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分众传媒第四季度广告量价齐涨

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分众传媒第四季度广告量价齐涨
分众传媒 2020-12-18 13:37:29

12月17日，分众传媒发布2020年度业绩预告。2020年度，分众预计实现净利润38.6亿元-42.6亿元，同比增长105.84%-127.17%。

报告指出，尽管受新冠肺炎疫情影响，国内广告市场需求在上半年度较去年同期有较大幅度下滑，但随着国内宏观经济的整体回暖，新消费品赛道高速增长，众多品牌引爆成功案例不仅让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，也大幅提高了客户对公司的认同度，使公司整体刊挂率不断提升，带来公司业绩的快速反弹。

根据CTR媒介智讯最新数据显示，2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%。这是继9月份同比环比达到双增长之后，第二个月呈现增长趋势，其中，电梯广告花费同比增长均超过40%。而在此前的6-9月中，电梯电视与海报刊例花费同比增速也均在25%以上。

分众传媒董事长江南春表示：“这次疫情虽然给很多行业带来了不同程度的影响，但同时也加强了企业对品牌力的重视和打造。尤其是行业中的头部企业以及那些开创了差异化价值产品的新品牌。”

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在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜单中，投放分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量占87％。

凯度中国区首席执行官暨BrandZ™全球总裁王幸认为：明年品牌应更重视将预算分配到更有效的渠道上，结合以内容为主的线上推广和以场景为主的线下传播。未来，以内容营销为主的社交媒体传播，结合核心生活场景为主的线下高频传播，将是赢得品牌价值提升的两大传播趋势。线上社交媒体除“双微一抖”之外，小红书、B站也成为年青人社交的重要选择，而以分众传媒为代表的消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯媒体，与商场、影院等媒体是消费者的核心接触点，这些媒体触点在后疫情时代，对广告主来说也变得越来越有意义，在中国广告全面低迷的状况下，成为了极少数正增长的媒体平台。

根据益普索报告显示，2019年中国流行广告语记忆81％都源于分众电梯媒体，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

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业内分析认为，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，分众传媒作为品牌引爆核心阵地的价值将更趋突显。尽管公司已于7月开始实施大幅提价，但下半年以来，火花思维、瓜瓜龙、腾讯会议、美团、支付宝、平安信用卡、精锐教育、京东金融、九牧王、薇诺娜、完美日记、花西子等众多新增品牌仍然大规模涌入分众。强劲的广告需求和投放，推动了公司业绩的持续迅速反弹。

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疫情使品牌企业的投入更加聚焦头部媒体，研究显示分众在电梯媒体领域收入等于二至十位总和的2倍以上。2020年度，分众传媒的数字化变革不断推进。随着全流程的数字化覆盖，分众将成果应用于重塑公司的业务模式，全面引领线下媒体的数字化变革。分析表示，在信息粉尘化时代，分众传媒日覆盖3.1亿城市主流消费人群，并形成高频、强效的到达，分众电梯媒体独特的媒体价值和强大的品牌引爆能力日益彰显；分众客户结构的持续优化以及新消费等行业需求的继续释放，将有效助力公司业绩的长期稳定增长。而来自于数字化的变革如云端分发、数据回流、精准分发和线上线下的闭环打通，则将成为公司新一轮增长周期的重要动力。

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