耐克、vivo、抖音...品牌如何告别2020？| 一周案例

作者： heying

2021-01-03 10:17 浏览 · 8023

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又到年末，百事「把乐带回家」新春微电影如约而至，让人们提前感受到了浓浓的年味儿；抖音为人海中的“普通人”写了一首诗集，字字句句都是满满的人情味；耐克「You Can't Stop Us」系列最新短片上线，鼓励大家2021继续一起燃......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門在将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

——国内案例——

百事「把乐带回家」十周年，温暖不变

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今年，百事「把乐带回家」新春微电影又一次如约而至。影片由张大鹏执导，两位百事新春大使潘粤明和宋佳担任主演。两支影片分别将视线聚焦在城市和农村，《我爸的快乐》取材于饿了么外卖小哥，《继荣的新年》则改编自贫困地区希望小学校长的真实故事。他们代表了平凡生活中不平凡的普通人，两个截然不同的家庭折射出民生大众的真实生活，让人们感受到了家带来的温暖。

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抖音给普通人写了首“不普通”的诗集

最近，抖音APP给6位来自人海的“普通人”写了一首诗集《某人》，罗永浩和其他5位普通人共同出镜，让“某人”更有代表性。透过一段段有人请味的文字，我们能感受到他们身上鲜明且饱满的人物性格，体会到了大时代背景下无数小人物们丰富精彩的生活，也再次看到了普通人身上隐秘而伟大的力量。

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vivo版《平凡之路》，听出了不一样的感动

在2020年即将结束的时候，vivo带来了一支“平凡”的广告片《平凡之夜》，背景音乐是大家耳熟能详的单曲《平凡之路》，短片为观众展现了一位职场人经历过2020迎来2021的故事。夜再长，光一直都在。一句slogan一语双关，既表明了vivo X60强大的追光夜拍功能，同时也是vivo送给所有人的新年祝福。熬过长夜，光明终会到来。

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社群营销新玩法，这个品牌和消费者一起走“真”心

把用户变粉丝是很多营销人的目标和梦想，不过刚登陆市场半年的健康果汁品牌innocent天真却更进一步，不光吸了粉丝，还把粉丝变成了“伙伴”。在品牌公益“大爱小帽”活动中，innocent“天真”借助多种社群营销玩法，和它的粉丝们一起共创共益，在编织爱心，分享共同理念的同时一起交朋友，做好事，让社群营销回归于人，实现了品牌与用户的深度联结，吸引了无数人的参与。

——国外案例——

耐克2020年最后一支广告，依旧高燃

在2020年即将结束的时候，耐克发布了「You Can't Stop Us」系列第四支广告片《You Can't  Be Stopped 你无可阻挡》，将运动精神进行到底。从呈现风格来看，这支短片与之前保持一致，仍然是全世界运动员比赛以及训练镜头的混剪，配上励志热血的文案，为人们送来2020年最后一波鼓舞人心的力量。

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麦当劳的平面创意，不服不行

最近，比利时麦当劳投放了一组最新的平面广告「The 'M' Effect」。简单明了的海报画面依旧是强烈的“麦当劳”风格，没有任何文案，仅从孩子们充满渴望的眼神以及玻璃窗上反射的倒影中就能体会到麦当劳不可抵挡的诱惑力。

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泰国零食广告，不太对劲！

泰国零食品牌Ri-O最新广告片承包了大家年末的笑点。四支小短片用无厘头的情节夸张地展现出不同口味的特点，通过强烈的视觉刺激带动观众的味觉反应，过程还不忘反复强调“不对劲，才有趣”的slogan，结尾更是毫不掩饰地引导观众去711购买，被这波硬核创意深度种草了。

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