11

附：树立一个粉丝群体要注意的事项

 4 years ago
source link: https://zhuanlan.zhihu.com/p/36704881
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
neoserver,ios ssh client

附：树立一个粉丝群体要注意的事项

宁波辰海星河投资管理有限公司 合伙人

树立一个粉丝群体要注意的事项

  • 价值观、方法论和偶像缺一不可，价值观尽量正面、积极向上。功利主义、消费主义虽然也能形成社群，但是负面价值观容易离散。
  • 元叙事逻辑和目标的力量：在远期存在一个目标，是大家的希望。所有社群中的人都想要完成的一件事。这个远期目标要尽量永远无法达成，才可以促进所有人为之奋斗。
  • 偶像和社群领袖应该基于这种价值观并且是践行对应方法论，然后成为成功达成社群目标的人。
  • 故事的力量：要把社群领袖本身和社群中冒出来的小的意见领袖和成功者的故事叙述出来
  • 神迹的力量：要有一定的概率性，有人成了，有人没成。这样大家才愿意去尝试，并且因为目标是远期的，所以可以长久的停留在社区之中
  • 人群因为某一种理念聚集在一起，之后相互产生共鸣
  • 如何训练人群：参考《浪潮》。统一的制服，同样的理念，共同的目标，一样的口号。人从群体中汲取力量
    • 入坑的便利性。入坑门槛低，做一件小事便可以完成的感觉。
    • 做得时间长了之后，开始阅读典籍，吸收理论体系，获得精神层面的激励和养分。
    • 培养习惯。习惯成自然。自发目标合理化-->感觉-->符号元素-->行为
  • 线上的内容传播（书+视频+社群文章）+线下的组织形态（年度的大活动和各地松散的每月的巡回）
  • 内容线的层次感：有一些内容是用来广泛传播，有一些内容用来做留存，有一些内容用来做变现
  • 基于微博、微信、Q群、直播的组织，会是适合中国媒介环境的组织
  • 粉丝经济的本质——偶像和符号崇拜：文化产品本身、公司文化、品牌、社群，都可以应用这一套理论#END#

目录

附、文化内容投资手札复盘和新想法——2015年和2016年的观点

一、文化内容投资手札复盘——我在过去两年讲过些什么？讲对了什么，讲错了什么？(上)

二、文化内容投资手札复盘——我在过去两年讲过些什么？讲对了什么，讲错了什么？（下）

三、文化内容投资手札复盘——再谈渠道

四、文化内容投资手札之新想法：反馈和迭代（上）

五、文化内容投资手札之新想法：反馈和迭代（下）

附：索罗斯 金融炼金术 解读和学习

六、文化内容投资手札之新想法：组织的学问

七、文化内容投资手札之新想法：粉丝经济的一些互联网真相

附：树立一个粉丝群体要注意的事项

八、文化内容投资手札之新想法：内容付费是颠覆性变化

九、文化内容投资手札之新想法：媒介到底是什么？怎么找到新媒介

十、文化内容投资手札之新想法：所有的内容公司，最终都将是游戏公司

十一、文化内容投资手札之新想法：媒体集团的发展路径

结语：2018年之后，一些关于投资，应该发生的追问

附： 20170530 付费视频市场格局推演和猜想


report

Recommend

About Joyk


Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK