额已实现100%年增长，成为新锐国货运动品牌。本轮融资过后，2021年Keep还将针对跑步机、运动手环等智能硬件进行迭代升级，持续优化运动小器械品类，并推出更符合中国消费者肠胃的健康食品。


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