2020年全球运动服市场规模达3535亿美元，线上DTC业务和运动休闲为两大增长点

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根据西班牙投资公司 Comprar Acciones 最新发布的研究数据，全球运动服市场（activewear）的价值在2020年达到了3535亿美元，这个品类对新冠疫情的经济影响有一定的抵抗力。

未来六年，全球运动服市场预计将以3.7%的复合年增长率（CAGR）持续增长，到2026年将达到4391.7亿美元。

线上 DTC业务

Comprar Acciones 指出，在疫情期间，许多大型运动服饰公司都通过投资于 DTC（直接面向消费者的）线上的业务，成功适应了消费者行为的变化。根据 NPD 数据，2020年运动服饰领域的线上销售比例创下新高，达到40%。

在具体的公司方面，Comprar Acciones 强调了 Nike（耐克）的在线销售实力。

在截至今年5月末的2020财年第四季度，Nike 的线上销售额同比增长了75%，线上销售额首次达到总销售额的30%。疫情高峰期间 Nike 曾暂时关闭了90%的实体门店。（详见《华丽志》：Nike 最新财务数据公布：上季度中国销售仅下跌3%，北美大跌47%）

在截至今年8月末的2021财年第一季度，Nike 的在线销售额同比增长了82%，总销售额为106亿美元，净利润为15亿美元。（详见《华丽志》：上季度，Nike 集团净赚15亿美元，线上销售同比大涨82%）

电子商务激增帮助 Nike 抵消了实体门店销售额的大幅下滑。尽管疫情造成了混乱，但 Nike 2020财年的年度净销售额比上年仅下降了5%，至374亿美元。

截至2020年12月11日，Nike 的股价较年初上涨了35.8%，为每股137.33美元。

Comprar Acciones 还例举了 Adidas（阿迪达斯）、Puma（彪马）、Under Armour （安德玛）等运动品牌。

在疫情最严重的时候，Adidas 关闭了超过70%的门店，导致2020上半财年的销售额同比下降了27%至98.1亿美元。在截至2020年9月30日的三个月里，其销售额同比下滑7%至59.64亿欧元，净利润同比下滑10.8%至5.77亿欧元。（详见《华丽志》：阿迪达斯发布预警：新一波疫情打断复苏进程，或再次冲击业绩）

尽管总销售额有所下降，但仅在2020年第二季度，Adidas 的线上销售额同比增长了93%，其中4月和5月的增幅达到三位数。第三季度，线上销售额同比增长了51%。

2020财年第一季度，Puma 总销售额为14亿美元，净利润同比下降 61.6%至3910万美元，但线上销售额同比增长了40%。第三季度，销售额同比增长13%至18.7亿美元，营业利润同比增长17%至2.23亿美元，DTC 渠道的销售额同比增长了60.9%。

总体而言，Puma 的电子商务销售额在2020年前9个月同比增长了66.5%。

在截至2020年9月30日的第三季度，Under Armour 的批发收入同比下降了7%至8.3亿美元，DTC 业务的销售额同比增长了17%至5.4亿美元。Under Armour 第三季度销售额为14.3亿美元，净利润为3890万美元。（详见《华丽志》：Under Armour 第三季度销售好于预期，宣布出售旗下运动追踪app MyFitnessPal）

运动休闲品类

Comprar Acciones 还强调了运动休闲品类（athleisure items）在疫情期间的重要性，其解释说：“除了 DTC 销售，主流运动服装品牌也在从蓬勃发展的运动休闲市场中获利。”

“根据 NPD 的数据，运动休闲类产品，比如运动裤和运动衫，预计将在2020年假日季占到美国服装总消费额的31%。相比之下，该品类在2019年假日季的份额仅为26%。”

例如，Gap Inc.（盖璞）旗下的女式运动品牌 Athleta 第三季度净销售额同比增长了35%，Old Navy 品牌的运动服品类销售额同比增长了55%。Abercrombie & Fitch 旗下的女装居家服品牌 Gilly Hicks 在最近一个季度实现了两位数的销售额增长，其中线上销售额增长超过100%。

Comprar Acciones 进一步预测，12月份在美国的整个服装市场中，运动休闲服装的销售额将占到31%。

美国零售巨头 Kohl’s（科尔士百货）也打算在运动休闲市场中分一杯羹，据悉其计划在2021年新推出一个名为 FLX 的运动休闲服装品牌。

Comprar Acciones 援引研究公司 Euromonitor 和 Coresight 的数据称，2020年美国运动休闲服装市场的销售额预计达到1051亿美元，较去年下降9.2%。不过，市场有望在2021年出现反弹，明年的年度销售额将增长7.9%。

 | 消息来源：官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork

 | 图片来源：免费图片网站 pixabay、Comprar Acciones官网

丨责任编辑：刘隽