9
互联网广告CTR简介
source link: https://blog.csdn.net/oqqYuan1234567890/article/details/105460846
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
在互联网广告领域，CTR可以反映一个投放平台的投放策略、算法水平、流量的质量。
CTR是什么
CTR是click-through-rate 的缩写，也就是点击率。
相关的概念还有一个叫CVR，Conversion Rate。它们的关系如下图
关键词说明：
- 曝光：一个广告在你的屏幕出现了，就算一次曝光。文本或者图片类的广告基本可以这样理解，对于视频形式的广告，不同厂商的定义不一样，有些开始播放算曝光，有些是播放完成算曝光。
- 点击： 你点击了广告，就会有下一步的交互，下载APP或者跳转到另外一个页面
- 转化：点击之后的操作，比如你跳转到一个淘宝链接，但是有些人可能会马上返回，有些人可能会购买物品。购买就是一种转化行为，也就是广告的意义
- 广告主： 需要投放广告的公司
- 广告位： 展示广告的位置，比如APP开屏就是一个广告位，微信朋友圈也有一些信息流广告的位置
- 广告： 可能是一个文本，一张图片，一段视频，或者自由组合
为什么要提升CTR
对于互联网广告来说，广告主每秒都在消耗大量的资金，三个指标里面，点击率反映流量导入的效率，当然是越高越高。
对于广告投放系统来说，投放策略是核心技术。里面有一些是先验性的规则，有一些是算法辅助的模块。
对于一个广告位的曝光请求，假如广告主的出价和优先级差不多的情况下，选择一个最可能点击的广告，这样可以提高点击的效果，CTR就是这样来的。
广告行业通常的CTR是多少
CTR不是一个稳定的数值，不同行业、不同媒体端、不同时段、不同创意的情况下，CTR表现都可能不一样。有有0.1%的，也有10%的，这就考验投放平台的策略以及算法能力了。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK