网易LOFTER启动品牌焕新，年度作品展展现「上」的力量

在2020年即将被告别之时，没有什么庆祝方式好过用兴趣来表达我们对生活的热爱。12月26日，网易旗下深受年轻人喜爱的泛兴趣内容社区——网易LOFTER在杭州的新晋文化社交地标——西戏·XIXI LIVE举办了“上•Rising”2020年度作品展，以创新多元的形式展出了平台300余部在过去一年诞生的来自二次元、艺术、原创文学、影像等领域的优秀作品。同时，网易LOFTER也正式对外宣布了全新的品牌口号：“看见每一种兴趣”，全面推动多元兴趣内容的展现，让小众兴趣也能够拥有表达和分享的空间。同时提出了全新的“RISING 创作者激励计划”，计划在未来一年，将打造100位单月收入超过10万的创作者；同时通过各种手段，激励和扶植100万各领域各兴趣圈层的优质创作者，成为让创作者发光的首选平台。

图片：LOFTER品牌焕新发布会现场

“最会办展的老福特”——创新的作品展荟聚积极向上的年轻创作力

图片：LOFTER 2020年度作品展活动现场

网易LOFTER此次年度作品展以“上•Rising”为主题，现场分为四大展区：次元世界、艺术主题馆、多媒体影像馆和创作者独白馆，通过多元的展陈形式和光影体验，展出300余件精选出的各领域优质作品，带领大众回顾2020年中，年轻创作者们的喜怒哀乐与所思所想：畅游次元世界，幽默搞笑的原创漫画、热血沸腾的CG游戏原画、青春洋溢的JK摄影和奇思妙想的同人创作。漫步艺术主题馆，置身绘画和摄影之海，感受震撼的视觉冲击；走进影像馆，走进创作者的梦里，在跌宕起伏的剧情里，每一种情感都能找到共鸣……

其中超过半数的作品均来自于过去一两年在LOFTER平台上逐渐成长起来的年轻创作新人。在2020如此特殊的一年里，他们始终坚持艺术创作，以他们独特的视角来表现世界不断向上生长的力量。他们用热爱记录和探索，以自己独有的创作方式赋予世界全新的意义。他们在LOFTER平台进行分享的同时，也在积极寻找另一个自己。

例如，在次元世界展区，荟聚了众多过去一年深受年轻人喜爱的热门IP衍生作品，包括动画《咒术回战》、游戏《光遇》等衍生创作，其中与国漫相关的创作作品超过40%，展示了国漫原创力量的上升趋势；在艺术展区，无论是令人记忆深刻的抗击疫情，或是当下火热的赛博朋克，都有针对性的作品展出，展现了年轻人的多元兴趣与艺术造诣；在影像展区，9部根据LOFTER原创小说孵化的短片，展现了LOFTER在原创文学IP视频化开发方面的潜力；而创作者独白区则以视听体验的方式，与大众分享了近50名创作者亲口讲述的内心创作感悟。正是一系列充满温暖和正能量的作品，定义了2020年 “上•rising” 的主题，也让大众看到了LOFTER上聚集的这群年轻创作者们身上所展现的蓬勃的生机和希望。

图片：次元世界、艺术馆、影像馆、创作者独白馆

LOFTER品牌焕新升级：看见每一种兴趣

伴随着2020年的过去，LOFTER作为专注于年轻人兴趣表达的重要平台也收获更快的发展。目前平台拥有1285万创作者，在过去一年优质创作达人超过30万，且超过80%以上的年龄层在18-25岁之间。目前平台上已经拥有超过8000万个细分兴趣内容标签。越来越多的年轻人，正在把LOFTER当做自己分享各种兴趣爱好的首选地。

尽管经历了从小而美的品质图片社区，到跨越多种艺术形式的泛兴趣内容社区的巨大改变，但LOFTER意识到：“基于兴趣的分享，让分享获得回应，让兴趣成为连接，让彼此成为陪伴”的平台初心始终未曾改变。因此，如何推动多元兴趣内容的展现，让小众兴趣也能够拥有表达和分享的空间，便成为品牌不容忽视的全新使命。这也是品牌全新Slogan——“看见每一种兴趣”的初衷。迅速成长的LOFTER将致力于成为一个包容并尊重多元文化表达的平台，成为时代年轻人文化的重要载体。

在创作者激励方面，LOFTER将在2021年打造100位单月收入超过10万元的创作者，同时，将通过各种手段，激励和扶植100万LOFTER优质创作者。同时，根据创作数量和质量，平台将争取为每个创作者达人带来1年至少超过1亿的流量曝光扶持，并针对新创作者进行全面的品牌打造，让创作者发光。

基于兴趣世代的营销价值

LOFTER的商业价值建立在年轻人的思想、行为、爱好和消费习惯之上，而品牌只有了解这群宝藏年轻人，才能更好的与LOFTER一起打造爆款。

LOFTER有88%的用户都是95后，他们是元年的一代，他们不仅是内容的消费者，更是天生的内容创造者；从音乐、漫画，游戏，再到小说、摄影，他们正在慢慢创造和引领内容消费的未来。而LOFTER则打造了三种合作模式，来帮助品牌和年轻人玩在一起。

1、基于TAG文化的话题创作，提升品牌攻心力：

LOFTER独有的TAG文化可以为品牌打造出别样的趣味话题，一方面可以围绕当下社会热点、大事件主题进行创作；另一方面也可以围绕品牌的IP进行二次创作或拟人化创作。

2、基于达人合作的粉丝经济，提升品牌渗透力：

LOFTER通过汇聚不同领域的头部达人，一同进行内容创作，然后依靠网易集团的资源矩阵进行全网的话题传播。一方面可以将达人的创意物化，另一方面也可以联合太太团进行垂直领域的深耕扩散。

3、基于场景体验的线下活动，提升品牌影响力：

一方面LOFTER可以锁定Z世代不同的兴趣和圈层文化进行奇趣的造节。另一方面，LOFTER也打造了一些日常暖心的灵感空间体验。比如LOFTER抓住了「晚安之后，入睡之前」这样的年轻人熬夜的场景，在重庆打造了晚上9点之后开放的「城市晚安帐篷」。同样还有在杭州凤起路地铁站的《三分半艺术馆》，让大家在等待每一班地铁的3分半时间里，能够沉浸式的享受一场艺术展览。这些都是让年轻用户乐于参与其中的品牌营销方式。

LOFTER相信，当产品、内容、创作者、品牌和用户、以及更大范围的市场更紧密的联结为一体，基于兴趣分享的生态也会更加蓬勃的生长。