作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

2020年上半年，直播电商像是乘上火箭，云游在用户与商业世界的风口，转眼间到了下半年，直播电商则成了被人瞄上，想要一棍子抡死的「肥猪」。

2020年11月14日，一句「辛巴直播间的燕窝就是糖水」，让沉寂近20多年的职业打假人王海，重新回到了公众舞台。

在11月中旬针对辛巴打假成功之后，王海开始密集「营业」。罗永浩、贾玲、沈腾等知名人士纷纷出现在名单中，当然，不仅仅是互联网红人与娱乐圈明星，就连快手、天猫、美团等互联网平台也被拉上了PK台。

一时间，“打假斗士”拉满血槽，誓要击穿电商带货直播间。而罗永浩，作为追求「完美人设」的顶流主播，成了被王海重点盯梢的「出头鸟」。

01

被瞄准的罗永浩

从去年4月开启直播事业以来，罗永浩就没从热搜上下来过。

整个2020，上半年赚钱还债，下半年脱口秀出道。初代网红再就业，活力丝毫不减当年。

然而，人怕出名猪怕壮，眼看着《真还传》要步入正轨，这一头就跳出个职业打假人——王海，不仅照着购物单开炮，还以“幸福感最大化”之名，把罗永浩当成了现下的“娱乐”。

从2020年12月12日起，短短半个月时间，罗永浩就成了王海微博里的常用话题——举凡发微博，必带罗永浩的TAG。

密集攻势下，罗永浩团队积极应战。

针对进口漱口水的质疑，罗永浩直播间拿出了一长串充分的证据回击，同时，王海指责的口红、旅行卡等品牌商，也相继站出来对自身所涉产品做出澄清。

其中，兰蔻口红贸易商「云上买到商品汇」晒出报关单及相关采购订单用以自证。而旅行卡事件，在查证后，竟是王海张冠李戴，其将另一主播直播间价格299的旅行卡与交个朋友直播间799的旅行卡混为一谈。

一系列反转与被反转下，王海靠打假辛巴积累而来的信任被逐渐消磨，其针对罗永浩的密集攻势，也不免落入「雷声大，雨点小」的境地。甚至被不少网友调侃为是「碰瓷式打假」。

在媒体采访中，罗永浩曾被问及对职业打假人的看法。

这个人至中年依然奔波在创业路上的胖子，保持着和既往一样清晰的逻辑，机警又审慎地避开设问中的坑，他表示：「职业打假这件事我没有看法，大家会觉得做职业打假的跟做做空的机构一样很多都是流氓，我不这么看，我觉得他们都是跟啄木鸟一样是有作用的，即便是个流氓啄木鸟。」

02

通往秩序之路

抓住焦点问题很重要。

直播电商所经历的这一波地震，此前传统电商都一一感受过，甚至至今都没能完全解决。

所以，问题的关键并不是要打假打到没人敢做直播电商，而是要倒逼行业走向正规化发展。

本质上来说，直播电商是一种消费场景，或者说消费渠道，严格来划分，最多算一种新兴营销工具，它需要完善的商业基础设施来支撑，如果平台能力不够，那就市场来教做人——有错就要认，挨打要立正。

罗永浩也确实是这么做的，在三倍赔付羊毛衫之前，他因为花蔫了赔过鲜花，优惠口误赔过蝴蝶酥，价格写错了赔过洗洁精。

从这个角度来说，罗永浩对直播事业的态度与一众主播比起来，要认真的多，也积极的多，从此前的羊毛衫自查给出三倍赔付，到后来宣布梳理管理流程、优化渠道、提高供应商准入门槛，一系列动作进行下来，确实把直播当品牌在做。

四个月前，罗永浩接受《人物》杂志采访。

在聊天中，曾谈到「直播的风险会是什么？」。罗永浩很坦承，他强调直播这个风口不会刮太久，而未来可能的局面是越来越垂直。而他所设想的，是在它变得特别垂直之前，「再多培养一些销售专家出来，让每一个都只专精一个或某几个品类，那就能继续立于不败之地。」

需要承认的是，直播电商行业的整体业务能力还有待提高。

但本质而言，电商直播作为近两年兴起的新兴事物，在一定范围内有市场波动属于正常的噪音，这当然不足以贴上「药丸」的标签。

出现问题，那就解决问题。当下之急，是学会识别和计量直播电商中的泡沫与荆棘，而不是直接把这盆水倒了。

秩序向善，最重要。

03

彪悍的人生也需要解释

2020年过去了，罗永浩已然开启作为带货主播的第二个年头。

看上去，这次创业似乎正在渐入佳境。

在某数据机构最新出炉的2020抖音直播年度带货达人top50榜单里，罗永浩名列第一。这一年里，罗永浩总共卖出了1349.14万件商品，销售额高达20.5亿，高出第二名1倍还多。

这种成绩表现，不可谓不超出预期。所以，我们除了用强大的号召力与广泛的粉丝基础来解释外，也得坦承，作为主播的罗永浩，确实有那么一些实力在。

粉丝们很信任他，有人戏言，买罗永浩的东西，堪比「高回报」的理财产品。这是调侃，也是事实，售后有保障，那翻车则不足为惧。

与一年前相比，站在2021的罗永浩，债没那么重了，头发没那么多了，但人生中需要解释的瞬间，却比以往更多了。

这种转变是好是坏，暂不得而知，但就像他与左小祖咒共同写就的那首《凡人有光》一样，「普天下没有翻不过去的山，迟疑的勇气比勇气更有力量。」